盤點元宇宙十大潛力龍頭公司，未來前景光明

元宇宙行業前景光明，目前尚處于行業的導入期，2021年是元宇宙的元年，隨著互聯網巨頭Facebook、蘋果、阿里百度的加速布局，元宇宙行業會加速滲透。

第一，百度宣布將于12月27日發布元宇宙產品“希壤”，同期的百度AI開發者大會將在希壤APP舉辦，這是國內首次在元宇宙中舉辦的大會。

第二，據央視財經報道，炒房團涌入元宇宙，在11月22日到28日的一周內，四個最主要的元宇宙房地產交易平臺的總交易額接近1.06億美元。

第三，周五晚，新華社讓26位虛擬人物集體開會，進行大秀才藝。虛擬人物就是虛擬數字人，也是元宇宙的一種應用場景。

元宇宙現在處于題材炒作階段，因此板塊的龍頭是不斷切換的，從中青寶到佳創視訊，再到中文在線，現在的美盛文化和鋒尚文化。

第一，中青寶，公司致力打造一款能映射玩家內心世界到元宇宙的模擬經營類游戲，將虛擬世界的體驗感做得真實，《釀酒大師》作為一款經營酒廠的養成經營游戲可以將虛擬映射到現實中，用戶可以在游戲中體驗現實，也可以在現實中觸碰游戲。

第二，奧雅設計，公司布局元宇宙的空間體驗場景。奧雅綻放數字藝術館將通過全息影像、VR、AR、MR以及傳感技術等，為觀眾提供一個面向未來科技與生活方式的“全沉浸、低延時、強交互”的元宇宙空間體驗場景。

第三，鋒尚文化，公司已經布局增強現實、虛擬現實的內容制作技術，完成數字化內容和場景搭建，在“元宇宙”中搭建舞臺等虛擬場景具有先發優勢。

第四，華立科技，公司持續關注和積極探索“元宇宙"模式。公司擁有多款VR、AR作品，為消費者提供身臨其境的游樂體驗，公司將深挖市場需求，不斷探索更多更具延展性功能的VR作品。

第五，奧飛娛樂，公司是大陸玩具市場銷售龍頭，已經推出了小豬佩奇盲盒。目前涵蓋技術、設備、IP、內容、衍生等VR方面布局。

第六，天神娛樂，公司的休閑游戲平臺推出了"后浪"開發者扶持計劃，為開發者提供支持，助力開發者在元宇宙等領域逐步實現發展。

第七，湯姆貓，公司具備元宇宙產品開發的用戶基礎，堅定看好元宇宙發展方向，已經成立了元宇宙方向的專項工作組，協調境內外的研發團隊，對特定品類的產品進行概念開發與立項工作。

第八，天下秀，公司研發的一款社交元宇宙產品“虹宇宙”正在灰度測試中，該產品將為用戶提供高度自定義的虛擬住宅、點擬物品、虛擬形象與點擬朋友，讓用戶在虛擬世界體驗養成式和沉浸式社交。

第九，中文在線，公司已申請如中文元宇宙、IP元宇宙、17K元宇宙等商標，公司可為元宇宙持續提供IP、有聲產品及互動閱讀產品，豐富構建虛擬世界。

第十，佳創視訊，華為元宇宙概念，公司與華為VR建立了內容合作關系，目前公司及子公司自主研制開發的相關產品應用主要涉及VR視頻、VR+社交游戲、VR+展館、VR直播等。公司開展的VR業務涉及“元宇宙”概念的核心技術基礎之一。



兩大元宇宙概念股合作打造虛擬人 板塊下跌、行業監管正在收緊

每經記者：范芊芊 每經編輯：陳俊杰

2月24日，拓爾思（300229，SZ）發布公告稱，公司與藍色光標（300058，SZ）簽署了《戰略合作協議》，雙方將共同打造具有自主“靈魂”的數字虛擬人。實際上，此前拓爾思和藍色光標在元宇宙領域動作不斷，雙方都入選了中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會。

