旅游廣告詞;最經(jīng)典最霸氣廣告語(yǔ)

旅游廣告詞：一聲最動(dòng)人的邀約

2018年12月底，為了“充分展示渭南文化旅游形象”，陜西渭南面向社會(huì)公開(kāi)征集渭南文化旅游形象宣傳口號(hào)和標(biāo)識(shí)；2018年11月下旬，寧夏文化和旅游廳發(fā)布公告，面向社會(huì)征集寧夏文化旅游形象宣傳口號(hào)和標(biāo)識(shí)，以“增強(qiáng)寧夏文化旅游的美譽(yù)度和吸引力”；截至2018年10月8日，通過(guò)“南京旅游形象宣傳語(yǔ)”網(wǎng)上征集活動(dòng)，南京市旅游委共收到來(lái)自國(guó)內(nèi)近20個(gè)城市網(wǎng)民的2500多條投稿作品，并從中初選出50條入圍作品。

越來(lái)越多的城市開(kāi)始挖掘自己的特色，重視旅游傳播，關(guān)注旅游形象的塑造，催生了許多讓人過(guò)目難忘的旅游廣告詞。優(yōu)秀的旅游廣告詞是一座城市文化的代言，是對(duì)一座城市最凝練的展現(xiàn)，對(duì)游客而言，則是最動(dòng)人的邀約，吸引著人們?nèi)チ私狻⒆呓透惺芤蛔鞘小?/p>

入耳走心才動(dòng)人

2018年7月，浙江烏鎮(zhèn)推出最新旅游宣傳片《心在烏鎮(zhèn)》，片中有句臺(tái)詞：“一晃十年，再見(jiàn)面，還是熟悉的寧?kù)o……心的烏鎮(zhèn)，來(lái)過(guò)，未曾離開(kāi)。”這句“來(lái)過(guò)，未曾離開(kāi)”的廣告語(yǔ)與11年前那句經(jīng)典廣告詞“來(lái)過(guò)，便不曾離開(kāi)”僅一字之差，既勾起人們的回憶，又獲得了良好的傳播效果。

今天的烏鎮(zhèn)與10年前已發(fā)生了巨大的改變，因?yàn)槭澜缁ヂ?lián)網(wǎng)大會(huì)永久舉辦地的緣故，它被稱(chēng)為“互聯(lián)網(wǎng)古鎮(zhèn)”，烏鎮(zhèn)旅游加入了許多新元素，擁有了更多的朝氣與活力。在古鎮(zhèn)十字形的河流、白墻黛瓦、青石板路、烏篷船等之外，近年來(lái)，烏鎮(zhèn)為游客提供越來(lái)越多的體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，營(yíng)造一種閑適、愜意的生活狀態(tài)，更加關(guān)注游客的“心”，不斷強(qiáng)化烏鎮(zhèn)與游客間的情感聯(lián)系，“體驗(yàn)致勝”。這樣的廣告語(yǔ)，十分契合烏鎮(zhèn)的旅游新定位和優(yōu)勢(shì)。

旅游名城云南大理的旅游廣告語(yǔ)變遷，直接反映了旅游業(yè)的變遷和人們旅游需求的改變。自上世紀(jì)90年代起，大理推出了一系列城市形象廣告語(yǔ)，諸如：“大理好風(fēng)光 世界共分享”“大理，一生不能不到的地方”“一路向西去大理”等。2002年，“風(fēng)花雪月”被放進(jìn)廣告語(yǔ)，打造“自在大理”“逍遙大理”的城市形象，稱(chēng)得上真正成功的廣告語(yǔ)，它給游客帶來(lái)了關(guān)于大理的愜意想象和對(duì)自在生活的向往。這一年也成為大理旅游業(yè)發(fā)展史上的分水嶺，大理游客倍增，至今仍是最令人向往的旅游目的地之一。

2003年，張藝謀為成都拍攝了城市宣傳片《成都，一座來(lái)了就不想離開(kāi)的城市》，此后，這句話成為成都最深入人心的廣告詞，被印上機(jī)場(chǎng)、街頭、樓宇的廣告牌，勾起無(wú)數(shù)人走進(jìn)成都看一看的好奇心。如今，除了受?chē)?guó)內(nèi)游客青睞，在國(guó)際市場(chǎng)上，成都也擁有著很高的知名度。

