日均關(guān)店4.86家
加盟商頻頻提及壓貨問題
百果園全稱“深圳百果園實(shí)業(yè)(集團(tuán))股份有限公司”，2001年成立于深圳，2002年開出首家門店。在門店的統(tǒng)一門頭上，百果園醒目標(biāo)注著“6000家門店”。
近日，百果園發(fā)布盈利預(yù)警公告，預(yù)計(jì)2024年歸屬公司所有者虧損將達(dá)3.5億元至4億元，由盈轉(zhuǎn)虧。
百果園上市僅半年，業(yè)績頹勢開始顯現(xiàn)。2024年上半年，百果園收入55.94億元，同比下降11.1%；凈利潤8850.6萬元，同比下降66.1%；門店總數(shù)則減少至6025家。
業(yè)績下滑，直觀反饋在百果園加盟商層面。據(jù)2024年半年報(bào)顯示，2023年底，百果園有6081家加盟店。到了2024年上半年結(jié)束，減少至6011家。再到2024年底，減少至5116家。也就是說，2024年全年，百果園有965家加盟商關(guān)店，其中下半年有895家關(guān)店。
自2023年1月在港交所上市以來，百果園股價(jià)從發(fā)行價(jià)5.6港元跌至目前的1.27港元，跌幅近八成。市場對百果園的未來表現(xiàn)持謹(jǐn)慎態(tài)度，尤其是在消費(fèi)疲軟和競爭加劇的背景下。
深圳百果園實(shí)業(yè)(集團(tuán))股份有限公司董事長余惠勇的短視頻下，有網(wǎng)友留言頻頻提到百果園壓貨問題，“壞貨要到百分之三十才能報(bào)給公司”“壓貨加盟商真的吃不消，賣不掉就爛了”等。
業(yè)績預(yù)虧原因：
國內(nèi)消費(fèi)疲軟，大眾追求“質(zhì)價(jià)比”
就業(yè)績預(yù)虧原因，百果園首要?dú)w結(jié)為國內(nèi)消費(fèi)疲軟，公司在2024年下半年主動采取措施優(yōu)化產(chǎn)品組合并降低毛利率，以滿足消費(fèi)者對高性價(jià)比產(chǎn)品的需求。
記者采訪了水果行業(yè)資深人士。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，百果園近年來走的是精品水果路線，建立了招牌、A、B、C四級水果品質(zhì)分類制度，以不同價(jià)格區(qū)分。2023年，零售價(jià)格較高的招牌及A級水果銷售總額約占百果園門店銷售總額的66.5%，相對周邊的水果店來說，不少商品的價(jià)格會高出一截。
近兩年，消費(fèi)者對水果價(jià)格越發(fā)敏感，中高端水果與大眾追求的“質(zhì)價(jià)比”需求并不相符。2024年下半年，百果園開啟“高品質(zhì)高性價(jià)比”口碑戰(zhàn)役，主動采取措施優(yōu)化產(chǎn)品組合并降低毛利率，以滿足消費(fèi)者對高性價(jià)比產(chǎn)品的需求。
另外，從競爭環(huán)境因素分析，江浙滬地區(qū)生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購等新興模式發(fā)展迅速，如盒馬鮮生、叮咚買菜等，它們在價(jià)格、便利性等方面具有一定優(yōu)勢，給百果園等傳統(tǒng)水果零售門店帶來了較大競爭壓力。
對于百果園的現(xiàn)狀，不少消費(fèi)者表示，“價(jià)格貴是硬傷”，“水果太貴，真的吃不起”，如今更多人追求的還是性價(jià)比。
也有消費(fèi)者表示，如今電商們越來越“卷”，希望百果園調(diào)整定位，把價(jià)格和品質(zhì)都做到位。
來源：中國新聞網(wǎng)綜合自上觀新聞、勞動報(bào)、南昌晚報(bào)、浙江經(jīng)視、南方都市報(bào)、南昌晚報(bào)
(中新網(wǎng)微信公眾號)
