醫療mcn,什么是mcn公司
這些醫生、大學教授都去頭條做MCN，傳遞出哪些信號？
經常有網友問黃日涵，你一個大學教授，為什么要做MCN？
黃日涵是數字經濟智庫執行院長，因為想做一點“去偽存真”的事情，他拉了近百位專家學者、教授博士、記者和電視評論員組成一家MCN。
如今他們被稱為今日頭條平均學歷最高MCN，累計粉絲千萬，旗下百萬級賬號就有5個。
與很多內容生產機構不同，他們又像一個專業垂直創作者社群。一幫學者教授由此成為斜杠青年，天天在小群頭腦風暴，小到討論一個標題怎么取。
黃日涵今日頭條賬號首頁
類似的案例還有不少。頭條上的MCN，正在為平臺孵化大批專業創作者。
在11月25日的頭條生機大會MCN分論壇上，今日頭條作者策略總監王琦透露，目前頭條MCN有12482位專業創作者，其中40%的作者達到萬粉，246位作者達百萬粉。黃日涵的百人團隊也在其中。
何為專業創作者？頭條給出的定義是“行家”。
也就是說，這些創作者大多在各自的領域有一線的實踐經驗，對本行業的工作有鉆研、有洞察，喜歡把自己的經驗和知識分享給更多人，也渴望通過分享，幫助到社會上更多的人。
而這類內容正在成為平臺和機構重要的未來發展方向。
大會現場，今日頭條針對包括專業內容MCN在內的全體MCN發布多項重磅扶持舉措，并公布了一些最新數據。通過這些，我們看到了一個具有專業特色的頭條MCN新生態。
過去一年，
MCN在頭條上賺到錢了嗎？
先看幾個最新數據：
過去一年，今日頭條生態內41個MCN月均的總閱讀量過億，916個MCN實現月總消費大于1000萬。
去年MCN賬號中，萬粉賬號有2.6萬，同比增幅138%。王琦舉例：“假設一個機構有一個十萬粉賬號就代表你在這個平臺上能夠立得住，現在平臺上有10萬粉的有6295個，增幅是97%。”
作為一個不到一年累計變現數百萬元的MCN機構，極致研習社專注情感、讀書、寫作及優質內容創作，目前旗下矩陣賬號近千人。創始人文若認為，在個性化推薦時代，個體的價值會被無限放大，內容的需求更加旺盛。
極致研習社創始人文若
他們會在矩陣成員的不同階段提供不同的變現指導和資源匹配。比如賬號未達到萬粉時，鼓勵多參加以內容質量為標準的變現方式；等達到萬粉，則要求在內容質量的基礎上嘗試多元化變現，比如圖文電商、知識付費等。
截至目前，極致研習社MCN有超過50位成員開始商業化接單，單篇內容最高報價超3萬元。
區別于極致研習社MCN，影視娛樂垂類MCN晟躍傳媒的變現方式更依托品牌宣發投放。
晟躍傳媒的朱培東告訴新榜，他們旗下賬號“娛扒小姐姐”擅長簡短的影視娛樂內容宣發，頭條官方會主動為其推薦合適的品牌主，“如果遇到比較合適的大型商業化項目，平臺會為多家MCN牽線搭橋”。
此外，他們會結合旗下娛樂影視賬號的屬性，與供應商合作推出一些明星周邊產品，通過圖文內容引導成交。
官方數據顯示，除了流量帶來的分成，頭條MCN過去一年在圈子運營中獲得的收益增長33%，電商的引導成交額增長80%，通過發布優質內容獲得的用戶贊賞金額增長102%。
頭條MCN的下一個爆發點：
專業內容，視頻體裁
在頭條MCN眾多發展方向中，專業內容正在成為重要方向。
這首先源于頭條主力用戶的需求。
據頭條官方介紹，目前平臺上用戶的年齡和城市級別跨越各個階段，既有超一線城市的年輕白領，也有縣城鄉村的長者，但各個人群中，都有一定社會地位的資深中產人群，這類人群已經是平臺的主力用戶人群。
