既要又要還要？AI如何滿足「貪心」品牌主｜天娛案例###

愿意花的錢變少了，對營銷效果的要求卻更高了；想投放的營銷素材變多了，但留給素材制作的時間卻變少了......

這種「既要又要還要」的心態，是當下越來越多品牌主的真實寫照。

據秒針營銷科學院發布的《2024中國數字營銷趨勢報告》，2024年中國市場營銷投資信心整體不足，43%的廣告主認為整體營銷投入將減少，其中13%認為將大幅減少，30%認為將小幅減少。

隨著各大平臺進入流量瓶頸期，如何在新的市場環境下用有限的預算獲得確定性增長，已經成為擺在品牌主和服務商面前的核心命題，整個行業亟需重塑原有的營銷方法論。

對此，天娛數科旗下的數字營銷公司——聚為科技總經理劉勝宇認為：“AI技術已深入到用戶洞察、內容創意、交互形式、傳播增效、效果評估等各個環節?？梢哉f，AI正在成為智能營銷下半場的關鍵勝負手。”

劉勝宇介紹道，憑借龐大的短視頻素材庫和自主研發的算法，公司“魔方Mix智能營銷云平臺”不僅可以提供一鍵混剪和智能投放等基礎功能，還創新性地推出了AI漫畫視頻生產、AI創意腳本生產、AI直播自動問答等一系列新模塊，開發了首個精細化分鏡式腳本工具并成功運用于金融行業，腳本使用率逾50%，投放成功率遠高于人工操作。AI視頻及腳本生產工具使素材制作效率提高了3倍，AI直播問答功能使直播間的人效提升了80%以上。

此外，“魔方Mix智能營銷云平臺”提供包括客戶管理、投放監管、報告生成、智能充值、智能預警等全棧式后臺管理工具，幫助客戶進行深度數據分析、用戶洞察、投放優化和智能托管，大幅提高了營銷效率。

對于智能營銷實踐，如何創新應用“AI數字人+魔方Mix” 這對營銷組合，催生出短視頻營銷提效200%的炸裂效果，劉勝宇和我們分享了公司最新案例。

實拍太慢？AI數字人賦能

在AIGC技術“大爆炸”之前，傳統的營銷素材制作基本以實拍為主，從準備素材、起草文案，到規劃分鏡并添加視覺與音效元素，再到反復調整直至達到最佳效果，整個流程需要耗費不菲的成本。

于是，降本增效的“代言人”AI數字人，自然成了行業公認的解題希望。近期爆火的劉強東AI數字人“采銷東哥”便是一個典型的范例。

“大模型技術火遍全球之后，天娛數科是國內最早一批將AIGC技術應用到互動直播中的行業先行者。隨后這兩年，AI數字人在行業里已經得到了越來越廣泛的應用?！眲儆罱榻B稱。

根據《2024中國數字營銷趨勢報告》，21%的廣告主已經使用了AI數字人，26%的廣告主正在計劃中。

以天娛數科旗下2.5D虛擬人創作平臺——元趣AI為例，只需用手機簡單錄制一段5~8分鐘的視頻，就能通過大模型訓練快速生成一個聲色并茂的專屬數字人形象，靈活應用于各種營銷場景，相較傳統的真人實拍，節省大量制作時間和成本。

對于保險、銀行、文旅機構等B端用戶而言，AI數字人也有巨大的應用空間。

據劉勝宇介紹，在與保險賽道頭部客戶元保合作的營銷案例中，聚為科技根據云圖人群特征分析，針對目標受眾匹配生成相應的AI數字人形象，并與適配的BGM和下沉背景結合，生成純數字人素材。

此前，一條真人口播視頻的平均拍攝成本大概在1200元左右，需要3天時間才能完成。而在AI數字人賦能下，一條視頻只需要300元的人工成本，且僅需1天就能產出視頻素材，單日視頻生產成本下降85%，時間成本下降67%。

雙劍合璧，既降本又增效

如果說AI數字人為智能營銷賽道提供了“降本”的工具，那么如何在AI賦能下進一步實現“增效”？

“對品牌主而言，他們現在不止關注營銷素材的生產效率，更在意如何最大化利用素材、提升爆款素材跑出率，有效驅動銷售轉化?！眲儆钜陨鲜霭咐秊槔榻B稱，在AI數字人賦能的基礎上，聚為科技利用“魔方Mix智能營銷云平臺”的AI批量混剪功能，將純數字人素材與聚為豐富的視頻素材庫結合，以“跑量前貼+數字人+新聞/采訪/據情”進行多段式組合，實現優質素材的最大化利用，20分鐘即可產出60條混剪數字人成片，相較常規素材生產提效200%。

同時，利用“魔方Mix智能營銷云平臺”的數據分析工具，聚為科技能夠快速篩選出數據表現優異的生成素材并進行復用、優化、裂變。這不僅進一步提高了生產效率，還讓素材首發率提升50%、同質化程度降低40%，素材過審率高達98%，大大增加了爆款素材的跑出概率。

劉勝宇表示：“我們通過AI數字人、‘魔方Mix’這些人工智能生產力工具，切切實實達到了降本增效的目標，為智能營銷賽道打造出了具有標桿性意義的新范例?！?/p>

據了解，2023年，“魔方Mix智能營銷云平臺”生產的短視頻超 100 萬支，每天為超 2000 個廣告賬戶創建計劃超 32 萬條投放計劃，平臺后端平均每天與媒體接互超1300 萬次。聚為科技在巨量引擎2023「品牌資產經營案例大賽」第三期中榮獲行業先鋒獎，憑借在保險直播服務領域的全鏈路營銷能力獲得2023 第二季度巨量引擎云圖策略獎、創意無限獎。

在流量爭奪日益激烈的當下，聚為科技再次證明了AI對智能營銷賽道的價值。未來，將會有更多的AI應用場景等待挖掘，而平臺和品牌主們在新時代的增長機會就蘊藏其中。