撰文/藍(lán)科技

三十年河?xùn)|，三十年河西。總有一些我們?cè)?jīng)的隨處可見，變?yōu)樵僖膊灰姟?/p>

回看中國(guó)家電行業(yè)近40年的發(fā)展，很多品牌都如過眼云煙逐步淡出了大家的視線，或消失不見、或艱難求生。而這些品牌中，很多都是當(dāng)年紅極一時(shí)的品牌。特別是在空調(diào)行業(yè)中，如志高、春蘭、揚(yáng)子、新科、富士通等空調(diào)品牌，曾經(jīng)是何等的風(fēng)光，就連如今空調(diào)行業(yè)前三的格力、美的、海爾，都要恭敬的跟隨其后。

一時(shí)的風(fēng)光不代表長(zhǎng)久的輝煌。事實(shí)證明，上述幾個(gè)品牌缺少創(chuàng)新、與用戶的需求存在著距離、無(wú)法滿足用戶的痛點(diǎn)等，是他們衰落的共同特征。

根據(jù)奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月30日線上銷售數(shù)據(jù)顯示，志高、揚(yáng)子、富士通、新科空調(diào)相加的市場(chǎng)占有率為1.17%，春蘭空調(diào)更是沒有出現(xiàn)在榜單之上。

其實(shí)上述這些品牌，對(duì)于90后而言可能會(huì)稍顯陌生，但其的確在中國(guó)空電歷史上，曾經(jīng)留下過濃墨重彩的一筆，均已成往事。

只剩追憶的品牌——春蘭。對(duì)于春蘭空調(diào)而言，曾經(jīng)的它就是龍頭。1973年生產(chǎn)第一臺(tái)春蘭窗式空調(diào)，1994年產(chǎn)量突破100萬(wàn)臺(tái)，并同年登上 A股市場(chǎng)，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入15.55億元。而那時(shí)的格力還正處于求生的掙扎之中，美的甚至還沒有涉足空調(diào)領(lǐng)域。

從1990-1997春蘭空調(diào)連續(xù)8年全國(guó)產(chǎn)銷量第一，累計(jì)銷量超1000萬(wàn)臺(tái)，榮獲“中國(guó)空調(diào)第一品牌”稱號(hào)。當(dāng)時(shí)，春蘭空調(diào)是中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的霸主。但是，當(dāng)時(shí)間來(lái)到2020年時(shí)，根據(jù)春蘭股份公布的2019年年報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入下降69.94%至1.98億元，歸母凈利潤(rùn)下降33.97%，僅2696萬(wàn)元，2019年春蘭空調(diào)銷量只剩下6萬(wàn)套。

作為曾經(jīng)空調(diào)領(lǐng)軍者的春蘭，在20世紀(jì)末空調(diào)大打價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，春蘭不為所動(dòng)，因此錯(cuò)過了搶占市場(chǎng)的先機(jī)。后又憑借自己第一的地位，想要弱化代理機(jī)制，推出連鎖店模式，因此市場(chǎng)下滑不可收拾。在不斷試錯(cuò)的情況下，春蘭股份還開啟了多元化戰(zhàn)略。不在專心于空調(diào)，轉(zhuǎn)而涉足空調(diào)、冰箱、房地產(chǎn)、摩托車等領(lǐng)域。在市場(chǎng)下滑加之不在專精空調(diào)，從而逐漸被市場(chǎng)所淘汰。從巔峰到低谷，現(xiàn)在的春蘭，剩下的只有追憶。

賣地求生的品牌——志高。相比較春蘭空調(diào)還有營(yíng)收作伴，另一位曾經(jīng)的知名企業(yè)志高則更難受。

志高空調(diào)成立于1994年，其產(chǎn)品包括中央空調(diào)、家用空調(diào)，以及其他家電產(chǎn)品。彼時(shí)的志高，取得了眾多的自主研發(fā)成績(jī)，其推出的號(hào)稱全球最高能效比8.36的三超王變頻空調(diào)、變頻云空調(diào)等，都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

2005年志高空調(diào)的年設(shè)計(jì)產(chǎn)能便達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)，其銷量也位于業(yè)界前列，并于2009年時(shí)成功上市。在最高峰時(shí)，志高空調(diào)的銷售額超過百億元。

志高轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在上市以后。2018年志高就虧損了5億元之多，隨后虧損的進(jìn)一步加大，也讓無(wú)數(shù)人對(duì)于志高這家企業(yè)充滿了擔(dān)憂。在很多人的記憶中，志高空調(diào)一直是緊跟著格力、美的、海爾，穩(wěn)坐空調(diào)行業(yè)第四把交椅，在其輝煌時(shí)期，甚至邀請(qǐng)成龍為其代言。

