自媒體刊例價最高已達(dá)150萬元

超過339家上市公司前三季凈利

■本報記者賀駿

截至10月28日，上市公司三季報披露已近收官。數(shù)據(jù)顯示，在已披露三季報的上市公司中，有339家公司前三季度凈利潤不到150萬元。

150萬元究竟是怎樣一個概念？在日前召開的2016V影響力峰會上，有了最新的參照系。從事自媒體價值排行及版權(quán)經(jīng)濟(jì)管理的克勞銳公司總經(jīng)理張宇彤透露，目前圖文類的自媒體，最高報價已達(dá)150萬元、視頻類自媒體最高報價則在200萬元以上。

如此高的報價，是否含有水分呢？對此，張宇彤接受《證券日報》記者采訪時表示：“基本沒有水分，成交價與報價差不多，而且都是刊前付款。”

對此，微博渠道市場部副總經(jīng)理魏莉亦確認(rèn)：“跟其它行業(yè)相比，刊前付款是這個行業(yè)的行規(guī)。現(xiàn)在基本上自媒體的報價都是固定價，不會有什么太大的浮動。比如咪蒙原來報價是25萬元，現(xiàn)在是30萬元左右。”

對此，有參會者比較后認(rèn)為，300多家上市公司辛辛苦苦9個月的利潤，都抵不上自媒體的一篇文章，而且自媒體還不存在“應(yīng)收賬款”這個問題。

不過，有分析人士指出，用上市公司的凈利與自媒體的收入進(jìn)行對比，在理論上并不具有可比性，但在一定程度上也能反映一些問題，即自媒體行業(yè)的確成長迅猛。

據(jù)張宇彤透露，目前所有廣告主的廣告費(fèi)用都是逐年遞減的，但投給新媒體的費(fèi)用則以每年20%-30%遞增，其中自媒體又占據(jù)了絕大多數(shù)的費(fèi)用比例。

不過，在行業(yè)規(guī)模快速擴(kuò)大的同時，某些潛規(guī)則也越來越盛行，比如“刷量”。對此，張宇彤指出：“這是這個行業(yè)急功近利的一種表現(xiàn)。大家都看到自媒體現(xiàn)在站在風(fēng)口，當(dāng)你具備相應(yīng)的量的時候，就會有相應(yīng)的影響力，并且這個影響力可以變現(xiàn)成為錢，因此很多自媒體人可能在做的過程中一不小心就把路走彎了。”

魏莉表示：“這個行業(yè)目前的泡沫存不存在？實(shí)際上還是沒有一個行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，所以肯定會存在信息上的不對稱。”

對于自媒體網(wǎng)紅的生命周期，魏莉指出：“很多人能夠一夜走紅還是有他的基礎(chǔ)。至于網(wǎng)紅的生命周期是否在縮短，現(xiàn)在還不好下定論。過去網(wǎng)紅生命周期長，是因?yàn)閭鞑テ脚_的工具少、功能少。現(xiàn)在平臺的產(chǎn)品工具、產(chǎn)品功能在不斷迭代和優(yōu)化，其實(shí)是給了自媒體更加方便和快捷的入門方式。”