這些朗朗上口，讓人入耳入心的廣告語(yǔ)，真正起到了提升旅游目的地形象，擴(kuò)大知名度的作用。

先聲奪人創(chuàng)品牌

幾乎所有的“80后”都在小學(xué)語(yǔ)文課本里讀到過(guò)“桂林山水甲天下”這句詩(shī)，結(jié)合著書(shū)中的插圖，對(duì)桂林山水有了最初的印象和向往。800多年前，宋代浙江四明人王正功在廣西桂林為官，在為赴京城趕考的桂林考生餞行的宴會(huì)上，當(dāng)眾賦詩(shī)：“桂林山水甲天下，玉碧羅青意可參。”正是這一句詩(shī)，使桂林山水成為歷代文人向往的旅游勝地，至今仍是桂林的最佳廣告語(yǔ)和旅游品牌。

提起旅游廣告語(yǔ)，“好客山東”算是一個(gè)經(jīng)典案例。2008年，山東省旅游品牌“好客山東”推出，被認(rèn)為高度概括了山東文化，將連綿2000多年的“好客文化”作為品牌的核心價(jià)值，用最直接的方式傳遞出了最生動(dòng)的旅游信息。業(yè)界人士指出：“其語(yǔ)言簡(jiǎn)潔凝練，準(zhǔn)確提煉和概括出山東鮮活的形象和深刻的內(nèi)涵，視覺(jué)沖擊力猛烈，語(yǔ)言感召力強(qiáng)烈，讓人讀來(lái)上口，過(guò)目難忘。”“好客山東”的廣告語(yǔ)通過(guò)各種媒介的傳播，一時(shí)舉國(guó)皆知，并沿用至今，讓游客萌生去山東旅游的愿望。“好客山東”也成為山東高品質(zhì)旅游品牌的標(biāo)志。

一句“叫得響”的旅游廣告詞帶來(lái)的品牌效應(yīng)也不限于旅游。“風(fēng)花雪月”成為大理的旅游品牌，還延伸到了其它領(lǐng)域。在大理有一款“風(fēng)花雪月”牌啤酒，深受當(dāng)?shù)厝思坝慰拖矏?ài)。

“合體裁衣”很重要

目前，幾乎所有的省份和地級(jí)市都有自己的旅游廣告詞或城市形象宣傳詞。然而，真正做到獨(dú)一無(wú)二、妥帖恰當(dāng)?shù)牟⒉欢啵蠖鄶?shù)廣告詞只有“共性”而缺乏“個(gè)性”，例如，“神奇”“美麗”“浪漫”“明珠”等是許多地方旅游廣告詞中的高頻詞，自身特色不明確，讓人很難對(duì)應(yīng)上具體的目的地，也難免給人流于表面、大而不當(dāng)之感。

青海省提出“大美青海”的廣告詞之后，取得了良好的傳播效果，許多地方也紛紛效仿，喊出“大美”的口號(hào)。然而這些地方并不似青海一般，擁有青海湖、三江源、雪山冰川、山巒草原等優(yōu)質(zhì)壯觀的旅游資源，因而顯得名不副實(shí)。

好的旅游廣告詞一定是獨(dú)樹(shù)一幟、讓人耳目一新的。廣西旅游資源豐富，如果面面俱到、一股腦地放進(jìn)廣告詞，反而會(huì)讓人什么也記不住。“世界是嘈雜的，廣西是寧?kù)o的”則“劍走偏鋒”，從人們的感受著手，滿(mǎn)足了都市人尋求心靈安寧的需求，讓人一下子記住了廣西這個(gè)山水之地。2016年1月1日起，“大山大水不夜城，重情重義重慶人”作為全新的重慶旅游口號(hào)亮相，與此前“重慶，非去不可”的廣告語(yǔ)相比，由簡(jiǎn)單直白的“推銷(xiāo)”轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的描述和情感表達(dá)，全面、鮮活地反映了重慶的自然和人文特點(diǎn)，更加具有說(shuō)服力。

