研究的主要內(nèi)容

隨著環(huán)境日益破壞和能源日益枯竭，新能源汽車的生產(chǎn)與使用逐漸成為一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。在這樣的行業(yè)背景下，世界各國的汽車公司都參與到新能源汽車研發(fā)的隊伍中，搶占該行業(yè)的領(lǐng)先地位。我國新能源汽車的研發(fā)始于21世紀(jì)初，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于世界上一些著名的汽車公司。在我國新能源汽車研發(fā)隊伍里，比亞迪汽車公司走在了前端。在新能源汽車領(lǐng)域的發(fā)展歷程中，比亞迪公司也面臨著來自各方面的挑戰(zhàn)，包括技術(shù)、競爭與營銷等。基于此，本文以比亞迪公司為例，對我國新能源汽車營銷策略進(jìn)行研究，共有七個章節(jié)，具體研究內(nèi)容如下：

第一章，緒論。這一部分主要闡述了本文的研究背景、研究意義、國內(nèi)外研究理論綜述、研究內(nèi)容和研究方法。

第二章，相關(guān)理論綜述。重點介紹了新能源汽車以及4P理論。

第三章，我國新能源汽車營銷現(xiàn)狀，本章主要是對我國新能源汽車市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行介紹，并基于4P理論分析了新能源汽車市場營銷策略。

第四章，比亞迪公司新能源汽車營銷的現(xiàn)狀，本章主要介紹了比亞迪公司的基本情況以及各方面的現(xiàn)狀。

第五章，我國新能源汽車營銷存在的問題，本章節(jié)主要結(jié)合我國新能源汽車營銷的現(xiàn)狀，著重對我國新能源汽車營銷存在的問題進(jìn)行分析。

第六章，我國新能源汽車營銷策略改進(jìn)措施。本章主要分析我國新能源汽車營銷策略改進(jìn)措施，以以4P理論為切入點，根據(jù)存在的問題“對癥下藥”，提出了相應(yīng)的改進(jìn)措施。

第七章，結(jié)論，本章主要對全文進(jìn)行總結(jié)，并對我國新能源汽車的行業(yè)的未來進(jìn)行展望。

一、選題的意義

新能源汽車是現(xiàn)代社會上的一種新型汽車，其主要就是以新能源為燃料，可改變傳統(tǒng)汽車能源應(yīng)用模式，并且受到越來越廣泛的環(huán)境。在當(dāng)前社會環(huán)境問題越來越嚴(yán)峻的形勢下，新能源汽車營銷推廣已經(jīng)成為十分的一項社會性任務(wù)，也是環(huán)境友好型社會建設(shè)中的重要內(nèi)容，因而對新能源汽車進(jìn)行更好營銷推廣也就十分必要。作為新能源汽車營銷推廣工作人員，應(yīng)當(dāng)積極探索有效策略實行營銷推廣，使其得到更加愛理想的效果，促進(jìn)新能源汽車得以更好發(fā)展。

比亞迪公司較早涉足新能源汽車生產(chǎn)，以其較強的技術(shù)優(yōu)勢、現(xiàn)代化的設(shè)計理念、完善的生產(chǎn)體系，確立了自己在國內(nèi)新能源汽車行業(yè)的領(lǐng)頭羊地位。比亞迪公司的市場營銷策略的合理與否，不但影響本公司的發(fā)展，還會對中國整個新能源汽車產(chǎn)業(yè)乃至整個汽車產(chǎn)業(yè)有重要借鑒意義。本文通過對我國新能源汽車營銷現(xiàn)狀的分析，以比亞迪汽車為例分析當(dāng)前新能源汽車的市場營銷策略,針對市場營銷策略的進(jìn)一步優(yōu)化與完善提出合理化建議。在論文中運用文獻(xiàn)研究、案例分析等方法，通過對資料的搜集、整理與分析，結(jié)合目前現(xiàn)狀，對所選擇的論題進(jìn)行深入論述