之后，京東只好玩起文字游戲，它告訴消費者“認真購物，買點好的”，并且由一位模特生動演繹了：如何摒棄不好的商品，選擇買點好的。
然后，所謂神仙打架，小鬼遭殃。阿里京東爭奪流量的過程中，記者了解到，雖然，京東在阿里強大的知識產權保護面前退避三舍，及時地規避法律侵權的問題，對一些中小企業卻強勢地侵犯他們的知識產權。
據了解，這次受到侵害的是一個小眾服裝品牌。作為一個正在崛起的設計師品牌，上海纖泓服裝有限公司旗下品牌“JUNNE”有著不少鐵桿粉絲，設計師劉彥君是一名知名青年時裝設計師，畢業于清華大學美術學院，對她而言，每一件作品都是一個個體，有著屬于它們自己的靈魂。然而，正當她小心翼翼地經營著自己的作品時，卻在京東鋪天蓋地的廣告中，看到了自己的作品赫然在目。
她向記者介紹，在廣告片中模特“李珂”分別以黑色和紅色連衣裙著裝出演。她一邊舉著印有一款服裝的黑白圖片一邊說：“女人比的不是下單數量，而是每一單都下的漂亮。”說完同時，演員將手中黑白服裝圖片拋棄，露出演員身上穿著的紅黑色連衣裙，環繞她的黑白圖片也變成彩色圖片。
經過記者比對，模特所演示服裝正是劉彥君設計的，“JUNNE”于今年4月主推的“電波系列修身顯瘦針織連衣裙”。
令劉彥君感到驚奇的是，京東作為一個大型購物平臺，在使用了一個具有知識產權的作品時，居然并未告知作者及品牌商。而該視頻已經廣泛發布于騰訊視頻、優酷視頻、搜狐視頻、愛奇藝等等多個大型視頻網站。
對此類事件，記者采訪了受理本起案件的北京市銘盾律師事務所資深律師劉金柱，他表示：市場環境下對于知識產權保護急需加強。“全社會都應有知識產權意識，尤其是像京東這樣的行業典范，在使用他人作品時，必須經權利人同意。而權利人也應該具有強烈的產權保護意識，作好知識產權的確權工作，對于侵權的行為應該及時保全侵權證據，勇敢的運用法律武器對自我進行保護，自覺維護良好的市場秩序。”
目前，上海纖泓服飾有限公司希望京東方面能夠公開致歉，停止侵害行為。
受益于文化、創意、設計等產業工作者對知識的創新與推動，近年來，中國的文創設計產業得到了快速地發展。在國家大力倡導扶持文創產業的同時，卻有大型平臺偷鉆法律漏洞，為了自身利益而侵害創業型企業的合法權益。相關專家表示，如果大企業無法以身作則遵守法規，勢必會造成其他公司的效仿，成為創業型企業發展的障礙，扼殺新興企業于搖籃之中，“希望有關部門與京東方面能夠重視，一同打造良好的商業環境，努力實現‘萬眾創新’之夢。”