旅游廣告詞：一聲最動(dòng)人的邀約

2018年12月底，為了“充分展示渭南文化旅游形象”，陜西渭南面向社會(huì)公開(kāi)征集渭南文化旅游形象宣傳口號(hào)和標(biāo)識(shí)；2018年11月下旬，寧夏文化和旅游廳發(fā)布公告，面向社會(huì)征集寧夏文化旅游形象宣傳口號(hào)和標(biāo)識(shí)，以“增強(qiáng)寧夏文化旅游的美譽(yù)度和吸引力”；截至2018年10月8日，通過(guò)“南京旅游形象宣傳語(yǔ)”網(wǎng)上征集活動(dòng)，南京市旅游委共收到來(lái)自國(guó)內(nèi)近20個(gè)城市網(wǎng)民的2500多條投稿作品，并從中初選出50條入圍作品。

越來(lái)越多的城市開(kāi)始挖掘自己的特色，重視旅游傳播，關(guān)注旅游形象的塑造，催生了許多讓人過(guò)目難忘的旅游廣告詞。優(yōu)秀的旅游廣告詞是一座城市文化的代言，是對(duì)一座城市最凝練的展現(xiàn)，對(duì)游客而言，則是最動(dòng)人的邀約，吸引著人們?nèi)チ私狻⒆呓透惺芤蛔鞘小?/p>

入耳走心才動(dòng)人

2018年7月，浙江烏鎮(zhèn)推出最新旅游宣傳片《心在烏鎮(zhèn)》，片中有句臺(tái)詞：“一晃十年，再見(jiàn)面，還是熟悉的寧?kù)o……心的烏鎮(zhèn)，來(lái)過(guò)，未曾離開(kāi)。”這句“來(lái)過(guò)，未曾離開(kāi)”的廣告語(yǔ)與11年前那句經(jīng)典廣告詞“來(lái)過(guò)，便不曾離開(kāi)”僅一字之差，既勾起人們的回憶，又獲得了良好的傳播效果。

今天的烏鎮(zhèn)與10年前已發(fā)生了巨大的改變，因?yàn)槭澜缁ヂ?lián)網(wǎng)大會(huì)永久舉辦地的緣故，它被稱(chēng)為“互聯(lián)網(wǎng)古鎮(zhèn)”，烏鎮(zhèn)旅游加入了許多新元素，擁有了更多的朝氣與活力。在古鎮(zhèn)十字形的河流、白墻黛瓦、青石板路、烏篷船等之外，近年來(lái)，烏鎮(zhèn)為游客提供越來(lái)越多的體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，營(yíng)造一種閑適、愜意的生活狀態(tài)，更加關(guān)注游客的“心”，不斷強(qiáng)化烏鎮(zhèn)與游客間的情感聯(lián)系，“體驗(yàn)致勝”。這樣的廣告語(yǔ)，十分契合烏鎮(zhèn)的旅游新定位和優(yōu)勢(shì)。

旅游名城云南大理的旅游廣告語(yǔ)變遷，直接反映了旅游業(yè)的變遷和人們旅游需求的改變。自上世紀(jì)90年代起，大理推出了一系列城市形象廣告語(yǔ)，諸如：“大理好風(fēng)光世界共分享”“大理，一生不能不到的地方”“一路向西去大理”等。2002年，“風(fēng)花雪月”被放進(jìn)廣告語(yǔ)，打造“自在大理”“逍遙大理”的城市形象，稱(chēng)得上真正成功的廣告語(yǔ)，它給游客帶來(lái)了關(guān)于大理的愜意想象和對(duì)自在生活的向往。這一年也成為大理旅游業(yè)發(fā)展史上的分水嶺，大理游客倍增，至今仍是最令人向往的旅游目的地之一。

2003年，張藝謀為成都拍攝了城市宣傳片《成都，一座來(lái)了就不想離開(kāi)的城市》，此后，這句話成為成都最深入人心的廣告詞，被印上機(jī)場(chǎng)、街頭、樓宇的廣告牌，勾起無(wú)數(shù)人走進(jìn)成都看一看的好奇心。如今，除了受?chē)?guó)內(nèi)游客青睞，在國(guó)際市場(chǎng)上，成都也擁有著很高的知名度。

