我要為社會(huì)除害！
張?zhí)m是到派出所報(bào)案的，此舉，是為了兌現(xiàn)前一天下午直播時(shí)說(shuō)過(guò)的“我一定會(huì)報(bào)警”。當(dāng)天，有一段她兒子汪小菲和女友張穎穎的私聊音頻流出，其中，汪小菲說(shuō)“我在嗨呢，麻藥退不下去”，被質(zhì)疑在吸毒。
錄音檔曝光之前，汪小菲已經(jīng)“發(fā)瘋”了一周。11月21日突然在微博無(wú)預(yù)警破口大罵大S一家，指責(zé)大S仍然住在自己買(mǎi)的房子里連床墊都不換，聲稱(chēng)支付了巨額贍養(yǎng)費(fèi)對(duì)方還不依不饒討要繳納電費(fèi)，并對(duì)著小S及其老公放出各種猛料，隨后上演銷(xiāo)毀床墊的戲碼。
張?zhí)m也沒(méi)消停，持續(xù)輸出，直指大小S吸毒、S媽演戲、當(dāng)坐臺(tái)小姐，并感慨“太讓我惡心了”。轉(zhuǎn)頭，她就在直播時(shí)扮演大S現(xiàn)任老公具俊曄，作為一位前企業(yè)家、女強(qiáng)人，毛巾包頭模仿光頭形象，身體扭來(lái)扭去地“打碟”。
她的直播間，標(biāo)配是麻辣粉，罵完大S一家，就是開(kāi)賣(mài)時(shí)刻。后來(lái)，又蹭兒子熱點(diǎn)賣(mài)起了床墊。
盡管娛樂(lè)至死、張嘴就來(lái)、形象全無(wú)、文字聲明亂用成語(yǔ)錯(cuò)漏百出，張?zhí)m仍被視為“戰(zhàn)蘭”收獲了不少“死忠粉”，許多人為她母子“鳴不平”，并以行動(dòng)來(lái)表明態(tài)度——買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。
張?zhí)m也就越發(fā)來(lái)勁，投粉絲所好，一出出戲碼演起來(lái)，直播間常常是10W+的在線人數(shù)。
賺錢(qián)嘛，不寒磣。老話說(shuō)得好——
對(duì)韭，當(dāng)割。
1
張?zhí)m以前就是割韭菜的，不過(guò)，割的是高端韭菜。
22年前的2000年，她創(chuàng)辦俏江南，主打精品菜系，說(shuō)白了，就是專(zhuān)攻高端宴請(qǐng)。第一家店，就開(kāi)在寸土寸金的北京國(guó)貿(mào)CBD地段。
張?zhí)m看準(zhǔn)了高端餐飲的“虛榮”本質(zhì)，每家門(mén)店都砸重金裝修，花費(fèi)動(dòng)輒百萬(wàn)起步，一張椅子、桌子，都會(huì)過(guò)萬(wàn)，以彰顯奢華。她的目標(biāo)是把俏江南打造成：
餐飲界的LV。
當(dāng)年，公款吃喝、官商宴請(qǐng)成風(fēng)，幾無(wú)節(jié)制，而俏江南人均消費(fèi)不低于千元，再加上店面包裝的“奢靡”，成為最受歡迎的請(qǐng)客所在。俏江南由此發(fā)家。
在洞悉人性上，張?zhí)m挺能琢磨的，其實(shí)，與現(xiàn)在無(wú)異。只是，換了場(chǎng)景，換了人群，韭菜是一樣的韭菜。精準(zhǔn)拿捏人性的張?zhí)m，注定成功。
俏江南創(chuàng)辦3年后，22歲的汪小菲從法國(guó)學(xué)成歸來(lái)，加入自家企業(yè)，成為集團(tuán)的執(zhí)行董事。2008年，俏江南成為奧運(yùn)會(huì)指定餐飲企業(yè)，店面擴(kuò)充至200多家。當(dāng)年，張?zhí)m還以25億身家，登上胡潤(rùn)餐飲富豪榜第三名的高位。一時(shí)間，風(fēng)光無(wú)限。