去年，“元宇宙概念”在資本市場的火熱程度眾所周知，不少企業也利用噱頭進行炒作。而今年市場正逐漸趨于理性，元宇宙行業還存在諸多亟待解決的問題，2月18日銀也發布了相關監管令。

公告顯示，拓爾思和藍色光標將通過簽署《戰略合作框架協議》推動雙方在元宇宙領域的相關業務拓展，推動語義智能技術在數字虛擬人中的應用，推進數字虛擬人在媒體、金融、政府、企業數字營銷等元宇宙場景的應用。

從主營業務來看，拓爾思是一家大數據公司，主要向客戶提供人工智能和大數據工具軟件平臺、相關行業應用系統和解決方案、云和數據智能服務及信息安全產品和解決方案等。而藍色光標則是一家營銷科技公司，主要業務涵蓋營銷傳播整個產業鏈，以及基于營銷科技的智慧經營服務。

雖然主營業務并不相似，但兩家公司都搭上了元宇宙概念，還雙雙入選中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會。

拓爾思曾在投資者投資者互動平臺表示，人工智能技術也是業界公認元宇宙最重要的底層基礎技術之一。公司還在冬奧會期間推出數字虛擬人“小思”進行新聞播報。

藍色光標在元宇宙領域的動作更是頻繁，包括投資元宇宙相關公司當紅齊天，成立專注探索元宇宙相關投資和運營業務的子公司藍色宇宙數字科技有限公司，推出數字虛擬人“蘇小妹”等。

作為資本的寵兒，搭上元宇宙概念后，拓爾思和藍色光標在二級市場的股價也一路上漲。藍色光標在去年最后兩個月內股價上漲114%，拓爾思則在今年內股價漲超10%。

數字虛擬人被認為是元宇宙的熱門應用場景之一，但行業的弊端也正在顯現。

一方面，由于“元宇宙概念”備受資本的寵幸，不少企業利用噱頭炒作而非深耕自身業務。例如去年10月，天下秀（600556，SH）上線首款元宇宙產品“虹宇宙”，還未開放注冊就引來超過13萬人預約，上線不到半年虹宇宙的虛擬土地就套牢了一批玩家，土地價格不斷下跌。

另一方面，包括數字虛擬人在內的元宇宙行業正處于發展的初期階段，還有不少問題亟待解決。百度智能云AI人機交互實驗室負責人李士巖曾表示，當前虛擬人的制作價格便宜的需要數萬元，更精細的并且開發要求更高的虛擬人需花費上百萬至上千萬元。此外，目前不少生產環節都分布在不同公司，做一個虛擬人需要整合很多公司的能力才能完成，導致了虛擬人制作成本高昂、產能不足等問題。

實際上，元宇宙的熱度正在逐漸退去，市場正逐漸趨于理性。數據顯示，今日（24日）元宇宙板塊下跌4.51%，近一周來跌幅在3.74%。Wind數據顯示，今年以來虛擬人板塊已下跌超5%。

而監管力度也正在收緊。2月18日，銀發布《關于防范以“元宇宙”名義進行非法集資的風險提示》。《提示》中提醒各投資者應注重防范以下四種以“元宇宙”名義進行非法集資的有關手法：一是編造虛假元宇宙投資項目；二是打著元宇宙區塊鏈游戲旗號詐騙；三是惡意炒作元宇宙房地產圈錢；四是變相從事元宇宙虛擬幣非法謀利。

2月21日，中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會發布元宇宙產業自律公約，提出元宇宙業務應立足服務實體經濟，堅決抵制利用元宇宙熱點概念進行資本炒作。

每日經濟新聞

藍色光標2021年經營穩健，元宇宙業務未來可期

4月27日，藍色光標發布2021年度報告，實現營業收入400.78億元，同比微降1.11%，歸母扣非凈利潤6.55億元，同比增長11.35%。經營性現金流為7.50億元，持續保持高于同期歸母扣非凈利潤。