這部分人最喜歡消費什么內容？王琦說，他們對內容非常挑剔，既關注時事、金融、房產，也關注家庭、娛樂和體育，但都對有觀點的專業內容有需求，“他們不愿意接受簡單的轉發和資訊告知，一定要分享有觀點、有建議的東西”。
尤其疫情過后，“用戶喜歡看的東西好像跟之前不太一樣了。”頭條生機大會MCN分論壇上，王琦突發感慨。
這被認為是用戶目前在頭條上的新需求點?；谶@種需求，平臺對專業內容創作者和機構給出了扶持計劃。
在前天的生機大會上，今日頭條宣布未來將拿出2億現金投入、20億品牌曝光資源、100億流量支持，大力扶持專業創作者，并立下了“未來一年幫助1萬名專業創作者收入共10億元”的flag。
同時，頭條宣布推出專業創作者經紀人計劃，如果MCN機構中能出現人格化強、內容觀點深刻、消費好的作者，平臺將提供包括個人百萬級簽約、官方視頻制作扶持，1V1變現輔導、市場傳播在內的經紀人計劃套餐。
在聚集了超13萬名專業創作者的頭條號平臺，MCN機構實際上可以承擔著分類聚合的引路人角色，借力不同類型的專業創作者做更集中的內容輸出。
除了開篇提到的黃日涵，再比如中康醫諧。這是一家由全三甲醫生組成的醫療MCN機構，由胡洋發起，他本人是一名三甲醫院的醫生，也是一名內容創作者。
2017年，胡洋是早期入駐今日頭條的醫療健康垂類創作者，他發現頭條用戶對于醫學專業知識有著旺盛的需求，于是帶動身邊的醫生朋友入駐，發布醫學科普知識，目前共孵化17個醫生賬號，全部由三甲醫院的在職醫生負責，覆蓋5個科室，整體粉絲量達200萬。
胡洋今日頭條賬號首頁
成為創作者，縮短了他們當面問診的流程。
不同于其他領域的專業創作者，醫生創作者在運營策略上更注重價值觀和底線的統一，不強制要求醫生承擔運營指標，鼓勵自主發文。在專業內容上要遵循醫學初心，每位醫生要對自己內容的專業性和真實性負責。商業變現方面，現階段也更傾向于做公益。
據介紹，今年疫情期間，中康醫諧是頭條平臺上首個承擔醫學科普并全員參與抗疫的MCN，創作出多篇閱讀量10萬+及100萬+爆款。
胡洋有個內容爆款公式，叫“爆款=正確的內容X用戶傳播的理由”。但一切都需要“優先保證正確”，圍繞患者“對癥科普”。
他認為，頭條生態有助于醫生拓寬執業新邊界。隨著社會醫療服務需求與健康科普缺口的增大，他們希望打造出一個未來全科式診療網絡，借力頭條的個性化精準推薦，將健康醫療類的專業知識傳播出去。
專業內容之外，擺在內容創作者與機構面前的另一個爆發點，是視頻體裁。
目前頭條用戶的消費結構中，有將近一半時長都貢獻給了視頻，頭條MCN創作者創作的視頻內容量，在過去一年從7千萬增長到了1.5億。視頻在頭條正處在高速增長的爆發期。
主攻影視垂類孵化的毒舌電影2017年入駐頭條，今年7月開始做MCN，目前陸續簽約了十幾個賬號，粉絲總量270萬左右。該機構負責人告訴我們，目前他們會在頭條上發布圖文內容，也會定期上傳視頻。
毒舌電影今日頭條賬號首頁
截至目前，該機構旗下頭部賬號“毒舌電影”發布的影視解說視頻最高播放量達2811萬，日常視頻的播放量在100萬以上，不少視頻的播放量已反超圖文閱讀數。
每天超百億流量曝光，
頭條出臺三大舉措扶持MCN
2020過去的大半年，內容市場上激烈的競爭、令用戶降低關注欲望的同質化內容、很多MCN沒有扛過來的變現問題，這些構成了很多從業者今年格外艱難的原因。
尤其是機構。一定程度上來說，MCN是互聯網發展紅利的產物。但據克勞銳此前發布的數據，得益于新晉平臺的流量增長，2019年國內MCN機構的數量在2萬家以上。