也就是在那一年，俏江南啟動(dòng)融資，希望進(jìn)一步做大做強(qiáng)。張?zhí)m接受了鼎暉投資、中金公司合計(jì)3億元的投資。然而，張?zhí)m本以為這筆融資能為割韭菜事業(yè)更上一層面，卻不料成為了待割的韭菜。
資本只有一個(gè)需求——公司上市，套現(xiàn)離場(chǎng)。張?zhí)m本以為上市會(huì)很順利，所以簽下對(duì)賭協(xié)議，如果2012年無(wú)法上市，必須高價(jià)回購(gòu)股份（如果無(wú)力回購(gòu)就把企業(yè)拱手讓人），也就是說(shuō)，鼎暉投資和中金公司的這筆投資，幾乎穩(wěn)賺不賠。
上天沒(méi)再眷顧張?zhí)m。即便其間兒子與大S閃婚，并舉辦“世紀(jì)婚禮”而名噪一時(shí)，也擋不住俏江南迅速墜落的趨勢(shì)。
大S汪小菲世紀(jì)婚禮既是張?zhí)m汪小菲母子風(fēng)光頂峰，也是尾聲。
一年后的2012年12月，“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)。規(guī)定里，對(duì)于官員接受宴請(qǐng)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)格做了巨細(xì)靡遺的規(guī)范，全面遏制了公款吃喝、商務(wù)宴請(qǐng)的底層需求。而俏江南，也就一落千丈，跌入深淵。
兩年后，張?zhí)m出局。據(jù)她自己說(shuō)，從俏江南離開(kāi)“一分錢(qián)沒(méi)拿”，并痛心疾首地稱(chēng)自己不懂金融知識(shí)才導(dǎo)致今天的結(jié)局。
張?zhí)m明白，在資本面前，自己才是韭菜。后來(lái)，她發(fā)憤圖強(qiáng)，去上海交大學(xué)了四年金融。她可能想弄清楚——
為什么自己成了那根韭菜？
2
自從世紀(jì)婚禮后，張?zhí)m諸多不順，不僅被俏江南踢出局，后來(lái)幾年間又折騰了不少事兒，無(wú)一成功。
唯一成功的是，在2012年中旬，張?zhí)m順利移民到圣基茨和尼維斯聯(lián)邦，一個(gè)人口不足6萬(wàn)人、至今與中國(guó)無(wú)外交關(guān)系的島國(guó)。
要知道，在移民成功之前，張?zhí)m表現(xiàn)得可是“很愛(ài)國(guó)”的。
2010年，張?zhí)m做客鳳凰衛(wèi)視《一虎一席談》，大罵移民海外的人不愛(ài)國(guó)，情緒激昂地宣稱(chēng)自己多次拒絕外國(guó)移民邀請(qǐng)，她說(shuō)：
“當(dāng)我把手放在胸口上時(shí)，當(dāng)要我宣誓永遠(yuǎn)忠誠(chéng)于加拿大的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)我做不到，我只能效忠于自己的國(guó)家，因?yàn)槲沂侵袊?guó)人。”
2012年10月26日，就在成為圣基茨和尼維斯國(guó)民之后，張?zhí)m登上湖南衛(wèi)視《天天向上》，在節(jié)目中仍在呼吁其他人“放棄移民，永遠(yuǎn)忠實(shí)于祖國(guó)”。
移民事件之所以曝光，是源于一次起訴，一位俏江南創(chuàng)始元老因經(jīng)濟(jì)糾紛把張?zhí)m告上了法庭。2012年11月，北京市朝陽(yáng)法院給張?zhí)m發(fā)送傳票、起訴書(shū)時(shí)，發(fā)現(xiàn)查無(wú)此人，后查明，張?zhí)m戶口已經(jīng)注銷(xiāo)，注銷(xiāo)日期是當(dāng)年的9月17日。
