江彥璋的家族企業(yè)精益珍食品(漳州)有限公司(以下簡稱：精益珍)，位于福建省漳州市薌城區(qū)天寶工業(yè)園。“精益珍寓意精益求精的珍品，父輩做甜食之初，就定位做高品質(zhì)甜食，傳承臺灣制作工藝。”說起企業(yè)宗旨和發(fā)展歷程，江彥璋如數(shù)家珍。
2000年出生于臺灣，成長于祖籍地漳州的江彥璋，從小吃著自家生產(chǎn)的各種甜食長大，對公司的感情深厚。去年，他一回來便施展所學(xué)，一手抓產(chǎn)品研發(fā)，一手開辟電商渠道。
漳州是臺胞主要祖籍地和閩南文化重要發(fā)祥地。江彥璋介紹，精益珍于20世紀60年代在臺灣創(chuàng)立，爺爺滿懷對家鄉(xiāng)的思念于1995年來到漳州投資，1996年正式設(shè)廠。而后父親江和興“登陸”接班，最開始只有一棟鐵皮廠房，如今已發(fā)展到占地百余畝的集生產(chǎn)、開發(fā)、銷售于一體的現(xiàn)代食品企業(yè)。
精益珍系列產(chǎn)品展示。中新網(wǎng)記者 張金川 攝
江彥璋說，在大陸發(fā)展的30年，精益珍一直以大型商超為“陣地”，銷量和口碑俱佳，公司主打的沙琪瑪、小煎餅、糖果等銷往海內(nèi)外，還獲得“中國馳名商標”“中國沙琪瑪產(chǎn)業(yè)著名品牌”等榮譽稱號。
在談及大學(xué)一畢業(yè)就回鄉(xiāng)扎根家族事業(yè)的初衷，江彥璋笑瞇瞇地回答說：“吃水要不忘挖井人。”他解釋，小時候家庭并不富裕，從某種意義上說是精益珍讓全家的生活變得更好，“當(dāng)我長大了，有能力了，我希望能為它做什么，以延續(xù)品牌榮光。”
大學(xué)期間，江彥璋學(xué)習(xí)工商管理專業(yè)，他認為企業(yè)發(fā)展要結(jié)合潮流和熱點，以制造爆款產(chǎn)品，還要善用大陸崛起的電商和直播帶貨。
記者采訪中發(fā)現(xiàn)，在江彥璋的辦公室里，堆放著研發(fā)出的各種沙琪瑪樣品，他經(jīng)常對比其他品牌口味，力求借鑒優(yōu)點。在他看來，唯有緊跟民眾口味需求，開辟新消費群體，才能讓企業(yè)永葆生命力。
談及精益珍過去一年的電商化轉(zhuǎn)型，江彥璋感慨：“從‘零’起步很不容易”。但他借此迅速熟悉生產(chǎn)、銷售、快遞、廣告、直播等各環(huán)節(jié)。在團隊的努力下，今年電商銷量實現(xiàn)迅速增長，雖與公司8000萬元人民幣的年銷售額相比甚少，但團隊越做越有信心。
“我們研發(fā)的新口味‘牛乳沙琪瑪’成為公司所有產(chǎn)品帶貨榜首，非常開心。”江彥璋表示，大陸電商發(fā)展成熟，且消費習(xí)慣養(yǎng)成，非常值得深耕，后續(xù)的復(fù)購率可觀。他透露，團隊計劃研發(fā)拿鐵味、咸蛋黃味、可可味沙琪瑪，并增加盲盒新玩法等，年中擬召開新品發(fā)布會，正式發(fā)布公司第一個子品牌。
“大陸人口多、市場大，新生代對甜食的需求更加多元和新奇，商機非常大；而適合老年人口味的市場，也很值得挖掘。”江彥璋希望接班后在堅守品質(zhì)和傳統(tǒng)工藝的同時，以多元化產(chǎn)品和口味吸引顧客，帶領(lǐng)老品牌走上新道路。
“未來將繼續(xù)用原汁原味的新鮮好食材，在傳承與創(chuàng)新中尋找平衡，讓臺灣工藝甜食產(chǎn)品得到大陸各年齡段消費者的喜愛。”江彥璋說。