艱難的環境，對應激烈的競爭。除了本來在生產內容機構之外，還多了其他角色，“包括品牌類的MCN、很多媒體、明星也在做MCN，各自不同的角色，背后都有不同的優勢和資源”。
王琦提出，未來一年，今日頭條將從市場增量空間，專業內容傳播，變現方式等方面出臺三大舉措來應對當下MCN遇到的問題：
今日頭條作者策略總監王琦
首先，頭條從今年上半年開始進行專項低質MCN治理，為優質內容釋放流量，截至目前周均釋放20億流量。
其次，上線MCN專項流量扶持，包含新晉MCN關愛計劃、頭部MCN合作計劃、深度合作三類，為處于不同階段的MCN提供針對性的扶持計劃。
最后，即上文提到的“專業創作者經紀人計劃”，助力MCN進一步為專業創作者賦能。
據悉，目前頭條每天會給到MCN超100億的流量曝光。
王琦表示，“頭條希望做成一個最尊重MCN的平臺。”他們希望平臺機構能夠互相耦合，形成生態的自轉，以此撬動更大的商業機器。
就像黃日涵演講時說的，很多顆孤獨的星球，在內容平臺上相遇。星星之火，互相取暖。
網紅醫生擺拍被封號背后：其言論被指“反智”，所執業醫美門診部被申請破產清算
近日，抖音百萬粉絲網紅醫生陶某因虛假擺拍“急救故事”未注明“演繹”被封號。
紅星新聞注意到，陶某的執業機構為民營醫美門診部，并非取得抖音醫療健康認證的醫生。按抖音平臺規則，不能使用“醫生”的身份科普，不能做醫療科普，但可以做健康科普。紅星新聞注意到，陶某曾多次發表不符合科學的偽科普內容。
近年來，各網絡平臺對醫療健康認證醫生賬號的管理政策趨緊，相關部門也加大對涉醫網絡直播帶貨、信息內容、傳播秩序等的監管力度。醫療自媒體從業人員表示，現在正經科普號難以獲得流量，變現方式少。如何做出既受受眾歡迎，又是真科普的視頻，是相關醫療博主們正探索的問題。
陶某抖音賬號被無限期封禁
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多部門發通知糾正涉醫領域不正之風
抖音推出“熱點內容核實機制”
5月27日，國家衛健委等多部門印發《2024年糾正醫藥購銷領域和醫療服務中不正之風工作要點的通知》，要求規范直播帶貨，凈化網絡環境。加大對涉醫網絡直播帶貨、信息內容、傳播秩序等的監管力度。持續壓實網站平臺主體責任，嚴肅追究散布不實信息責任人，不斷完善健全治理涉醫網絡直播聯合處置工作機制。
同一天，抖音安全中心發布公告：為維護良好的社區生態，落實“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項工作要求，切實打擊“不擇手段蹭炒社會熱點”“自導自演式造假”等違規行為，抖音即日起實行熱點內容核實機制，具體分為熱點事件當事人核實和疑似演繹內容核實兩項。
抖音安全中心表示，創作者通過劇情演繹方式創作、發布虛構內容時，需在顯著位置或以顯著形式明確標注相關視頻系演繹。對于疑似演繹而未打標的內容，平臺會下發提醒，提醒后仍未打標，平臺將視情況采取內容下架、賬號處罰、強制標注等措施；對于部分疑似擺拍的熱點內容，查實造假的，平臺將對賬號進行嚴厲處置。
陶某發布的相關“搶救”視頻截圖
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網紅醫生虛假擺拍未注明“演繹”
被抖音無限期封禁