對(duì)于為什么要改國(guó)籍，張?zhí)m的理由是：“要不是為了（俏江南）在香港上市，誰(shuí)愿意放著中國(guó)公民不當(dāng)呢？”她后來(lái)還有另一個(gè)說(shuō)法——
“為了讓俏江南成為國(guó)際化企業(yè)。”
難道，她理解的“國(guó)際化企業(yè)”居然是只有外國(guó)身份才能做成的？
盡管注銷(xiāo)了中國(guó)戶籍，張?zhí)m隱瞞不報(bào)，仍身兼該年新一屆北京市朝陽(yáng)區(qū)政協(xié)委員，輿論嘩然。當(dāng)年11月26日，張?zhí)m向北京朝陽(yáng)區(qū)政協(xié)遞交了退出政協(xié)的申請(qǐng)。
十年后，張?zhí)m在直播間除了“自曝八卦”，高頻詞仍是“愛(ài)國(guó)”“民族大義”“正能量”等。她和汪小菲的死忠粉里，“愛(ài)國(guó)群眾”就是一個(gè)主要畫(huà)像。粉絲喜歡說(shuō)的一句話就是——“支持愛(ài)國(guó)的人”。殊不知，他們嘴里“愛(ài)國(guó)的蘭姐”，早已經(jīng)成了與臺(tái)灣建立所謂“外交關(guān)系”的國(guó)家居民。
以前創(chuàng)辦俏江南，割韭菜的對(duì)象是一線城市公職人員；現(xiàn)在搞直播帶貨，割的更多是所謂“下沉人群”。
可高可低，可上可下，也是絕了。
活該蘭姐贏麻。
3
張口就來(lái)的本事，蘭姐很早就掌握了。
第一次見(jiàn)大S媽媽?zhuān)瑥執(zhí)m說(shuō)：
“我們家小菲是滿族人，以后就麻煩你們多擔(dān)待一點(diǎn)。”
也許是幽默，或是懟她，S媽這么回應(yīng)的：
“蘭姐，我聽(tīng)不懂你在說(shuō)什么，我們家就是不滿足人。”
不知道，這是不是現(xiàn)在張?zhí)m大罵S媽給了很多錢(qián)還“不滿足”、“貪得無(wú)厭”的依據(jù)。
據(jù)說(shuō)，汪小菲爺爺在以前是滿族正黃旗人，所以，張?zhí)m也一直以貴族自居。她在另一個(gè)場(chǎng)合對(duì)自己的家世說(shuō)得更詳細(xì)：
“我就是個(gè)貴族。以前北京前門(mén)大柵欄那邊一整片地就是我們家的。我生長(zhǎng)在一個(gè)知識(shí)分子家庭，一生下來(lái)，父親就在清華大學(xué)被打成右派。”
這話，太托大了點(diǎn)。前門(mén)+大柵欄，都是他們家？該不會(huì)是慈禧老佛爺吧？
蘭姐也是敢說(shuō)，沒(méi)錯(cuò)，“我就是慈禧后人。”葉赫那拉氏確實(shí)跟愛(ài)新覺(jué)羅是絕配。
在某次采訪中，張?zhí)m又自稱(chēng)父親是“天津著名的老美華鞋店老板”，不是說(shuō)好的知識(shí)分子家庭？怎么變成了賣(mài)鞋的呢？
做企業(yè)，需要打造品牌故事，用家世背書(shū)、立人設(shè)，可以理解，但瞎扯一通，就搞笑了。
經(jīng)營(yíng)俏江南時(shí)，張?zhí)m還算優(yōu)雅得體，多少有點(diǎn)貴婦范兒，如此包裝，大家也就一笑置之。
而今，徹底脫下了貴族外衣，以口無(wú)遮攔的行徑，變成了一個(gè)不折不扣的“娛樂(lè)網(wǎng)紅”——以夸張的妝容、語(yǔ)不驚人死不休的言論，轉(zhuǎn)身為粉絲嘴里的“戰(zhàn)蘭”。
但凡正常點(diǎn)的，都能看出張?zhí)m的“惡俗”，也能理解她為流量而刻意為之的“撕逼狠人”人設(shè)。不過(guò)，粉絲嘛，只看到了“狠”，不會(huì)看到“惡”。
