2022年的最后幾天，杭州微念品牌管理有限公司突然發(fā)文，透露已經(jīng)與李子柒達(dá)成和解。
與此同時(shí)，據(jù)天眼查APP顯示，四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生多項(xiàng)工商變更：
杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%減至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。
停更500多天后，李子柒與微念公司的股權(quán)糾紛，終于宣告結(jié)束。
在見證李子柒走紅之路的許多人看來，同許多其他網(wǎng)紅相比，李子柒顯然“處在大氣層”——
停更前，李子柒在各大平臺(tái)累計(jì)擁有1億多粉絲；一年半后，這一數(shù)字仍維持在多9000萬；海外視頻平臺(tái)上的粉絲量也有1700多萬。
粉絲們不禁感到興奮：李子柒，要回來了。
但另一些消息也隨之而來，李子柒歸來江湖已變天、李子柒近期不打算復(fù)出等消息不斷拉扯著人們的心。
那么長時(shí)間過去了，李子柒還能復(fù)出嗎？
或者說，人們還需要李子柒嗎？
李子柒，在爭議中走紅
在討論李子柒是否會(huì)盡快復(fù)出之前，我們或許可以聊聊另一個(gè)問題，李子柒為什么能這么火？
點(diǎn)開她過往的視頻，所有的內(nèi)容都在傳達(dá)著田園生活的詩意盎然，所有的畫面都與中國人向往的煙火可親有關(guān)。
三月桃花開放，采來桃花釀酒；五月枇杷成熟，摘來制成琵琶酥；閑時(shí)自己砍木頭做成秋千，用柚子皮做一盞小夜燈，在院子里種滿瓜果蔬菜......
春季養(yǎng)蠶繅絲，冬日雪天騎馬，光影之間，流動(dòng)著陶淵明“晨興理荒穢，帶月荷鋤歸”的情調(diào)。
自由自在的田園牧歌，滿足了無數(shù)年輕人關(guān)于桃源的想象。
但李子柒的爆紅，也并非一蹴而就。
李子柒，原名叫李佳佳，1990年出生于四川綿陽，早年父母離異，后來父親去世，她便從小和爺爺奶奶一起生活。
因?yàn)榧彝l件不好，為了謀生，李子柒很早開始幫家里干活，爺爺在村里做幫廚，她就跟著打下手、燒火；14歲時(shí)，李子柒便開始打零工賺錢。
她做過很多工作，最窮的時(shí)候一個(gè)月工資三百元，也在公園的椅子上睡過覺。
奶奶生病之后，她回到了家鄉(xiāng)，2015年，她聽從弟弟的建議，開始自拍自導(dǎo)古風(fēng)美食短視頻。
很快，李子柒的第一個(gè)爆款視頻——《蘭州牛肉面》誕生了。
2分鐘視頻，李子柒從四川去了蘭州拜師學(xué)習(xí)一個(gè)月。最后成果也沒有辜負(fù)她，全網(wǎng)播放量超過5000萬，成為了許多人認(rèn)識(shí)李子柒的開端。
“古典的食物、古法的工序、古老的傳統(tǒng)、古樸的炊具、古雅的氛圍。”
從自制秋千到手作面包烤爐，從自己動(dòng)手染布制衣到熱乎親切的年夜飯……
唯美的畫面和特有的拍攝技巧和腳本模板配合下，李子柒填滿了視頻的每一個(gè)畫面：出鏡是本人上、活是本人干、素材是自己剪。
她曾展示自己的拍攝剪輯過程，拍一個(gè)鏡頭，要反復(fù)調(diào)整機(jī)位、暫停、重拍；
“走五六個(gè)小時(shí)的山路”拍一個(gè)鏡頭，是家常便飯，而在她的電腦中，攢有20000多條素材。
人們很難將李子柒和她特有的風(fēng)格分割開來，粉絲們經(jīng)常被提到的一個(gè)評(píng)價(jià)則是：佩服。
粗糙且滿是老繭的雙手、干活時(shí)發(fā)力的手法和姿勢，無不吸引人們的注意力，“怎么會(huì)有人什么都會(huì)”“她有在認(rèn)真生活”。
“李子柒，為深處鋼鐵城市森林的現(xiàn)代人，打造了一個(gè)美好的鄉(xiāng)土田園夢。”
流量水漲船高之余，每發(fā)布一期新視頻都會(huì)登上熱搜，成了李子柒的日常。
2020年，又一個(gè)消息傳來，李子柒火到海外，成為了全球首個(gè)在海外粉絲破千萬的中文創(chuàng)作者。
