在汽車市場持續(xù)萎縮的背景下，吉利汽車的保值率表現(xiàn)令人擔(dān)憂。數(shù)據(jù)顯示，2023年吉利品牌汽車的3年保值率僅為72.7%，遠低于行業(yè)平均水平，這種現(xiàn)象不僅折射出市場競爭的白熱化，更暴露出了吉利品牌在品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品力和用戶忠誠度方面的深層問題。

一、品牌認(rèn)知度與市場地位的困境

吉利汽車的發(fā)展歷程中，" culturing" 品牌始終是一個關(guān)鍵變量。吉利品牌在市場上的認(rèn)知度直接決定了消費者購買決策的傾向。以CMA平臺為例，該平臺雖然在技術(shù)和設(shè)計上展現(xiàn)出強大的競爭力，但缺乏獨特的品牌識別度，導(dǎo)致消費者在選擇時往往陷入同質(zhì)化的困境。

市場競爭的白熱化使得吉利品牌在品牌塑造上舉步維艱。與比亞迪、理想等新興品牌的 differentiated 品牌定位不同，吉利在品牌建設(shè)上始終停留在"國產(chǎn)品牌"的層面，缺乏差異化競爭優(yōu)勢。這種定位模糊導(dǎo)致消費者在選擇時容易產(chǎn)生認(rèn)知混淆，難以形成對品牌的忠誠度。

二、可靠性認(rèn)知的缺失

汽車行業(yè)的核心競爭力之一便是可靠性。吉利汽車的可靠性認(rèn)知卻呈現(xiàn)明顯的兩極分布。一部分消費者對吉利品牌充滿信心，認(rèn)為其產(chǎn)品具有較高的可靠性；而另一部分消費者則對品牌的可靠性存疑，認(rèn)為其產(chǎn)品存在諸多值得關(guān)注的問題。

市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，70%的消費者在購買吉利品牌汽車后，會對車輛的后期維護費用產(chǎn)生擔(dān)憂。這種擔(dān)憂不僅僅是價格問題，更反映了消費者對品牌技術(shù)實力的疑慮。吉利在新能源技術(shù)研發(fā)上的投入不足，電池技術(shù)的穩(wěn)定性有待提升，這些問題都直接影響了消費者的購買決策。

三、產(chǎn)品力的持續(xù)挑戰(zhàn)

在產(chǎn)品力方面，吉利面臨著來自德系、日系和美系品牌的激烈競爭。以CMA平臺為基礎(chǔ)，吉利確實在智能駕駛和設(shè)計美學(xué)方面進行了有益的嘗試，但與比亞迪、理想的差異化競爭策略相比，仍顯不足。

值得注意的是，吉利在智能駕駛技術(shù)上的投入雖然有所加強，但實際應(yīng)用效果仍需進一步提升。吉利在電池技術(shù)上的投入雖然有所增加，但市場上的續(xù)航里程和安全性仍需進一步優(yōu)化。這些問題都直接影響了消費者的使用體驗，進一步拖累了保值率的表現(xiàn)。

四、品牌忠誠度的考驗

在競爭激烈的市場環(huán)境中，消費者的品牌忠誠度成為決定產(chǎn)品價值的關(guān)鍵因素。數(shù)據(jù)顯示，37%的消費者表示，他們更傾向于選擇自己熟悉的高端品牌，而不是嘗試新興的品牌。

吉利品牌在用戶忠誠度方面的表現(xiàn)同樣令人擔(dān)憂。在試駕體驗中，63%的消費者表示，他們更愿意嘗試自己品牌旗下其他車型，而不是競爭對手的車型。這種忠誠度的不足，直接導(dǎo)致了用戶復(fù)購率的下降。

五、改進建議

面對保值率下滑的困境，吉利需要在以下幾個方面進行重點突破：

1. 品牌建設(shè)：吉利需要重新審視品牌定位，將其打造成為高端市場的代表性品牌。通過深化品牌內(nèi)涵，提升品牌價值，增強消費者的品牌忠誠度。

2. 可靠性認(rèn)知的提升：吉利需要加大技術(shù)研發(fā)投入，提升產(chǎn)品的可靠性，建立完善的售后服務(wù)體系，增強消費者的使用信心。

3. 產(chǎn)品力的持續(xù)創(chuàng)新：吉利需要加大研發(fā)投入，尤其是在智能駕駛和電池技術(shù)等領(lǐng)域，打造差異化競爭優(yōu)勢。

4. 用戶忠誠度的培養(yǎng)：吉利需要通過用戶的深度體驗活動，增強用戶對品牌的認(rèn)同感和歸屬感。

吉利汽車的保值率低不僅是一次市場表現(xiàn)的失衡，更是一場品牌建設(shè)和市場策略的深刻 battle。只有通過系統(tǒng)性的改革和創(chuàng)新，吉利才能在競爭激烈的市場中重新站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)品牌的全面復(fù)興。