出海業務持續增長，助力中國品牌走向全球

隨著全球疫情的逐步緩解以及Web3.0時代的全面到來，藍色光標2021年整體經營穩健。相較2020年同期，公司既有的傳統業務保持穩定，其中出海業務持續增長，營收達283.93億元，同比增長16.30%，毛利率穩步提升，同比增長0.31個百分點。依托技術創新能力和強大的底層技術支撐，藍色光標自研的一站式跨境社交智能引流系統“魯班跨境通”持續增長，服務更多中小客戶的能力逐步構建和完善，2021年營收超5億元，同比去年增長近200%，助力超20000家中小企業實現出海。

基于全球化戰略布局，藍色光標將持續聚焦跨境出海業務，未來幾年將在全球至少10-20個國家構建出海業務辦公室，實現出海業務核心能力的進一步升級，力爭幫助百萬家以上的中國企業通過藍色光標走向全球市場，打造真正意義的“跨境營銷第一品牌”。

此外，截至2021年8月31日藍色光標海外公司業務營收為22.16億元，2021年9月海外公司業務引進戰略投資完成交割，獲股權處置款折合人民幣共計14.47億元，該部分業務收入不再合并報表，其背負的商譽近18億元完全剝離。截至2021年12月31日，藍色光標商譽余額為30.38億，占公司凈資產的比重降至32.31％，且均集中在營收和利潤持續增長的數字廣告業務和營銷服務板塊，中短期無商譽減值風險。

全面進入交易場，實現“營+銷”效果共振

2021年，藍色光標持續推進“營+銷”戰略布局，布局抖音電商、騰訊私域、跨境電商等領域，全面進入交易場，為客戶提供“營+銷”的全鏈路推廣服務，實現以營促銷、以銷帶營，為客戶創造更多價值。

圍繞持續服務的游戲、汽車、互聯網及應用、電子商務、高科技產品、消費品、房地產、金融八大行業頂級客戶，藍色光標不斷嘗試營+銷結合，提供從創意、制作再到傳播及后續的銷售等方面的服務，基本滿足客戶在營銷鏈條上的一切需求。其中，藍色光標與洽洽食品共同實踐了葵珍品牌的營+銷，整合聯動包括京東、抖音在內的多個平臺，在精細化運營、店鋪自播、達人與社群分銷、會員運營等方向不斷尋求突破。在2021年“京東11.11全球好物節”當天，葵珍主推品在堅果炒貨類目POP商家成交量位居前列，銷售額同比增長近150倍。從整合營銷全鏈路推廣到與最終銷售結果建立關聯的模式，藍色光標將進一步構建新的服務能力，拓寬公司盈利模式。

除了為品牌客戶量身定制“營+銷”及內容電商的結合外，藍色光標也在深度嵌入供應鏈的能力，以快速迭代的模式，塑造全新的DTC品牌。2月10日，藍色光標與全球知名的營養健康解決方案服務商艾蘭得達成戰略合作，成立合資公司“藍顏科技LAN+ Tech”。藍顏科技依托藍色光標營銷力量及資源傾注與艾蘭得強大供應鏈優勢結合，“營+銷”能力在短期內形成起勢效應：專注于可吸收的膠原蛋白護膚品牌人源活力完成多渠道銷售布局；全新孵化的為年輕人提供高顏值功能性DTC品牌悅初顏已進入測試上新階段；藍顏科技新品中心探索與推動達人商業化生態構建，10余款營養健康新品將在上半年陸續推向市場。

隨著達人行業逐步規范化，藍顏科技持續探索與推動達人商業化生態構建，目前與部分頭部機構的深度戰略合作已開啟；依托海內外快速發展的內容電商平臺和全球供應鏈體系，打造出基于內容電商的國際營養保健品牌，如Aland、AlandV、Vitplus等品牌均已在多個國家開展業務。

布局新賽道，構建元宇宙“人貨場”

