中新社北京3月13日電 (記者 陳杭)記者13日從北京互聯網法院獲悉，隨著人工智能(AI)、大數據等新技術的應用，利用AI技術炮制AI虛假廣告、利用大數據進行虛假營銷等情況逐漸涌現。其中，AI、算法應用降低虛假宣傳成本，消費者易“踩雷”。

　　北京互聯網法院副院長儀軍表示，2018年9月至2025年2月底，北京互聯網法院受理涉網絡消費虛假宣傳案件6734件。其中，2022年受理767件，2023年受理1676件，2024年受理1333件，整體呈上升態勢。

　　他稱，涉網絡消費虛假宣傳案件涉訴主體范圍較廣，受理案件類型相對集中。該院受理該類案件涉及網絡消費領域各方主體，覆蓋了消費者及銷售行業各類主體，不僅有電子商務平臺經營者、平臺內經營者，還有直播間主播、MCN公司等新業態從業者。

　　他提到，部分商家通過AI技術假冒公眾人物形象和聲音制作虛假廣告，利用公眾人物社會影響力誘導消費者進行消費；部分商家通過網紅、達人對商品、服務進行“虛假營銷”，并通過算法精準推送給潛在消費者，消費者被“種草”后購買商品發現貨不對板，導致權益受損。

　　他說，傳播相關虛假宣傳內容成本低、獲利高，極易形成“低成本高回報”的違法激勵，加之名人IP、網紅宣傳自帶流量，相關內容能快速吸引用戶點擊，平臺算法往往也會優先推薦高互動內容，易形成“造假—流量—變現—更多造假”的惡性循環。

　　儀軍表示，網絡消費虛假宣傳治理面臨的新問題、新挑戰，需要司法實踐平衡保護消費者權益、平臺及經營者合法權益，促進數字經濟規范有序發展。