做這個選題的契機是某天我在傷春悲秋之際（現在不是已經冬天了嗎？），突然想起了大學時代的一堂英語寫作課上，美女老師給我們展示了一條杜蕾斯的廣告：“To all those who use our competitors' products: Happy Father's Day”（使用了我們競爭對手的產品的人：父親節快樂）。

那個時候青澀懵懂的我們盯了這個文案幾秒鐘，突然異口同聲地發出了一聲恍然大悟的“哦~~”（這算不算是秒懂呢），然后男同學們發出了“銀鈴”般爽朗的笑聲，而女同學們則紛紛低下了頭想笑又不敢出聲。

如今大學畢業多年，我成為了一名汽車編輯，不禁聯想到汽車行業肯定也不乏此類“有深度”、“有內涵”的廣告文案。既然想到了自然就不能只做一個BB man，于是乎我就開始搜集一些十分有趣的汽車廣告文案，其中有一些著實讓我費了一些心思才看懂里面的“內涵”。

雙龍愛騰Sports皮卡的廣告中，一個獵人舉著對準一只正在覓食的野豬，而左上角的英文“The Quiet Diesel”（安靜的柴油引擎）一語道破這則廣告的寓意。要知道野豬的聽覺十分靈敏，正常情況下一輛皮卡都開這么近了，它都察覺不到，說明這輛皮卡行駛起來真的一點聲音都沒有。

“Engineered for a lower impact on the environment”（力求降低對環境的影響），菲亞特的這個創意可以從多種角度去解讀：1、菲亞特的車碳排放量低，對環境的影響小，大熊貓也喜歡開；2、“impact"有兩個意思——碰撞和影響，在這里起到了一語雙關的作用；3、這是想告訴大家，菲亞特車型的安全系統足以讓你享受國寶級的待遇。

石器時代是人類文明的起源，“The beginning——The end”，寶馬繪制的這個時間軸告訴我們寶馬530i是人類文化演變的最高級。論廣告的浮夸風，我只服寶馬。

“Jealousy”（嫉妒），奧迪A7 Sportback quattro的顏色太正，令撞色的美女嫉妒不已，直接一盆紅油漆潑過來，這是要破相的節奏啊。都說車是男人的小老婆，奧迪這是導演了一出《甄嬛傳》啊。這個廣告告訴我們，嫉妒的女人真可怕。

福特?？怂筍T的廣告，車后備廂蓋夾著一塊桌布，然而桌子上的高腳杯和蠟燭居然都能保持原樣，說明是?？怂筍T起步的速度就足以將桌布快速的抽走，并保證桌上的東西完好。這起步的速度是有多快啊。

豐田普銳斯是混合動力車型的典范，這則廣告更是為了突出普銳斯的二氧化碳排放量很低。羊糞便的二氧化碳排放量是5，而普銳斯的排放量僅是2，如此類比也是十分新穎。

這個面包車的廣告上演了一出類似《101次求婚》的屌絲逆襲的戲碼，上面的英文標語：“Picks up five times more women than a Lamborghini”（車上女孩的數量是蘭博基尼的5倍）。這是一款三排六座面包車，除去司機，可以再坐下5個人，而蘭博基尼跑車大部分都是雙座版，也就是說一次性只能坐一個妹子。這么算起來，的確是這個面包車贏了。

“Before-After”，自從應用了瑪莎拉蒂AWTech焊接技術和最新的車身保養計劃，車身表面更加光滑，媽媽再也不用擔心“小婊砸”纏著我的車了。

蘭博基尼這一組平面廣告，以蘭博基尼的故鄉圣亞加塔·波隆尼（Sant'Agata Bolognese）為主題，文案是“Welcome to Sant'Agata Bolognese home of Lamborghini”（歡迎來到圣亞加塔·波隆尼——蘭博基尼的故鄉）。

三個平面廣告的寓意依次是：在蘭博基尼的故鄉，剪刀門的設計隨處可見；由于跑車音浪太強，人人都戴著耳機；由于跑車速度太快，信號燈永遠是紅的。

沃爾沃CX90的廣告重寫了白雪公主和七個小矮人的故事，又是一個毀童年的黑童話。白雪公主落難之際需要搭車求助，然后七個小矮人駕駛著他們的沃爾沃XC90經過時，車上卻已經坐不下白雪公主了。右上角的英文“The Volvo XC90 with seven seats, sorry”（對不起，我們開的是沃爾沃XC90七座SUV），這可就尷尬了。

大眾集團的廣告“Don‘t let a wrong detail destroy a legend’”（不要讓一個細節毀掉一個傳奇），借用的是亞瑟王拔出石中劍的經典傳奇，劍上寫著"Only the king can take the sword from the stone"，意思是“誰拔出我的紫青寶劍,誰就是我的如意郎君”，哦不對，跳戲了，應該是“誰能拔出這把石中劍，誰就是國王”。

細節決定成敗，大眾的這個文案中，將石中劍變成了一把雨傘，看亞瑟王一臉“懵逼”，估計后來成為了一名雨傘商人。

“Closer to the road”（更加貼近地面），一只蚱蜢瞪大眼睛，擺出一副驚悚的表情。一般情況下，蚱蜢那么小，有車開過來根本不會撞到它，由此可見高爾夫 Sportline的底盤真的很低，而且抓地性能很強，把這只小蚱蜢嚇得不輕，還不趕緊逃命去。

電線桿子、插座、橋墩子，奧迪的這一組廣告應該叫做大家來找“TT”，并且用“蜜汁”傲嬌的語氣標注著“有的人居然只看到了兩根橋墩子，太不可思議了”，寓意就是奧迪TT無處不在。

結語：在日常生活中，我們最常見的就是廣告了，電視上、馬路邊哪里都有廣告的身影，而廣告也在不知不覺中慢慢影響著我們。用一張圖講述一個故事，人們的腦海中會自行腦補出各種畫面，甚至形成一段連貫的影像，這就是平面廣告的魅力。上面列舉的這些有“內涵”的平面廣告比影視廣告更讓人印象深刻。（圖/文 網通社 馬曉蕾）