她直播間里的十萬(wàn)觀眾，應(yīng)該有九成都是來(lái)吃瓜的。統(tǒng)計(jì)顯示，在汪小菲“發(fā)瘋”后，張?zhí)m直播間確實(shí)出現(xiàn)了流量狂飆的情形，但帶貨轉(zhuǎn)化率，始終都是一成左右。
盡管轉(zhuǎn)化率不高，不過(guò)基數(shù)越來(lái)越大，以前一萬(wàn)人里一千人買(mǎi)，現(xiàn)在十萬(wàn)人里，一萬(wàn)人買(mǎi)。
流量總是有價(jià)值的。
據(jù)電商與直播數(shù)據(jù)分析平臺(tái)灰豚數(shù)據(jù)顯示，在罵戰(zhàn)之前的11月11日至20日，10天的總銷(xiāo)售額為100萬(wàn) 元，但在11月21日至30日，也是10天時(shí)間，銷(xiāo)售額過(guò)億，翻了一百倍。11月24日達(dá)到峰值，當(dāng)天銷(xiāo)售額近2500萬(wàn)。在這十天里，她抖音賬號(hào)的粉絲累計(jì)增加480萬(wàn)，最高日增百萬(wàn)。
不過(guò)熱度也在盡速消散。11月27日之后，張?zhí)m直播間銷(xiāo)售額逐漸回落，11月30日當(dāng)天銷(xiāo)售額少于500萬(wàn)，不及24日的五分之一。另一方面，每場(chǎng)直播觀看人次也從峰值的906萬(wàn)下降，11月29日至12月2日午間，場(chǎng)均觀看人次為270萬(wàn)。
而“麻六記”品牌直播間，此前11月11日至20日總銷(xiāo)售額為200萬(wàn)，11月21日至30日總銷(xiāo)售額超過(guò)2000萬(wàn)，漲了10倍，比起張?zhí)m的百倍，漲幅就小太多了。
盡管如此，蘭姐確實(shí)算得上贏麻了，不僅帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，還打響了個(gè)人品牌，一箭雙雕、一舉兩得。
但張?zhí)m還會(huì)自稱(chēng)“貴族”嗎？在她扭來(lái)扭去模仿具俊曄打碟時(shí)，在她躺在床墊上大聲叫賣(mài)時(shí)，慈禧老佛爺?shù)墓撞陌暹€按得住嗎？
現(xiàn)在，她可能要從“貴族”轉(zhuǎn)賣(mài)另外一種人設(shè)：獨(dú)立女性。
獨(dú)立女性，是當(dāng)下比較容易變現(xiàn)、聽(tīng)上去也高端的一個(gè)概念。以前，小S在節(jié)目里口無(wú)遮攔，大S在愛(ài)情和婚姻里的果斷自信，在很多人眼里她們才算獨(dú)立女性的標(biāo)桿。直到，她們遇到了大男子主義的汪小菲和號(hào)稱(chēng)是“真正獨(dú)立女性”的張?zhí)m。
張?zhí)m確實(shí)算是獨(dú)立女性。早年離婚，靠自己開(kāi)創(chuàng)事業(yè)。即便在低谷，也可以拉下臉皮從零做起。因?yàn)樘^(guò)“獨(dú)立”，所以才張口就來(lái)？
除了法律，真沒(méi)有人能管得了她那張嘴。
4
其實(shí)，張?zhí)m和汪小菲之所以能獲得網(wǎng)友關(guān)注，毫無(wú)疑問(wèn)是娛樂(lè)效果拉滿的緣故，以及將大小S這對(duì)明星姐妹“拉下神壇”的刺激感。
對(duì)于不少80、90年代生人而言，《康熙來(lái)了》是綜藝啟蒙，《流星花園》是偶像劇啟蒙。對(duì)S姐妹的認(rèn)知里，夾雜著對(duì)臺(tái)灣流行文化的代入，算是一個(gè)臺(tái)偶符號(hào)。作為一個(gè)老牌或許還有些過(guò)氣的明星，大小S是華語(yǔ)娛樂(lè)史上唯一被罵了這么久的明星——還是被知根知底的前婆婆罵。
再搭配上張?zhí)m肆無(wú)忌憚的吐槽和爆料——這也是眾多吃瓜群眾愿意看她直播的原因，雖然九成都是圍觀吃瓜看笑話的。
