隨著信息技術的廣泛應用和市場消費行為的變化，互聯網逐漸滲透房產家居產業鏈條中，傳統房產家居行業正經歷新的發展變革。越來越多的房產家居企業積極變道，通過擁抱數字化，加速推進線上營銷，重塑運營服務模式。

4月29日下午，“新生態 共成長”房產家居行業數字營銷峰會暨百度房產湖南區域獨家代理發布會舉行。會上，百度正式授權競網集團為百度房產湖南地區獨家代理商及百度房產平臺運營商，并頒發授權證書。這也意味著，百度房產湖南站正式啟動。

據了解，百度房產平臺的上線將為海量用戶提供一站式的生活服務，實現用戶在買房過程中信息獲取、在線匹配、在線看房，甚至在線下單等線上買房完整服務鏈條。未來百度房產湖南站將依托百度技術力量、優質資源和競網集團在本土的服務經驗，為湖湘房產家居企業提供更加多元化的營銷服務矩陣，為行業創新發展創造更多可能性。

在行業數字化轉型的大勢下，房企營銷該如何破局，是當前不少企業共同面臨的課題。此次會議也根據湖南本土房產家居行業形勢帶來了行業數字化營銷解決方案。

立項階段，房企開發商借助百度大數據可從項目選址、地塊評估、客群行為分析等維度深挖地塊價值，輔助決策；樓盤建設階段對于購房者是一段重要的“長草期”，企業需要前置營銷、預埋項目優勢，搶占用戶；預售蓄客階段，可借助品牌和信息流產品組合曝光導流，引導潛在用戶留資，同時以直播看房、AR互動等創新形式多樣展示，滿足客戶預期；而在最后的開盤加推階段，企業則可通過百家號和百度知道內容營銷，傳遞樓盤口碑，深度推動購房者決策。

百度全國渠道總經理趙坤表示，近年來，百度積極探索與各垂類領域的共建模式，房產垂類生態布局便是其中的重要一環。百度房產希望依托AI、線上搜索及億萬流量紅利，幫助用戶與品牌之間實現高效鏈接，為湖湘房產企業打造更加智慧的營銷閉環。

作為百度17年的戰略合作伙伴，競網集團近年來也一直在不斷加大對不同行業的服務覆蓋。競網集團副總裁劉潤表示，這次競網與百度房產攜手，希望通過競網多年垂類領域的服務經驗積累，為房產家居企業提供更加精細化、垂直化、定制化的營銷服務，一起更好地貼近市場、貼近用戶。

未來，競網集團將依托百度房產湖南站，為本土房企和用戶充當好連接器，通過整合百度在流量、品牌、數據和技術等方面的優勢，不斷構建新的服務體系，助力行業轉型升級，推動湖湘房產家居行業生態可持續發展。

瀟湘晨報 記者羅雅琪 通訊員謝瑞婧

【來源：瀟湘晨報】

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