根據(jù)志高控股公布的2019年財(cái)報(bào)顯示，在2019年，其雖然有33.97億元的持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，但是，公司虧損卻達(dá)到了14.08億元。而為了滿足營(yíng)收的需求，志高甚至在2019年進(jìn)行土地出售、補(bǔ)償以及自己股本的售賣。

志高的衰敗有其必然性。志高空調(diào)對(duì)于國(guó)家政策與補(bǔ)貼的依賴程度過高，在政策紅利漸漸消退后，其發(fā)展也陷入了瓶頸。更重要的是，志高也忽略的對(duì)技術(shù)的研發(fā)，從而失去了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)志高2018年年報(bào)顯示，2018年志高控股用戶研發(fā)方面的費(fèi)用支出表僅有1.93億元。而相比之下，2018年，格力用于研發(fā)的資金為72.68億元，美的集團(tuán)的研發(fā)費(fèi)用支出為98.11億元。

在黑貓投訴平臺(tái)上，志高空調(diào)更是因產(chǎn)品質(zhì)量問題飽受詬病，質(zhì)量差、售后差、品質(zhì)差等投訴隨處可見。

當(dāng)格力、美的、海爾在空調(diào)領(lǐng)域加大技術(shù)創(chuàng)新投入時(shí)，志高還樂此不疲于OEM，這其實(shí)為志高缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力埋下了隱患。除此以外，志高的決策失誤成為其最大的敗筆。

戰(zhàn)略失誤的品牌——楊子。相比較上述兩家企業(yè)相對(duì)長(zhǎng)久的輝煌，揚(yáng)子空調(diào)則顯得較為短暫。1991年，揚(yáng)子集團(tuán)投資興建揚(yáng)子空調(diào)總廠，1995年變被評(píng)為十大暢銷品牌。但是，在而后的 1996年卻因?yàn)閾P(yáng)子投資戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移而撤出了空調(diào)市場(chǎng)，直到1999年才再次回歸。只不過當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)已經(jīng)不允許揚(yáng)子空調(diào)有自己的一席之地，從而不斷的被邊緣化。

揚(yáng)子空調(diào)還先后試圖通過國(guó)際化、進(jìn)軍一線市場(chǎng)、注重口碑營(yíng)銷等策略來(lái)壯大自己。然而結(jié)果卻是不進(jìn)反退，先后被披露出騙取節(jié)能補(bǔ)貼、檢測(cè)出產(chǎn)品存在嚴(yán)重問題、售后服務(wù)不佳等問題。由此引發(fā)了業(yè)內(nèi)以及消費(fèi)者對(duì)于揚(yáng)子空調(diào)的不信任。

最幾年，隨著揚(yáng)子空調(diào)逐步轉(zhuǎn)型為代工生產(chǎn)，雖然品牌已經(jīng)不再響亮，但楊子的技術(shù)還不錯(cuò)，這也是其為別人貼牌的基本條件。

退市易主的品牌——新科。新科電子集團(tuán)有限公司曾經(jīng)是中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品和空調(diào)產(chǎn)品的主要生產(chǎn)基地，曾連續(xù)14年進(jìn)入中國(guó)電子百?gòu)?qiáng)，1999年，“Shinco新科”品牌更是被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。其中，新科從1991年開始主營(yíng)空調(diào)業(yè)務(wù)，經(jīng)歷了1998年產(chǎn)銷突破20萬(wàn)臺(tái)、2000年產(chǎn)銷突破50萬(wàn)臺(tái)到2004年達(dá)到了企業(yè)巔峰，產(chǎn)銷突破150萬(wàn)臺(tái)。

不過，至此之后，新科再也沒有創(chuàng)造新的輝煌，開始一路下滑。在2008年底2009年初，還經(jīng)歷了退市風(fēng)波。2011年12月 20日，江蘇友奧集團(tuán)全盤收購(gòu)新科空調(diào)，至此新科空調(diào)就完全改投他門。

洋名失靈的品牌——富士通。2014年，富士通將軍空調(diào)集團(tuán)在上海宣布，正式進(jìn)軍中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)，并推出了一款變頻空調(diào)新品nocria X。但是在當(dāng)時(shí)格力、美的、海爾已經(jīng)崛起的時(shí)代，僅靠一款空調(diào)產(chǎn)品是無(wú)法在中國(guó)市場(chǎng)掀起浪花的。并且其超過1萬(wàn)元的售價(jià)，也并沒有考慮中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際情況。

不過，富士通似乎一直對(duì)家電業(yè)務(wù)都不重視，其主要以服務(wù)器為核心，為諸多領(lǐng)域提供整體解決方案。

目前日本松下、大金和富士通空調(diào)都在中國(guó)市場(chǎng)出售，認(rèn)知最高、銷量最好的日本品牌當(dāng)屬松下，而富士通與松下則不具可比性。

（圖片來(lái)源：覓知網(wǎng)）

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