隨著影響力的擴(kuò)大，她也不局限于制作美食，而是將目光轉(zhuǎn)向了不少古法手藝，用自己的視頻傳揚(yáng)中國民俗歷史。
在YouTube上，她的粉絲超過千萬，總播放量突破十幾億，跨越語言、文化的隔閡，李子柒成為了一張東方文化的名片。
不過，越來越紅之余，從“農(nóng)村生活沒有李子柒展示的那么美好”，到“背后有團(tuán)隊(duì)卻不肯承認(rèn)”，關(guān)于李子柒的爭議始終沒有停息。
2021年1月25日，李子柒 以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由她創(chuàng)下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀(jì)錄稱號(hào)。/圖源：微博@吉尼斯世界紀(jì)錄
爭奪注意力的時(shí)代，李子柒本人和她的賬號(hào)形象、內(nèi)容都是“獨(dú)一份”。而隨著流量水漲船高，背后的問題也爆發(fā)出來。
剛開始，李子柒的視頻都是在美拍上發(fā)布，2016年初，她開始在微博更新視頻。隨后，微念公司的創(chuàng)始人看到了她。
雙方于2016年9月開始合作：李子柒專注內(nèi)容，微念負(fù)責(zé)推廣。
2018年8月，李子柒同名網(wǎng)店正式開業(yè)，上線6天之后，這個(gè)當(dāng)時(shí)僅有五款產(chǎn)品的店鋪銷售量破15萬、銷售額破千萬。
一年后，李子柒旗艦店在售21款產(chǎn)品顯示的總銷量突破130萬，總銷售額高達(dá)7100萬。
當(dāng)然，這和李子柒的內(nèi)容、微念的推廣都緊密相關(guān)。事實(shí)上，在大部分網(wǎng)紅依托于MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)轉(zhuǎn)、創(chuàng)作的今天，這種合作模式無疑是特殊的。
而也正是因?yàn)檫@種獨(dú)特的合作模式，使后來的李子柒陷入爭議之中。
李子柒，還能回來嗎？
2021年7月14日，李子柒突然停更，視頻下一片催更，卻毫無回應(yīng)。
2021年8月，她在評(píng)論區(qū)回復(fù)網(wǎng)友：“資本真是好手段”。
一個(gè)月后，她把微念公司連同其創(chuàng)始人劉同明一起告上法庭。
由此，李子柒與公司漫長的拉鋸戰(zhàn)揭開序幕。
李子柒的最后一條微博還停留在4月份
雖然“李子柒”是由李子柒本人是內(nèi)容主創(chuàng)，但“李子柒”品牌卻是由微念公司在2017年與李子柒合資打造。
而且，微念控股51%，李子柒本人占股49%。
如同各種商戰(zhàn)劇中提到的橋段，這樣的占比意味著：李子柒對(duì)于“李子柒品牌”并沒有主控權(quán)。
一年半的官司，是關(guān)于品牌歸屬的戰(zhàn)爭。
如今，好不容易達(dá)成和解，股權(quán)也完成變更，粉絲們一片歡呼雀躍。只不過，李子柒的困局似乎并沒有被解開，新的問題已經(jīng)來了。
粉絲流失之外，市場流量正在被分割。
沒有更新視頻的五百多天里，李子柒全平臺(tái)累計(jì)掉粉五百多萬，海外市場涌現(xiàn)出了各種“李子柒”企圖模仿、復(fù)制她的成功。
同時(shí)，這一年半里，國內(nèi)市場無數(shù)網(wǎng)紅如同雨后春筍般涌現(xiàn)，同樣主打田園生活。
因“8分鐘噶一只羊”走紅的噶羊少女惠然、一首bgm火遍全網(wǎng)的張同學(xué)、帥農(nóng)鳥哥、彭傳明、念鄉(xiāng)人周周……
平臺(tái)扶持也好，個(gè)人路線滿足市場需求也罷，反差的、情懷的、有趣的、不拘一格的、走技術(shù)路線的，各式網(wǎng)紅撩動(dòng)著網(wǎng)友的心，不斷拔高人們的期待值。
@念鄉(xiāng)人周周，曾一度被網(wǎng)友稱呼為“男版李子柒”
