從文化地標到山水秘境，從城市漫步到鄉村度假，長三角文旅市場呈現多點開花、全面增長態勢，消費熱力值持續攀升。其中，長線游、自駕游熱度不減，反向旅游趨勢凸顯，中小城市、鄉村憑借差異化體驗引客，親子游、寵物游等細分賽道崛起。

　　各地音樂節、非物質文化遺產體驗、國潮項目“打卡”等新型節慶活動，在促進假日消費方面發揮了乘數效應。美團統計，“五一”假期文旅項目熱度創近三年來新高，其中音樂節、演唱會周邊食住行娛套餐訂單量同比增長180%。

　　游玩體驗的多樣性、趣味性顯得愈發重要，年輕人對海島度假、雨林徒步、沙漠駱駝騎行、星空露營、茶山采風等玩法興致盎然，換裝旅拍、逛博物館看展等深度體驗當地文化的需求集中釋放。在攜程研究院行業分析師方澤茜看來，年輕消費者既精打細算，又追求深度體驗，這種現象推動了文旅產品從“觀光式”向“沉浸式”迭代。

　　為撬動“又菜又愛玩”的年輕客群，長三角一些景區創新推出溫柔版蹦極——游客僅需體驗2秒輕微失重即可安全著陸，相關短視頻登上熱搜，評論區高頻出現“這是我敢發朋友圈的極限運動”等內容。從硬核探險到輕量嘗鮮，戶外旅游業正通過降低體驗門檻、擴大消費人群基數。

　　有趣的是，隨著寵物友好酒店數量擴容、高鐵部分車次試點寵物托運服務、多家航空公司推出寵物進客艙服務，越來越多的年輕人選擇帶著寵物一同出行。哈啰數據顯示，“五一”假期有12萬只寵物陪主人搭乘順風車出行，不少社交平臺的網紅照從“谷子打卡”變成了與寵同行。

　　“文旅+”多元業態帶動戶外運動裝備熱銷。迪卡儂江蘇區域零售總經理趙德旻向中新網記者介紹，運動“搭子”等形式的社群經濟興起，馬拉松、槳板、騎行用戶基數越來越大，戶外徒步、羽毛球、公路自行車等品類銷售增速較快，假日的消費勢頭展現出文旅、戶外運動、體育行業一體化發展的趨勢。

　　在業內人士看來，未來“文旅+”跨業態優質供給將不斷推陳出新，進一步延長文旅消費鏈條，為一站式深度旅游創造更多可能。