一年一度的618商家大促終于落幕，每次電商大促不僅僅是消費(fèi)爆發(fā)，也是整個(gè)行業(yè)變化的重要縮影。

聚焦童裝行業(yè)中，今年的童裝618品牌又哪些新的變化？哪些品牌在逆勢(shì)增長(zhǎng)？哪些品類在快速爆發(fā)?童裝觀察制定2020與2021年童裝618top榜單同比變化，以下為具體內(nèi)容同比分析供大家參考：

整體來看，截止6月1日至6月20日，2021天貓618童裝終極榜單顯示，童裝top10分別是巴拉巴拉、安踏、Dave＆Bella、南極人、優(yōu)衣庫、Gap、paw in paw、斐樂、迪士尼、Mini Peace。

2020天貓618童裝終極榜單顯示，童裝top10分別是巴拉巴拉、南極人、Dave＆Bella、安踏、優(yōu)衣庫、Zara、Gap、耐克、阿迪達(dá)斯、paw in paw 。對(duì)比來看，我們發(fā)現(xiàn)以下幾個(gè)明顯的變化：

本土品牌在崛起

以往中高端市場(chǎng)多由海外品牌壟斷，但如今童裝行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展占據(jù)優(yōu)勢(shì)，尤其是受疫情影響，新疆棉事件之后，“新國(guó)貨”、“國(guó)潮”品牌受年輕消費(fèi)者的追捧，這一趨勢(shì)也直接反映到童裝領(lǐng)域中，兒童時(shí)尚生活方式品牌巴拉巴拉、運(yùn)動(dòng)品牌安踏兒童、以及DAVE&BELLA、mini peace…在今年618期間都表現(xiàn)不俗。

在這場(chǎng)電商半年大考中，巴拉巴拉作為兒童品牌“尖子生”又一次交出了一份完美的答卷，依然占據(jù)童裝品牌TOP1；在直播作為銷售標(biāo)配的當(dāng)下，以抖音為例，在618期間（6.1-6.18）巴拉巴拉官方旗艦店直播帶貨76次，銷售額達(dá)1100萬元。從巴拉巴拉多年占據(jù)童裝品牌榜首來看，這背后是巴拉巴拉品牌影響力、銷量及消費(fèi)者基數(shù)、會(huì)員基數(shù)都經(jīng)得起市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，僅僅是在天貓官方旗艦店中粉絲就達(dá)1450萬，其次巴拉巴拉的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品做到了全系列全品類，包括運(yùn)動(dòng)類、休閑類、鞋履等。在巴拉巴拉店鋪中，熱銷寶貝包括童裝、套裝、T恤、裙子、外套，可以說，相較一些童裝品牌較為單一的產(chǎn)品系列，在這里家長(zhǎng)可以為孩子一站式的便捷挑選各類服飾。

童裝細(xì)分品類迎來增長(zhǎng)

Dave＆Bella、快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫與去年相比，排名并沒有發(fā)生變化。其中DAVE&BELLA以歐洲大牌嬰童服飾代工起家，至今立足服裝業(yè)10余年，2011年，日冠服飾成立品牌DAVE&BELLA（戴維貝拉），目前，DAVE&BELLA服務(wù)消費(fèi)人群集中在0-11歲，但從店鋪熱銷寶貝來看，DAVE&BELLA小童外出服更受歡迎。由此可見，隨著兒童消費(fèi)場(chǎng)景的多樣化，在炎炎夏季，低年齡段用戶的出行場(chǎng)景也在不斷擴(kuò)展，兒童防曬衣、嬰兒防蚊褲等小童外出服正在成為高速增長(zhǎng)的細(xì)分品類。

國(guó)產(chǎn)頭部運(yùn)動(dòng)品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)

相較去年618而言，童裝榜中的TOP2開啟了輪流的模式，去年南極人占據(jù)618童裝TOP2，今年安踏品牌成為了僅次于巴拉巴拉的第二大童裝品牌。受國(guó)潮消費(fèi)火熱影響，安踏試圖與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開距離，安踏兒童方面，借鑒電子設(shè)備冷卻原理，兒童產(chǎn)品帶來2021年第七代水冷科技，此次安踏在天貓618期間的銷量同比增長(zhǎng)超過50%，銷售額超過5億元，領(lǐng)跑國(guó)貨品牌。

另據(jù)上證報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021 年國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌預(yù)售成交額同比去年增長(zhǎng)超 500%，會(huì)員量同比增加超 60%。安踏、李寧、匹克、特步以及 361°占據(jù)品牌、店鋪成交額前五。值得關(guān)注的是，在童裝領(lǐng)域，相較運(yùn)動(dòng)鞋的大受歡迎不同的是，上榜童裝top20中運(yùn)動(dòng)服飾品牌也僅僅占據(jù)3個(gè)名額，其中安踏、斐樂占據(jù)兩個(gè)席位，另一個(gè)為耐克排名top11，而去年排名top9阿迪達(dá)斯并未出現(xiàn)在童裝榜中。

迪士尼IP家族在國(guó)內(nèi)依然很吸金

相較去年而言，迪士尼上升了7個(gè)名次排名top9。迪士尼不管是在嬰幼兒領(lǐng)域還是成人世界都擁有一大批忠實(shí)的粉絲擁護(hù)，在國(guó)內(nèi)同行眼中，迪士尼更是一個(gè)穩(wěn)賺不賠的模式。迪士尼旗下IP家族高齡到93歲的米老鼠，以及冰雪奇緣、迪士尼公主、小熊維尼、獅子王、賽車總動(dòng)員、玩具總動(dòng)員、蜘蛛俠等眾多IP備受孩子喜愛，在200萬粉絲的迪士尼旗艦店中，售價(jià)高達(dá)450-500元的白雪公主裙、艾莎公主裙付款人數(shù)達(dá)600人。disneybaby旗艦店店鋪中，定價(jià)偏中端，寶貝中小童（90—150cm），熱銷品類涉及套裝、兒童防曬衣、連衣裙、T恤，其中兒童防曬衣定價(jià)近60元，銷售高達(dá)2萬人。

迪士尼IP的帶貨能力不禁令人想到2000年時(shí)，國(guó)內(nèi)一線童裝市場(chǎng)長(zhǎng)久被迪士尼等其他知名動(dòng)漫授權(quán)品牌所壟斷，即使過了20多年，動(dòng)漫IP的實(shí)力依然影響著一代人。

綜合來看，此次618大促，各品牌加大抖音平臺(tái)投放，分流嚴(yán)重，同時(shí)天貓服裝品類促銷力度加大，在剔除服飾質(zhì)量、款式等變量，價(jià)格成為了各大平臺(tái)爭(zhēng)奪消費(fèi)者的砝碼之一。在不斷變化的消費(fèi)時(shí)代，童裝行業(yè)勢(shì)必會(huì)經(jīng)歷一波洗牌，未來行業(yè)集中度將會(huì)進(jìn)一步提高。2021年7月11日~13日，上海，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“消費(fèi)迭代風(fēng)起時(shí)·2021第七屆全球母嬰大會(huì)”重磅來襲！屆時(shí)百余位資深嘉賓，將帶來最直接的思想碰撞。

附：2021年天貓618童裝品牌top20

2020年天貓618童裝品牌top20