這些朗朗上口，讓人入耳入心的廣告語(yǔ)，真正起到了提升旅游目的地形象，擴(kuò)大知名度的作用。

先聲奪人創(chuàng)品牌

幾乎所有的“80后”都在小學(xué)語(yǔ)文課本里讀到過(guò)“桂林山水甲天下”這句詩(shī)，結(jié)合著書(shū)中的插圖，對(duì)桂林山水有了最初的印象和向往。800多年前，宋代浙江四明人王正功在廣西桂林為官，在為赴京城趕考的桂林考生餞行的宴會(huì)上，當(dāng)眾賦詩(shī)：“桂林山水甲天下，玉碧羅青意可參。”正是這一句詩(shī)，使桂林山水成為歷代文人向往的旅游勝地，至今仍是桂林的最佳廣告語(yǔ)和旅游品牌。

提起旅游廣告語(yǔ)，“好客山東”算是一個(gè)經(jīng)典案例。2008年，山東省旅游品牌“好客山東”推出，被認(rèn)為高度概括了山東文化，將連綿2000多年的“好客文化”作為品牌的核心價(jià)值，用最直接的方式傳遞出了最生動(dòng)的旅游信息。業(yè)界人士指出：“其語(yǔ)言簡(jiǎn)潔凝練，準(zhǔn)確提煉和概括出山東鮮活的形象和深刻的內(nèi)涵，視覺(jué)沖擊力猛烈，語(yǔ)言感召力強(qiáng)烈，讓人讀來(lái)上口，過(guò)目難忘。”“好客山東”的廣告語(yǔ)通過(guò)各種媒介的傳播，一時(shí)舉國(guó)皆知，并沿用至今，讓游客萌生去山東旅游的愿望。“好客山東”也成為山東高品質(zhì)旅游品牌的標(biāo)志。

一句“叫得響”的旅游廣告詞帶來(lái)的品牌效應(yīng)也不限于旅游。“風(fēng)花雪月”成為大理的旅游品牌，還延伸到了其它領(lǐng)域。在大理有一款“風(fēng)花雪月”牌啤酒，深受當(dāng)?shù)厝思坝慰拖矏?ài)。

“合體裁衣”很重要

目前，幾乎所有的省份和地級(jí)市都有自己的旅游廣告詞或城市形象宣傳詞。然而，真正做到獨(dú)一無(wú)二、妥帖恰當(dāng)?shù)牟⒉欢啵蠖鄶?shù)廣告詞只有“共性”而缺乏“個(gè)性”，例如，“神奇”“美麗”“浪漫”“明珠”等是許多地方旅游廣告詞中的高頻詞，自身特色不明確，讓人很難對(duì)應(yīng)上具體的目的地，也難免給人流于表面、大而不當(dāng)之感。

青海省提出“大美青海”的廣告詞之后，取得了良好的傳播效果，許多地方也紛紛效仿，喊出“大美”的口號(hào)。然而這些地方并不似青海一般，擁有青海湖、三江源、雪山冰川、山巒草原等優(yōu)質(zhì)壯觀的旅游資源，因而顯得名不副實(shí)。

好的旅游廣告詞一定是獨(dú)樹(shù)一幟、讓人耳目一新的。廣西旅游資源豐富，如果面面俱到、一股腦地放進(jìn)廣告詞，反而會(huì)讓人什么也記不住。“世界是嘈雜的，廣西是寧?kù)o的”則“劍走偏鋒”，從人們的感受著手，滿(mǎn)足了都市人尋求心靈安寧的需求，讓人一下子記住了廣西這個(gè)山水之地。2016年1月1日起，“大山大水不夜城，重情重義重慶人”作為全新的重慶旅游口號(hào)亮相，與此前“重慶，非去不可”的廣告語(yǔ)相比，由簡(jiǎn)單直白的“推銷(xiāo)”轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的描述和情感表達(dá)，全面、鮮活地反映了重慶的自然和人文特點(diǎn)，更加具有說(shuō)服力。