核心提示：為迎接零點倒計時的前夜晚會宛如大年三十兒除夕夜。2016年“雙十一”天貓的總成交額將比上年增長37-43%，增加至1250億-1300億元。市場部分觀點甚至認為將達“1500億元”。

參考消息網11月10日報道日媒稱，11月11日在中國被成為“光棍節(jié)”，也是中國各家電商進行特賣促銷的最大商戰(zhàn)日。最近幾年來，“雙十一”在日本也開始聲名鵲起。為了將這一天打造為世界性的消費狂歡日，中國最大電商阿里巴巴集團在2016年也早早進行了多方面準備。

美國流行天后助陣“雙十一”晚會

據(jù)《日本經濟新聞》網站11月10日報道，阿里巴巴是中國“雙十一”商戰(zhàn)的首倡者。2009年11月11日的光棍節(jié)，阿里巴巴旗下的淘寶網進行了低價促銷。當時只有27家店參加，總成交額(GMV)還不滿1億元，但到6年后的2015年已有4萬家店參加，總成交額比上一年增長60%，達到912億元。據(jù)英國吉尼斯世界紀錄統(tǒng)計，2015年的“雙十一”，天貓在短短24小時內銷售6506輛汽車，1112561塊手表，創(chuàng)造了世界紀錄。

報道稱，阿里巴巴的“雙十一”促銷從11月11日零點啟動。2015年天貓的成交額在1分鐘里達到10億元，12分鐘后突破100億元。為迎接零點倒計時的前夜晚會宛如大年三十兒除夕夜。

2016年的“雙十一”晚會將在深圳市舉行，將邀請美國奧斯卡頒獎禮和美式足球超級碗賽事制作人大衛(wèi)·希爾(DavidHill)擔任總導演，美國流行天后“水果姐”凱蒂·佩里(KatyPerry)將作為“國際大使”為晚會助陣。阿里巴巴將全面動用大型視頻平臺優(yōu)酷土豆等旗下媒體，進行現(xiàn)場直播。

體現(xiàn)“雙十一”國際化的不僅限于晚會。2016年的“雙十一”將首次迎來蘋果、瑪莎拉蒂和維多利亞的秘密等國際大牌，以吸引中國消費者。另一方面，作為面向全球市場的立足點，天貓將在香港和臺灣全面提供服務。阿里的國際化將進一步加速。

利用VR技術親身體驗在美購物

報道稱，此外，阿里還推出了虛擬現(xiàn)實(VR)購物體驗。據(jù)悉，中國消費者可在家使用專用的VR設備，猶如親身走進美國梅西百貨公司(Macy‘s)和美國折扣店塔吉特百貨(Target)一樣盡情購物。傳統(tǒng)網購只能在電腦前乏味地點擊鼠標，阿里不僅為網購引入了新的娛樂元素，并且充分發(fā)揮了“國際性”。

據(jù)香港的國泰君安國際預測，借助阿里的大規(guī)模促銷活動，2016年“雙十一”天貓的總成交額將比上年增長37-43%，增加至1250億-1300億元。市場部分觀點甚至認為將達“1500億元”。從日本的情況來說，這個規(guī)模相當于百貨店、超市和便利店1個月的銷售總額。而中國或許在24小時內就能達成。

中國電子商務市場仍在持續(xù)增長。中國國家統(tǒng)計局10月19日發(fā)布的1-9月社會消費品零售總額(零售業(yè)銷售額)比上年同期增長10.4%。如果僅限于網絡實物商品銷售額，則增長25.1%。2015年11月的零售業(yè)銷售額增長11.2%，高于其他月份。2016年激烈的網絡商戰(zhàn)或將繼續(xù)推高增長率。

對物流股有利有弊

報道稱，在股市，提到“雙十一”的概念股，除了在美國上市的阿里和京東集團等電商股之外，與阿里合作的蘇寧云商等家電連鎖企業(yè)、2015年在24小時里銷售超過6億元的優(yōu)衣庫等商家和物流企業(yè)也備受關注。

例如，在上海上市的圓通速遞股價在最近2個月里上漲超過70%，大幅超過基本處于橫盤狀態(tài)的上證綜合指數(shù)。圓通1-9月財報顯示，收入增長44%，凈利潤增長91%，目前業(yè)績良好。海通證券認為，受益于“雙十一”，圓通未來仍將保持高增長。華泰證券則表示，雙11商戰(zhàn)擴大至海外有助于跨境電子商務的物流。港中旅華貿國際物流等股票或許也將受到刺激而飆漲。

據(jù)中國速遞協(xié)會統(tǒng)計，2016年“雙十一”商戰(zhàn)期間(11月11-16日)的配送數(shù)量預計比上一年同期增長35%，達到10.5億件。行業(yè)從業(yè)人員整體比上年增加50%，達到268萬人，他們將奮戰(zhàn)在配送的最前線。

報道稱，但是，“雙十一”商戰(zhàn)的規(guī)模已經變得非常巨大，今后能否以同樣的漲勢維持增長尚且存疑。一位阿里巴巴高管表示，2016年總成交額增長率預計達到30%左右，對于市場預期顯得異常低調。目前開始有觀點指出，商戰(zhàn)的前后將發(fā)生中國消費者減少購物、以及街頭零售店業(yè)績惡化等負面因素和扭曲。對于雙11商戰(zhàn)，作為中國的一大消費活動應該予以關注，但在投資之際或許需要冷靜的判斷。來源：參考消息網