抖音安全中心在公告中舉了某整形機構醫生陶某（賬號“老陶說真話”，粉絲148.4萬；賬號“我最勇敢”，粉絲17.4萬）的案例，稱其近日發布手術室場景的視頻稱：一位病人與朋友喝酒、唱歌、泡澡后突發腦血管爆裂，經搶救仍未脫離危險。該視頻引發大量網友關注。
紅星新聞注意到，該視頻為手術室背景的陶某自拍純口述視頻，被一些機構媒體制作成短視頻報道，目前抖音上還有多個相關視頻仍未被刪除，有的點贊達5萬，評論過萬。
據報道，陶某賬號的視頻還有凌晨半夜參與搶救“喝農藥女子”“顱內出血”“吃燒烤打架”等內容。
抖音安全中心在公告中稱，陶某曾在視頻中透露自己為安徽某整形機構醫生。經衛健部門和網信部門調查，陶某執業的整形機構負責人承認，陶某稱該視頻是“自己在家自編自導的”。陶某虛假擺拍并且未注明“演繹”的行為，違反了抖音關于“演繹”類作品的內容創作規則，平臺決定對其賬號“老陶說真話”“我最勇敢”無限期封禁。
紅星新聞注意到，陶某賬號并沒有認證，也沒有注明機構和身份。紅星新聞查詢醫生執業注冊信息發現，陶某確為執業醫師，執業范圍為外科專業，現在的主要執業機構為上海某醫療美容門診部。
天眼查顯示，該醫美門診部涉及多起法律糾紛，4起行政處罰，為失信被執行人，據法院公告，其已被一家公司申請破產清算。
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陶某言論曾被指“反智”
MCN稱“正經科普難獲流量”
紅星新聞在網絡上流傳的一些視頻片段中看到，陶某曾發布“國產牛奶都不能喝”“打了九價HPV疫苗的女性懷孕概率下降40%”“無籽西瓜有害”“體檢做不得”等言論，幾乎每個視頻都言辭激烈、語氣激動。
“中國食品報融媒體”去年8月曾對陶某的言論辟謠，指其反智，雙方“開戰”。
有網友指，陶某此前曾做其他自媒體內容，后來以一個“被排擠的醫生”形象出現在網絡，還多次直播帶貨。
醫療自媒體運營孵化從業人員“運營先生”向紅星新聞表示，陶某深諳受眾喜好，抓住了“流量密碼”，迎合觀眾口味，而不是做正經科普。
“這樣百萬級粉絲的大號，在醫療賽道并不多。”“運營先生”說，現在認證醫生做正經科普很難獲得流量，號很難做起來。他坦承，這確實與平臺受眾心理有關，受眾看真科普的比例較少，更多的是需要娛樂與情緒。
有接近國家衛健委人士向紅星新聞透露，衛健部門也注意到了健康醫學類“偽科普”、謠言等不實信息。對于醫生，著力通過其所在的公立醫院加強約束，但泛健康類內容，平臺更多的是紅線思維，衛健部門還需聯合其他部門整治。
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平臺加強涉醫賬號管理
禁止非認證用戶使用“醫生”身份
從2021年開始，短視頻平臺開始收緊醫療健康科普政策，多個百萬粉絲的網紅醫生被抖音取消認證。當年4月，抖音在醫療健康公眾溝通會上解釋了平臺認證和內容審核規則。抖音表示，把醫療科普和健康科普區分開，僅允許醫療認證用戶發布醫療科普內容。
目前，抖音對于個人賬號僅允許部分三級醫院主治醫師及以上醫師或國醫大師認證。
抖音社區醫療公約顯示，平臺禁止非認證用戶使用“醫生”身份進行描述，也禁止其發布疾病預防、診斷、治療、用藥等醫療相關內容。但也存在小部分未認證的帳號，不是醫生，卻打著醫生旗號進行偽科普，平臺將持續治理。
上述抖音溝通會還表示，針對認證醫生/醫療機構發布的內容，平臺引入審核團隊同步審核。針對普通用戶發布的健康科普，平臺則設置了審核模型，對違規進行醫療科普的行為和內容進行嚴厲打擊。
