短視頻直播賣房的浪潮愈發洶涌，從專業中介拓展到普通主播。2月26日，快手理想家宣布上線繁花計劃，即快手房產線索聯盟，是面向房產內容創作者提供的“房產線索流轉”新商業模式。該模式讓每個創作者都可以通過內容創作觸達有購房意向的用戶，再通過平臺進行流轉，最終為主播提供新增價值，為合作方提供新的獲客解決方案。

記者獲悉，這一模式相對平臺已有的房產交易全鏈路線上化模式，更加快速和靈活，并且不收取任何費用。目前，繁花計劃已有上萬名主播報名，北京將會作為重點區域運營。

據繁花計劃運營負責人胡坤介紹，在快手APP搜索“快手理想家”，點擊“繁花計劃”按鈕，即可提交報名。報名通過后，主播就能在快手平臺使用官方工具(即“小房子”)，產出房產內容短視頻或房產內容直播，觸達和收獲有購房意向且同意授權匹配經紀服務的用戶。

記者發現，這一模式實現了主播引流和后續轉化的進一步分離：直播主播只需要在前端生產房產內容，獲取有購房意向且愿意授權信息的用戶即可，后續服務可以交由專業的人操作。

行業直播賣房模式正快速發展。2月27日，記者點開快手平臺看到，房產內容創作已成為獨立內容板塊。主播們會分享經自己篩選過的合適房源，對房源進行細致探訪，結合位置、周邊設施、行情等多方面進行講解。以北京為例，從北京的最新房產動態、新政對房市后期的影響解讀，到北京城六區的發展態勢、哪些區域或板塊建議買、哪些不建議買，都會在直播間分享。

在部分主播看來，相較于傳統賣房，直播賣房具有更多的優勢。通過直播可以接觸到全國甚至全世界的客戶，不再受限于傳統方式的地域輻射半徑，打破了地域限制。有主播稱，相比傳統方式一天最多接待十組客戶，直播可以讓幾萬甚至十幾萬人看到，提高了潛在客戶數量。

快手最新財報顯示，2023年第三季度，理想家累計交易額140億，覆蓋全國超120個城市。2024年第一季度，繁花計劃預計將覆蓋全國數百個城市。