早在今年8月就有統(tǒng)計(jì)：短視頻平臺(tái)網(wǎng)紅的平均生命周期，已經(jīng)從2018年的1年左右，縮短至3個(gè)月左右。
人們留意或者錯(cuò)過一個(gè)網(wǎng)紅，往往只在手指上下滑動(dòng)的一瞬間。
觀眾的喜好瞬息萬變，已經(jīng)錯(cuò)過直播風(fēng)口的李子柒，又該怎樣做才能成為那個(gè)例外。
“網(wǎng)紅”李子柒的下半場
需要承認(rèn)的是，李子柒的問題，也是其他網(wǎng)紅避不開的問題。
所有爆火的內(nèi)容題材，都有它流量盛行與回歸普通的周期變化。
被評(píng)價(jià)“撕掉了李子柒濾鏡”的張同學(xué)，僅僅一個(gè)月就吸引了一千六百萬人關(guān)注，記錄的是另一種節(jié)奏的農(nóng)村生活。
然而在2022年的直播帶貨首秀中，3個(gè)小時(shí)只賣出了342萬的貨物，與其近2000萬的粉絲數(shù)相比，可以說是毫無聲息。
八個(gè)月的時(shí)間，已經(jīng)讓很多人忘記了張同學(xué)。
一夜爆火的噶羊少女，掀起了一股搞反差的視頻狂潮，“美女屠夫”的人設(shè)遍地開花，如今也已經(jīng)歸于平淡。
近期的幾條視頻，數(shù)據(jù)遠(yuǎn)不如從前，最新的消息里，她正陷于賬號(hào)歸屬權(quán)的爭議中。
過往的經(jīng)驗(yàn)中，大部分網(wǎng)紅都難長久地火下去。
過去的一年，不僅農(nóng)村題材網(wǎng)紅，劉畊宏、王心凌、董宇輝……一個(gè)個(gè)新晉頂流曾掀起狂歡，也曾經(jīng)歷瓶頸，在算法的機(jī)制下陷入迷茫。
跳出那段爆火的峰值，有沒有人記得，是不能更現(xiàn)實(shí)的問題。
6月份之后，劉畊宏的粉絲增量出現(xiàn)負(fù)增長/圖源：中國新聞網(wǎng)
李子柒能創(chuàng)造一個(gè)奇跡嗎？
種種跡象看來，掀起風(fēng)波500多天后，網(wǎng)友們的心中依舊有著關(guān)于她的傳說，各大平臺(tái)上還沒有人能復(fù)制她的風(fēng)格。
李子柒斷更后，微念另辟蹊徑，希望布局新品牌以替代李子柒，并推出了螺螄粉品牌臭寶，和李子柒螺螄粉用的是同一家代工廠。
天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)，2022年上半年，李子柒品牌在天貓總銷量為1.7億元，較去年同期下滑了51%。即使如此，李子柒旗艦店的粉絲數(shù)量，仍遠(yuǎn)在臭寶旗艦店之上。
雙方店鋪粉絲量差距巨大
此外，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，到目前李子柒相關(guān)話題的播放量已達(dá)47.1億，李子柒螺螄粉話題播放量已達(dá)6.1億。
圖源：飛瓜數(shù)據(jù)
誠如一位粉絲在話題下所說的：感覺在她的領(lǐng)域“不會(huì)變天”，她有自己的一派天地。
“李子柒”身上，承載著人們對(duì)田園想象的聚合。
柴米油鹽、竹葉木屋的日常，指向的是出世歸隱的夢想；
日出而作、日落休息的耕種節(jié)奏，亦在告訴人們坦然、平靜擁抱生活的可能。
圖源：微博@李子柒
在合約糾紛之前，她在采訪中提到之后的計(jì)劃、以及一些人生的方向：
“想力所能及地去做更多對(duì)社會(huì)有益的事情，比如傳統(tǒng)文化的傳播，非遺文化手藝人，想把這些老底子的東西展現(xiàn)給大家，讓更多人知道?！?/strong>
或許只要人們還對(duì)遠(yuǎn)離城市喧囂、認(rèn)真動(dòng)手過生活的畫面向往，李子柒就將永遠(yuǎn)有她的觀眾。
至少就目前而言，和“李子柒歸來是否還是頂流”相比，粉絲們似乎更關(guān)心的問題是李子柒到底還會(huì)不會(huì)復(fù)出、什么時(shí)候復(fù)出。
在李子柒的短視頻賬號(hào)評(píng)論區(qū)，盡管她還沒更新任何動(dòng)態(tài)，但每天都會(huì)有人來留言。
內(nèi)容大多很簡短，齊刷刷寫著：歡迎回來。