陶某賬號被無限期封禁 據潮新聞
陶某這種非認證號，“運營先生”指出，他雖然塑造醫生形象，但多在日常場景著常服出鏡，沒有穿白大褂，也不涉及很專業的科普，如某個?？苹蚰撤N疾病的詳細知識，規避了平臺認定的醫療內容。這也不是個例。他“擦邊”發一些受眾愛看的涉及醫療的故事，不直接觸及平臺紅線。但他這次穿手術服、出現在“手術室”，還擺拍，就被作為觸及紅線的典型封號。
醫療MCN機構醫韻健康負責人木木認為，短視頻平臺也希望保持平臺繁榮，政策松緊一直在調整。他和“運營先生”都表示，前段時間，抖音測試開放了醫生之外的藥師、技師、護師認證，以及高校醫學相關專業學科教師認證。“（泛健康賬號）只要觸及到紅線，不管商業價值多高，都會封掉。”
《2022年糾正醫藥購銷領域和醫療服務中不正之風工作要點》則明確禁止醫療機構工作人員以職務身份直播帶貨。
2023年4-5月，“抖快紅”三大平臺都曾集中表示整頓網紅醫生和醫療MCN，主要針對醫療健康認證賬號?！斑\營先生”對紅星新聞提到，近期，抖音封禁了一批“掛靠”大醫院取得認證的民營醫院醫生的賬號。
木木和“運營先生”表示，對于認證賬號，除了難以獲得流量，另一方面，平臺合規要求高，發布內容的各種規則限制多，來自所在醫院的管束也很嚴格；更難的是，變現方式少，直播帶貨被明令禁止，抖音不給開通電商權限，廣告收入較少，現存主要方式還是門診導流。
如何做成既受歡迎又是真科普的視頻，是相關醫療博主們正探索的問題。
紅星新聞記者 胡伊文 北京報道
編輯 郭莊 責編 官莉
（下載紅星新聞，報料有獎?。?/p>
抖音醫療關于治理MCN機構內容亂象的公告
抖音始終致力于打造風清氣正的社區氛圍，創造健康、安全的網絡生態環境，為更好地服務MCN機構健康運營，抖音持續打擊各種違法違規行為，并對入駐平臺的MCN機構加強管理。
近期，平臺在巡查中發現，有個別MCN及個別賬號存在發布低質醫療同質化內容、利用虛假醫療故事、極端個案博取流量的行為，對此平臺已實施集中治理，處置違規賬號81個，并對相關MCN機構實行違規警告等聯動處置。重點治理以下4類突出問題：
- 在社會熱點事件期間或借用公眾關注的醫療事件，編造或傳播未經證實的醫學信息，以達到吸引眼球、博取流量或對特定病患群體造成傷害的內容或行為；
- 出于不良目的，散布醫療有害信息，傳播危害用戶安全的虛假內容，如捏造醫療政策內幕、散播醫療政策錯誤信息等；
- 利用虛假故事、極端個案，發布可能引發公眾恐慌、擾亂社會秩序等的不實內容，如虛構恐怖事件或公眾安全事件，預言重大醫療事件或夸大嚴重程度等；
- 批量編造、傳播低質同質化內容實施虛假宣傳、人設打造、博取流量等行為。
平臺鼓勵嚴謹、可靠的醫學科普，為避免對用戶造成誤導、傷害，嚴禁用戶編造、發布、傳播或借助平臺實施不當行為、散播不實信息。對于違反以上原則的賬號、內容，平臺將進行“下架違規視頻、封禁視頻與直播權限、取消認證、封禁賬號、不再接受該主體在站內提交的任何認證申請”等相關處罰。
部分違規MCN公示
部分違規賬號公示
抖音醫療倡導分享安全、科學、實用的健康科普內容，在此呼吁MCN機構結合突出問題及時自查和整改，與平臺一起維護健康、清朗的社區氛圍。同時平臺歡迎廣大用戶共同監督，如在平臺發現違規行為，歡迎站內舉報或發送詳情至舉報郵箱：feedback@douyin.com，平臺將及時跟進處理。
抖音安全中心
2023年03月03日