對于具備“創意+科技”基因的藍色光標來說，元宇宙是改變未來的大產業，公司2021年全力投入元宇宙布局，與阿里達摩院、百度希壤等行業頂尖伙伴達成戰略合作關系，并迅速完成組織架構調整和專業團隊的搭建。如今，圍繞元宇宙“人貨場”，藍色光標已經完成全場景業務布局：虛擬人、虛擬物、虛擬場景三條業務賽道并駕齊驅，每條賽道均有自主IP、技術產品、定制服務三個板塊，形成了交叉支撐的業務生態全景。

在虛擬人側，通過聚焦內容的創作生產和基于內容的運營，再結合新技術能力，藍色光標發布了國風數字虛擬人“蘇小妹”、虛擬音樂人K，構建了虛擬IP矩陣。值得關注的是，蘇小妹登臺2022年北京衛視春晚，用虛擬人物的方式，為北京衛視春晚增加了跨次元的國風科幻色彩，并以高達71.81%的投票率位列最期待節目第一名；在數字人領域，藍色光標發布了真人數字分身驅動平臺“分身有術”，為各行各業各領域關鍵人，提供基于“分享”場景下的低成本、高效率、超寫真的解決方案，目前已開始為商業客戶提供服務。

在虛擬物品側，藍色光標上線了自有數字藝術品發行平臺MEME，并發行【預見ME】創世徽章項目，搭建元宇宙的數字資產樞紐，成立BlueX區塊鏈實驗室與UDA數字藝術家聯盟，連接品牌、內容創作者和數字藝術家，為用戶提供前所未有的數字藏品交互體驗。

在虛擬場景方面，“藍宇宙”入駐百度希壤，成為國內首個“元宇宙營銷空間”，入駐初期就吸引5家品牌入駐，獲得110萬用戶圍觀體驗。未來隨著百度希壤版本的不斷更新，藍宇宙將陸續開放玩家任務系統、積分兌換神秘禮品、提供站內跳轉購買等新功能，為品牌及消費者在元宇宙時代建立全新互動連接。此外，由藍色光標投資的BlueBox xR Studios虛擬拍攝影棚也于4月正式開棚，將為客戶提供符合“好萊塢電影xR虛擬拍攝標準”的廣告電視虛擬拍攝、xR虛擬發布會、xR虛擬舞臺、xR虛擬演播廳等全球領先的虛擬現實綜合解決方案。

根據2021年年報數據，藍色光標現金及現金等價物余額為26.78億元，疊加12.74億金融類投資資金，充足的貨幣資金儲備和現金流，為藍色光標加碼營銷技術投入，完善“營+銷”全鏈條業務布局，探索元宇宙等新業務奠定了堅實的基礎。自2015年起，藍色光標累計研發投入7.28億元，2021年新業務投入約1億元，先后投資了當紅齊天、齊樂無窮、暗物智能、宙宇科技、子非影人、大藍科技、藍顏科技等企業，共創營+銷和元宇宙生態。值得關注的是，目前藍色光標元宇宙業務已有過千萬營收，未來隨著消費級元宇宙應用的逐步落地，將加速推動藍色光標營銷模式的虛實融合，成為新的增長引擎。

年報發布同日，藍色光標公布了2022年一季度業績報告，受疫情沖擊、海外公司業務出表和限制性股票成本攤銷等影響，一季度收入增速放緩，實現營業收入77.82億元，歸母扣非凈利潤1.19億元。“2022年是藍色光標開啟新戰略元年，當下的利潤波動不會動搖我們持續投入新業務、踐行新戰略的決心。”藍色光標CEO潘飛在致投資人的一封信中表示，“相信新一輪的戰略投入與實踐，會讓藍色光標奔向更加廣闊的蔚藍星海！”隨著在營+銷和元宇宙新賽道上的突破性不斷擴大，藍色光標營收將邁向穩健的增長模式，改變傳統代理公司商業模式的同時，實現在元宇宙時代的真正蛻變。