體育旅游的概念;體育旅游的概念是誰(shuí)提出的

“跟著賽事去旅行” 激發(fā)體育消費(fèi)活力

來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)

今年國(guó)慶期間，中國(guó)網(wǎng)球公開賽、WTT中國(guó)大滿貫賽火熱進(jìn)行，多地越野賽相繼舉辦，“跟著賽事去旅行”成為新時(shí)尚，激發(fā)體育消費(fèi)活力。業(yè)內(nèi)人士表示，通過(guò)賽事舉辦可以打造各種融合性消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。

促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

體育賽事成為國(guó)慶期間城市旅游的“吸睛”亮點(diǎn)。北京市體育局二級(jí)巡視員張華表示，國(guó)慶假期，北京市在朝陽(yáng)、石景山等10個(gè)區(qū)舉辦16項(xiàng)賽事活動(dòng)，涉及籃球、乒乓球、網(wǎng)球等12個(gè)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)參與人數(shù)37.5萬(wàn)人次。

國(guó)慶賽事中最受矚目的當(dāng)數(shù)2024年中國(guó)網(wǎng)球公開賽。來(lái)自47個(gè)國(guó)家和地區(qū)的約400名選手參賽，包括11位大滿貫冠軍和6位曾登頂世界第一的球員。此外，2024年WTT中國(guó)大滿貫賽于9月26日至10月6日在石景山首鋼園舉行，這項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)乒乓球賽事時(shí)隔63年重回北京。

在傳統(tǒng)體育賽事之外，戶外運(yùn)動(dòng)賽事也成為旅游城市宣傳美景的亮麗名片、挖掘旅游產(chǎn)業(yè)深度價(jià)值的突破口。貴州紅·山水越野挑戰(zhàn)賽、沂蒙山越野賽、云南鳳慶滇紅越野賽等均在國(guó)慶期間舉辦，“跟著賽事去旅行”概念火熱。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)旅游組織數(shù)據(jù)，體育旅游產(chǎn)業(yè)正以每年14%的速度增長(zhǎng)，超過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)4%至5%的整體增長(zhǎng)速度。體育旅游目前占全球旅游支出的10%，2023年市場(chǎng)規(guī)模為5647億美元，2023年至2030年間體育旅游的增長(zhǎng)率預(yù)估為17.5%。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員高舜禮認(rèn)為，體育旅游產(chǎn)業(yè)作為新興業(yè)態(tài)，高增速證明其強(qiáng)勁勢(shì)頭，但產(chǎn)業(yè)規(guī)模在總體旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)中的占比尚不突出，仍需通過(guò)倡導(dǎo)全民健身、加強(qiáng)政策支持、推動(dòng)體育旅游俱樂(lè)部發(fā)展等方式，進(jìn)一步激活其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

體育營(yíng)銷提振業(yè)績(jī)

體育營(yíng)銷是體育賽事拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵一環(huán)。燕京啤酒、北京同仁堂、中華酒與中國(guó)網(wǎng)球公開賽簽約合作，通過(guò)設(shè)置品牌展區(qū)、推出聯(lián)名產(chǎn)品、邀請(qǐng)中國(guó)網(wǎng)球選手到展區(qū)體驗(yàn)等方式積攢人氣。

乘著體育大年的東風(fēng)，多個(gè)體育類上市公司上半年業(yè)績(jī)亮眼。2024年上半年，安踏體育總收入337.35億元，同比增長(zhǎng)13.80%；歸母凈利潤(rùn)77.21億元，同比增長(zhǎng)62.62%。特步國(guó)際上半年總收入72.03億元，同比增長(zhǎng)10.44%；歸母凈利潤(rùn)7.52億元，同比增長(zhǎng)13.02%。361度總收入51.41億元，同比增長(zhǎng)19.23%；歸母凈利潤(rùn)7.90億元，同比增長(zhǎng)12.22%。

針對(duì)上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，體育類上市公司的財(cái)報(bào)均指向兩個(gè)關(guān)鍵詞：多元布局、積極出海。以安踏為例，該集團(tuán)有多層次產(chǎn)品，品牌布局廣泛，旗下包括安踏、斐樂(lè)、迪桑特、科隆等多個(gè)品牌，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋跑步、高爾夫等多種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

中國(guó)體育類上市公司“大航海”成績(jī)同樣優(yōu)異。財(cái)報(bào)顯示，特步國(guó)際在亞太、北美以及歐洲、中東和非洲擁有超過(guò)8600家門店。安踏旗下品牌已戰(zhàn)略布局東南亞、北美、歐洲、中東、非洲等全球重要市場(chǎng)，在美國(guó)、日本、韓國(guó)等地設(shè)立了研發(fā)設(shè)計(jì)工作室。

多家體育類上市公司對(duì)下半年發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度。特步國(guó)際在財(cái)報(bào)中表示，國(guó)家促進(jìn)體育發(fā)展的政策有望激發(fā)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情，為體育行業(yè)的穩(wěn)定增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。361度財(cái)報(bào)表示，在消費(fèi)驅(qū)動(dòng)和內(nèi)需擴(kuò)張的大趨勢(shì)下，體育消費(fèi)憑借其創(chuàng)新活力與發(fā)展?jié)摿Γ蔀檎叻龀峙c加快推進(jìn)落地的重點(diǎn)領(lǐng)域，迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展期。

體育消費(fèi)潛力大

體育類上市公司業(yè)績(jī)折射出大眾體育消費(fèi)熱情不斷高漲，體育消費(fèi)黏性不斷增強(qiáng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月份，體育、娛樂(lè)用品類零售額同比增長(zhǎng)10.1%。