小S為了強(qiáng)調(diào)大S再婚后甜蜜，說(shuō)連上廁所都是姐夫抱著，到了張?zhí)m嘴里，就變成了“把尿”。
“40歲了還需要把尿？”
“誰(shuí)要給我把尿，我一腳踢飛，丟人現(xiàn)眼！”
從床墊到綠茶，從大小S吸毒到S媽坐臺(tái)，基本是罵出了一部系列電視劇，而且每一天都有不同主題。S家為張?zhí)m的直播間輸出了源源不斷的素材，雙方關(guān)系就相當(dāng)于謙和郭德綱，直播時(shí)必須問(wèn)候全家，才會(huì)產(chǎn)生戲劇效果。
這場(chǎng)景像是專(zhuān)屬?gòu)執(zhí)m針對(duì)S家的吐槽大會(huì)，區(qū)別是，相聲或吐槽大會(huì)里的言論沒(méi)人當(dāng)真，張?zhí)m罵S家每一句都被粉絲當(dāng)成真事兒。
但更形象的場(chǎng)景是——如同小區(qū)樓下大媽指著別人鼻子罵街一樣，連罵好多天，一邊舉著酸辣粉一邊罵。
荒誕到可笑。
除了罵出娛樂(lè)效果，蘭姐之所以能夠贏得粉絲真心的追捧，更深層的原因是——“審丑心理”下的狂歡。
娛樂(lè)是夠娛樂(lè)的，但不管是自身形象還是傳遞出的價(jià)值，毫無(wú)“美感”。正常人眼里的“丑態(tài)百出”，粉絲看來(lái)就是“真性情”。以丑為美，價(jià)值觀難免崩壞。
汪小菲微博上的各類(lèi)粗話、語(yǔ)無(wú)倫次，曝光的音頻中，開(kāi)口就是CAO、TMD，是愛(ài)新覺(jué)羅皇族的特有表現(xiàn)嗎？張?zhí)m的“張口就來(lái)”，移民海外還天天正能量、愛(ài)國(guó)掛在嘴邊，為了抓住流量的表演性言行，除了八卦還剩下什么呢？
很難想象，這樣的人會(huì)有崇拜者。但也不意外——某種程度上，那些說(shuō)是喜歡蘭姐所謂粉絲，不如說(shuō)是討厭大S一家（可能還包括其它臺(tái)灣藝人）；抑或，看到張?zhí)m母子狂懟過(guò)往光鮮亮麗高高在上的明星藝人，讓很多底層群眾出了一口鳥(niǎo)氣——蘭姐搖身一變成了反明星的“英雄”，成了大眾的“嘴替”。
但現(xiàn)實(shí)是，蘭姐以前是和S們“同流合污”的哦，而現(xiàn)在還要揮起鐮刀割你們這幫“韭菜”呢！
母子二人，確實(shí)洞悉了流量密碼，那就是——肆無(wú)忌憚罵大S一家，以此收割粉絲。
而且——
一個(gè)看著蠢，一個(gè)顯得精；一個(gè)自走炮，一個(gè)亂放炮；一個(gè)供應(yīng)鏈，一個(gè)能帶貨。
互補(bǔ)性極強(qiáng)。
5
在整個(gè)撕逼事件中，客觀而言，大S基本沒(méi)有出惡言、說(shuō)臟話，卻被罵為“心機(jī)”和“綠茶”。
12月3日大S又曬出匯款購(gòu)房的銀行憑證，說(shuō)是自己貸款買(mǎi)的房，卻仍被質(zhì)疑“是汪小菲轉(zhuǎn)給你的錢(qián)”“心機(jī)女的話可信度不夠”等，更坐實(shí)了男方“大冤種”的名頭。
雖然之后張?zhí)m汪小菲也聲稱(chēng)房款是“賣(mài)畫(huà)”匯給大S的，卻始終沒(méi)有曬出匯款憑證——不過(guò)，2億多的款項(xiàng)，匯到境外，報(bào)稅了嗎？不少人認(rèn)為，這才是癥結(jié)所在。
但是，為啥汪小菲一開(kāi)始就口口聲聲說(shuō)是他買(mǎi)的房卻無(wú)人提稅這檔子事？等到大S曬出匯款憑據(jù)才高呼“上當(dāng)”——解套的說(shuō)辭罷了。
回到證據(jù)本身，而非“空口白話”，或者“陰謀論”。
