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近日，

知名美妝品牌高絲宣布

即將于4月19日關閉天貓旗艦店，

不少人感嘆“又一段青春回憶即將結束”。

高絲集團表示，此次渠道關閉為戰略性調整，目前暫無其他新計劃。實際上，除了天貓旗艦店，高絲官方在線商城早在2023年8月31日已經關閉。

七年前停止在中國本土化生產

突出“日本制造”

高絲是日本一家以化妝品制造與銷售為主的企業，初期以代理美容化妝品牌為主，1948年開始發展自有品牌，目前集團旗下共擁有KOSE高絲、COSMEDECORTE黛珂等多個品牌。

從天貓平臺的店鋪信息來看，該旗艦店運營方為高絲化妝品銷售（中國）有限公司，系日妝集團高絲于中國設立的獨資公司。天貓高絲化妝品官方旗艦店已運營超過14年，累計粉絲達88.5萬。

1988年初入中國時，高絲和中國老字號企業杭州孔鳳春化妝品廠成立了合資企業——春絲麗有限公司。

2003年，為了謀求海外事業的國際化，高絲又將合資公司更名為高絲化妝品有限公司。據悉，此前日本高絲在中國設有兩家全資子公司，一家是生產公司，一家是銷售公司。2017年10月，高絲中國在其官網發布公告，將日本高絲持有的中國生產公司的全部股權轉讓給知名化妝品受托制造公司——日本科瑪控股株式會社。

羽生結弦是雪肌精品牌的全球代言人。高絲品牌微博截圖公司公告中稱，生產公司股權轉讓完成后，高絲旗下的中國國產化妝品品牌仍由日本高絲擁有，會委托日本科瑪控股的公司生產，由高絲中國的銷售公司銷售。這也就意味著，高絲停止在中國的本土化生產后，著重突出“日本制造”，以適應中國消費者日益增長的對高品質化妝、護膚品的需求。而就在停止本土化生產近七年后，高絲再次“敗退”，宣布關閉其天貓旗艦店。

高絲廣州專柜3月舉行線下展覽互動。小紅書截圖

海外美妝品牌頻頻撤柜

隨著消費者消費習慣和審美標準的變化，海外美妝已經告別他們的“第一梯隊”地位。有多名SK-II用戶反映，寶潔旗下高端護膚品牌SK-II在上海頻繁撤柜，其中不乏位于上海市中心核心商圈的商場。

SK-II官網顯示，北京和上海是其重點布局城市，此前分別擁有專柜16家和18家。目前已銳減到北京9家、上海10家。這意味著在北京、上海兩大城市，SK-II的撤柜比例已接近一半。

SK-II 品牌微博截圖

有商場方透露，SK-II從商場撤柜系因品牌戰略調整，但也有SK-II專柜工作人員稱，撤柜并不是品牌方的問題，而是商場生意不景氣。

至于廣州，

SK-II在線下則剩4家專柜，

目前4家門店均正常營業。

今年3月，資生堂旗下護膚品牌茵芙莎也傳出“正大面積撤店，同時進行人員精簡計劃”的消息。

據悉，該品牌去年12月在上海浦東陸家嘴中心開設的中國首家定制概念店已于今年2月26日閉店，目前上海僅剩兩家茵芙莎門店。

深圳茵芙莎IPSA門店小紅書截圖

對此，資生堂方面給出的官方回應是：“為更好地順應市場變化和消費者需求，茵芙莎品牌正在就線下業務進行正常的布局調整?！?/p>

據了解，

茵芙莎在廣州

目前只有天環一家專柜。

此外，花王旗下佳麗寶化妝品下屬品牌膚蕊也在2023年12月底停產；同屬花王的美白品牌馥蘭皙兒和美發品牌SALA也宣布關停。

今年，花王再度宣布停售旗下已有30年歷史的平價彩妝品牌AUBE，從2024年3月起逐步停產，將在8月底停止銷售。

去年年底，知名美國彩妝品牌貝玲妃在天貓、京東、抖音等多個電商平臺公告：于今年1月28日結束品牌官方旗艦店運營。

去年11月，韓國LG生活健康集團旗下主打天然有機發酵的高端護膚品牌蘇秘37°官微會員中心發布公告：

因公司品牌運營策略變動，線下百貨店專柜將逐步進行戰略調整。并將該品牌的會員會籍和積分轉至集團姊妹品牌The Whoo后品牌名下。

此外，愛茉莉太平洋集團旗下品牌悅詩風吟、赫妍都經歷過黯淡時刻，前者因虧損收縮門店，后者也已陸續關閉中國線下專柜和微信小程序。

悅詩風吟深圳門店小紅書截圖

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來源：廣州日報綜合自新聞坊、信息時報、新聞晨報