左為雷諾R5，右為雷諾5原型車

1月初，法國(guó)知名汽車品牌雷諾（Renault）在公布「Renaulution」戰(zhàn)略計(jì)劃的同時(shí)還首次揭開(kāi)了雷諾5原型車。

值得注意的是，在當(dāng)時(shí)公布的汽車渲染圖圖片中，雷諾采用了一款全新風(fēng)格的車標(biāo)設(shè)計(jì)。具體可閱讀我們當(dāng)時(shí)報(bào)道：

雷諾新舊LOGO

上周四（3月11日），雷諾集團(tuán)官宣了關(guān)于推出新品牌LOGO的決定，也就意味著這個(gè)較為簡(jiǎn)約的線條「鉆石」標(biāo)今后將成為雷諾汽車的新LOGO。

雷諾設(shè)計(jì)總監(jiān) Gilles Vidal 介紹了新LOGO產(chǎn)生的原因和方式，他表示這不僅僅是向歷史致敬，更多的是賦予了全新的意義和挑戰(zhàn)。

雷諾新LOGO

自從在雷諾雷諾5原型上首次公開(kāi)新版LOGO以來(lái)，雷諾十分低調(diào)地在逐步展開(kāi)換標(biāo)計(jì)劃。從一系列新的宣傳廣告再到該品牌的各種社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這顆新的雷諾鉆石自豪地被展示了出來(lái)。

眾所周知，雷諾此次推出的新LOGO和前不久標(biāo)致發(fā)布的LOGO十分相似，都是從歷史車標(biāo)版本中挑選了一個(gè)然后賦予新的造型。

Gilles Vidal 解釋稱，鉆石是世界和汽車界最知名的形狀之一，它具有簡(jiǎn)單的幾何形狀和堅(jiān)固有力的品質(zhì)。

雖然在雷諾車標(biāo)的發(fā)展歷史上有至少八次較大的修改，但有一件事情自1925年以來(lái)就沒(méi)有改變過(guò)，那就是鉆石是雷諾LOGO的基礎(chǔ)。它已成為該品牌的象征，可以被立即識(shí)別。為了迎接現(xiàn)代國(guó)際品牌的挑戰(zhàn)以及其廣泛地表達(dá)領(lǐng)域，尤其是數(shù)字表達(dá)的挑戰(zhàn)。

雷諾車標(biāo)演變歷史

雷諾車標(biāo)演變歷史

自2019年以來(lái)，雷諾的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一直在研究新版LOGO的設(shè)計(jì)方案。「新LOGO在雷諾5 2021款 Prototype中首次亮相就受到了大家的熱烈歡迎，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好的試驗(yàn)場(chǎng)。鑒于市場(chǎng)對(duì)該LOGO的熱情和非常積極的反饋，我們決定就用它了。」Gilles Vidal說(shuō)。

雷諾新LOGO

雷諾新LOGO

為什么會(huì)選擇歷史上曾經(jīng)使用過(guò)的版本開(kāi)發(fā)新LOGO，在1973年至1990年這段時(shí)間，雷諾在車輛上使用了類似線條形式的車標(biāo)。之所以挑選這個(gè)版本，是因?yàn)樗哂懈?jiǎn)單和直觀的表現(xiàn)能力。

經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)后，獨(dú)特的菱形由四條線變?yōu)閹в鞋F(xiàn)代感的兩條線。沒(méi)有過(guò)多的效果或色彩裝飾，兩條線產(chǎn)生互補(bǔ)和連續(xù)運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)，具有非常鮮明的特征。

雷諾新LOGO

新LOGO非常干凈整潔，除了圖形，沒(méi)有額外的文字字樣，讓圖形始終保持活潑狀態(tài)。在平面應(yīng)用中，新LOGO更有利于動(dòng)畫(huà)（例如在視頻或數(shù)字媒體上）效果的有序表現(xiàn)。

在汽車車身上，雷諾正在逐步應(yīng)用于新款車型中。到2024年，整個(gè)雷諾系列汽車都將佩戴這個(gè)新LOGO。

雷諾新LOGO

雷諾新LOGO視頻

雷諾5原型車

雷諾5原型車

雷諾5原型車

在過(guò)去的幾個(gè)月中，許多汽車制造商推出了新的，大多為扁平化的車標(biāo)。包括寶馬，起亞，歐寶，日產(chǎn)，豐田和最近的標(biāo)致等等。

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，雷諾并沒(méi)有花費(fèi)巨額資金來(lái)推廣自己的新LOGO，相反，該品牌正在悄悄地改變自己。在未來(lái)四年里，僅雷諾品牌就計(jì)劃生產(chǎn)14種新產(chǎn)品，其中7種將完全由電池供電，包括上述提到的新版雷諾5。

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