那么，是汪小菲曬出的自制EXCEL表格匯款記錄（以及各種無(wú)證據(jù)的話或文字）可信，還是大S的銀行匯款憑證可信？純粹只看證據(jù)的話，顯然是后者。更何況，2016年張?zhí)m已兵敗如山倒，是從俏江南被踢走“一分錢(qián)沒(méi)拿”的第二年，汪小菲創(chuàng)業(yè)又沒(méi)啥起色，能夠真金白銀拿出兩個(gè)億？
至于大S一切花銷(xiāo)，比如信用卡買(mǎi)再婚用的頭花、婚紗、禮服，是扎了汪小菲的心，但符合離婚協(xié)議就行，如果違反協(xié)議，趕緊去告——否則一切辯白就是在博輿論同情而已（也確實(shí)有效）。房子其實(shí)也是同理，現(xiàn)在爭(zhēng)辯誰(shuí)買(mǎi)的沒(méi)毛用，離婚時(shí)判給了大S，就是她的（況且從現(xiàn)有證據(jù)看確實(shí)是她匯款買(mǎi)的）。
許你愛(ài)新覺(jué)羅氏簽訂“不平等條約”，就不許人S該咋花咋花、想咋住咋住？
就這么個(gè)理兒，很難理解嗎？這會(huì)兒委屈了，冤種了？那當(dāng)初離婚協(xié)議干嘛簽字？簽了就要認(rèn)，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的事兒，過(guò)去了才嗷嗷喊“打得有點(diǎn)疼”，那是欠缺契約精神。
但粉絲們依然無(wú)條件選擇相信張?zhí)m母子——她的煽動(dòng)性言語(yǔ)功不可沒(méi)。
畢竟是曾經(jīng)的企業(yè)家，口才和氣場(chǎng)還是有的，降維打擊到八卦圈確實(shí)游刃有余。這倒跟另一轉(zhuǎn)型直播帶貨的企業(yè)家相似——李國(guó)慶，同樣是把家丑外揚(yáng)、消費(fèi)前任老婆，同樣具有極強(qiáng)表演性，只不過(guò)作為北大高材生的他相對(duì)有底線，不至于張口就胡說(shuō)。
還有一位轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播的企業(yè)家——俞敏洪和他的東方甄選，就是張?zhí)m的對(duì)立面，一個(gè)有文化，一個(gè)很粗俗，一個(gè)帶書(shū)卷氣，一個(gè)娛樂(lè)至死。可以這么說(shuō)，在直播帶貨圈，東方甄選有多體面，張?zhí)m就有多不堪。
所以，當(dāng)大S不出惡言是“綠茶”、曬購(gòu)房憑證是“心機(jī)”時(shí)，死忠粉就全盤(pán)接受了張?zhí)m單方面的說(shuō)辭及各種指控，而這也成為她直播帶貨的基本盤(pán)——
“連沒(méi)有任何證據(jù)的指控大S你們都能當(dāng)真，花點(diǎn)小錢(qián)買(mǎi)買(mǎi)我們家酸辣粉，又有什么難度呢？你看，連大編劇于正都買(mǎi)我們家的粉了，你們還不下單？”
于正？那個(gè)抄襲多年還死鴨子嘴硬不認(rèn)賬的于正？這樣的人，哪有什么是非觀？而作為號(hào)稱(chēng)最了解愛(ài)新覺(jué)羅氏的編劇，難道看不穿張?zhí)m對(duì)自己家世的扯淡從而嗤之以鼻？這也證明，沒(méi)啥判斷力。
缺乏判斷力，基本就是韭菜的典型特征。只要你有名，嗓門(mén)大，表現(xiàn)得牛X轟轟，韭菜們就會(huì)聽(tīng)你的。
沒(méi)辦法，咱們國(guó)家，韭菜多唄。
不過(guò)，隨著張?zhí)m直播間人氣逐漸下降，看客散去，留下的就只有死忠韭菜——哦不是，死忠粉絲了。
趁著熱度，早割快割，時(shí)不我待。
深夜，蘭姐端著酒杯，望著窗外混沌的夜空，冷風(fēng)輕拂，訂單狂飆，她不由地哼唱一句——
對(duì)韭當(dāng)割……能奈我何？
