中國網(wǎng)財經(jīng)2月19日訊(記者 陳瓊)春節(jié)后首個工作日，“瑞幸9.9元一杯活動縮水”話題登上微博熱搜，多位網(wǎng)友發(fā)文稱，瑞幸咖啡每周“9.9元喝一杯”優(yōu)惠券活動“縮水”，不再是全場飲品可以使用9.9元優(yōu)惠券，只剩8款指定飲品參與活動。

記者通過搜索瑞幸咖啡App可以發(fā)現(xiàn)，“9.9元喝一杯”優(yōu)惠券活動仍在進行中，但活動規(guī)則說明表示，該優(yōu)惠券適用于“部分指定飲品”。中國網(wǎng)財經(jīng)記者在北京海淀區(qū)牡丹集團店打開瑞幸咖啡APP，領(lǐng)取了一張9.9元優(yōu)惠券。優(yōu)惠券詳情頁面顯示，“9.9元喝一杯”優(yōu)惠券適用范圍包括橙C美式在內(nèi)的10款產(chǎn)品。

對此，瑞幸咖啡客服回應(yīng)表示，9.9活動持續(xù)開展中，活動范圍、活動門店、適用飲品等可能視活動開展情況進行一定范圍的調(diào)整。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，作為中國咖啡門店數(shù)量第一的品牌，瑞幸的品牌效應(yīng)及規(guī)模效應(yīng)紅利的持續(xù)釋放下，瑞幸咖啡9.9優(yōu)惠活動的調(diào)整屬于企業(yè)的正常經(jīng)營行為，是企業(yè)在不同的階段采取的策略。“瑞幸在整個供應(yīng)鏈、服務(wù)體系、客戶粘性以及在競爭的過程中已經(jīng)取得了先機，有一定的話語權(quán)。”

資料顯示，瑞幸咖啡宣布啟動9.9元店慶促銷活動始于2023年4月，當時參與活動的門店有千余家，這波9.9元的咖啡營銷活動一直持續(xù)至今。

(責任編輯：朱赫)