“體育消費(fèi)帶動(dòng)其他關(guān)聯(lián)消費(fèi)的能力很強(qiáng)，在參與賽事和觀賞賽事的過(guò)程中，用于旅游、交通、住宿、餐飲、娛樂(lè)等各類消費(fèi)的支出可能是體育消費(fèi)的數(shù)倍甚至是數(shù)十倍。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心主任王玉雄表示，此外，通過(guò)賽事舉辦還可以打造各種融合性消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，例如賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈等。

政策對(duì)體育消費(fèi)支持加碼。國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，要激發(fā)體育消費(fèi)等改善型消費(fèi)活力。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院研究報(bào)告顯示，展望未來(lái)，體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，體育賽事、體育消費(fèi)等將成為新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎。

國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇表示，下一階段，將加強(qiáng)體育產(chǎn)品的供給，在制造業(yè)方面，將加快新技術(shù)、新材料在體育用品領(lǐng)域的應(yīng)用，推動(dòng)體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造智能裝備、智慧場(chǎng)館，更多地讓智能化應(yīng)用在產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景上；在服務(wù)業(yè)方面，將加大體育賽事的供給，提供多層次、多樣化、個(gè)性化的體育服務(wù)；此外，還將加強(qiáng)政策措施的供給，不斷打通政策堵點(diǎn)和難點(diǎn)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，激發(fā)市場(chǎng)活力。● 連潤(rùn) 熊彥莎

體育+旅游 不止雙倍多巴胺

來(lái)源:?經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

這個(gè)夏天，巴黎奧運(yùn)會(huì)的圣火點(diǎn)燃了歐洲觀賽游市場(chǎng)——與其坐在電視機(jī)前，不如身臨其境為體育健兒加油，順帶領(lǐng)略異域風(fēng)情。不僅如此，奧運(yùn)會(huì)的熱度還進(jìn)一步激發(fā)了人們參與運(yùn)動(dòng)的激情，攀巖、沖浪、騎行、徒步……深受消費(fèi)者歡迎。

有人“跟著賽事去旅行”，有人“為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)奔赴一座城”，體育旅游漸成風(fēng)尚。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年1月至7月，體育旅游的搜索熱度同比大幅上漲87%。

是什么力量讓賽場(chǎng)變成了景點(diǎn)，把比賽變成了旅游？

運(yùn)動(dòng)分泌多巴胺，讓人快樂(lè)自在；旅行放松身心，同樣令人愉悅滿足。二者疊加，產(chǎn)生的情緒價(jià)值立即翻番。

就拿近年來(lái)持續(xù)升溫的馬拉松賽事來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的跑步愛好者奔赴全國(guó)各地，參賽不光是挑戰(zhàn)自我、挑戰(zhàn)極限，還成為他們解鎖一座城市的新途徑，邊跑邊欣賞城市風(fēng)光，完賽后再體驗(yàn)一把人文景觀、地道美食，一趟下來(lái)收獲滿滿、快樂(lè)加倍。

體育旅游市場(chǎng)熱度攀升的背后，是多元需求的共同推動(dòng)。隨著居民收入水平不斷提升，大眾健康意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情高漲。與此同時(shí)，大眾旅游需求分層、消費(fèi)細(xì)化，旅游消費(fèi)越來(lái)越看重體驗(yàn)感、個(gè)性化，“體育+旅游”因此收獲了運(yùn)動(dòng)愛好者之外的更多消費(fèi)群體，越來(lái)越多游客在旅途中享受運(yùn)動(dòng)快感，體育賽事的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的“留量”，體育旅游正在加速釋放消費(fèi)新活力。

體育疊加旅游，給城市發(fā)展帶來(lái)的乘數(shù)效應(yīng)顯而易見。辦好一場(chǎng)賽，帶動(dòng)一座城，大型體育賽事的影響力自不必多言；辦出特色的專業(yè)賽事甚至鄉(xiāng)村賽事，同樣也能打開新天地。曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的貴州省臺(tái)江縣、榕江縣因?yàn)椤按錌A”“村超”名聲大振。熱火朝天的比賽，搭配侗族歌舞、特色美食，讓榕江縣在去年5月中旬至今年6月底迎來(lái)游客1169萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超過(guò)130億元。以豐富的賽事活動(dòng)和隨之產(chǎn)生的多樣化體育消費(fèi)場(chǎng)景為媒，推動(dòng)體育和文旅深度融合，不僅能提升目的地的知名度和影響力，還能帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

有統(tǒng)計(jì)顯示，目前歐美國(guó)家體育旅游占旅游市場(chǎng)的份額超過(guò)20%，而我國(guó)尚不足10%，未來(lái)還有巨大增長(zhǎng)潛力可挖。發(fā)展體育旅游，賽事是抓手，每年全國(guó)各地舉辦的體育賽事不計(jì)其數(shù)，但有的賽事質(zhì)量有待提升。各地不僅要著眼于成功辦賽，還要辦出水平、辦出特色，提高場(chǎng)地、設(shè)備、交通、醫(yī)療等保障能力，提高賽事的整體吸引力。讓體育愛好者在觀看賽事或參與運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，也能充分享受出游的美好，需要把目光從賽場(chǎng)內(nèi)向賽場(chǎng)外延伸，跳出體育看體育，以文體旅融合的思維，統(tǒng)籌考慮賽事包裝、旅游路線、消費(fèi)產(chǎn)品、宣傳推廣等，將城市特色元素融入各個(gè)環(huán)節(jié)，真正實(shí)現(xiàn)文體旅相互賦能、城市與賽事更好相融。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：張 雪）