荔枝新聞專稿（作者/ 縉聞 石榴姐）

　　近日，江蘇產(chǎn)權(quán)市場網(wǎng)發(fā)布了一則股份轉(zhuǎn)讓交易公告，南京西祠信息技術(shù)股份有限公司以0.000100萬元的掛牌價（即一塊錢）轉(zhuǎn)讓500萬股股份。

　　作為70、80后“共同回憶”的BBS網(wǎng)站之一，西祠已經(jīng)不是第一次轉(zhuǎn)賣。

　　西祠創(chuàng)立于1998年，是國內(nèi)最早的大型綜合社區(qū)論壇之一，相較于天涯、貓撲，西祠的最大特色在于極具南京本地服務(wù)社區(qū)的屬性，聚集了一大批南京本地網(wǎng)民，類似于“e美食”、“敗家MM集中營”、“包藏貨新”、“后窗看電影”等版塊貫穿了南京乃至江蘇地區(qū)不少網(wǎng)民的生活日常和興趣愛好，鼎盛時期旗冊用戶超過3000萬人次。

　　但西祠成立至今已經(jīng)幾度轉(zhuǎn)手。2000年，創(chuàng)始人響馬將西祠胡同以8500萬的價格，賣給互聯(lián)網(wǎng)公司藝龍。2005年響馬回歸，帶領(lǐng)西祠胡同迎來了最后一波發(fā)展高峰。2011年響馬出走，2015年，藝龍將西祠胡同出售。幾經(jīng)波折，在此次出售前，西祠胡同app的手機安裝量只有60萬左右。

　　承載一代人情感與回憶的上一代社區(qū)產(chǎn)品，一個又一個的沒落和消失，而響馬（本名劉琥）在社交平臺上發(fā)言“R.I.P”（“安息吧”英文縮寫），成為西祠胡同落幕的最后一句悼詞。

　　上一代的BBS褪色已久，新時代登上舞臺的是抖音、快手和小紅書等平臺。

　　我們還需要西祠胡同、天涯貓撲這樣的社區(qū)嗎？

　　西祠胡同衰落史：出走、回歸與轉(zhuǎn)賣

　　從商業(yè)角度來看，西祠胡同似乎已經(jīng)沒有了任何價值。

　　根據(jù)最近一期的財報數(shù)據(jù)，西祠胡同凈虧損176.25萬元，負債總額433.29萬元。此外，掛牌信息顯示，截止2021年11月，西祠資產(chǎn)總額186.8萬元，負債總額433.29萬，營收31.24萬元，凈虧損176.25萬元。

　　除了已經(jīng)計入報表的數(shù)據(jù)，還有一些法律上的風險。據(jù)天眼查顯示，2022年以來，西祠存在四條被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行總金額為17.2421萬元。也就是說，假如真的有人貪圖便宜用一塊錢買下500萬股份，本質(zhì)上等同于接盤了四百余萬元的債務(wù)。

　　而通過重組、核銷壞賬等方式盤活閑置資產(chǎn)，讓其重新煥發(fā)價值的希望也略顯渺茫。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，最值錢的實體資產(chǎn)無非幾臺服務(wù)器，幾張桌椅，此外都是虛擬資產(chǎn)，而最大的虛擬資產(chǎn)就是“流量”。如今點開西祠胡同官網(wǎng)，會發(fā)現(xiàn)首頁第一個帖子發(fā)布于2021年8月25日，官方微信公眾號于2021年7月停更，官方App也顯示已經(jīng)下架。

西祠胡同官網(wǎng)首頁第一條帖子截圖

　　作為一個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，如今的西祠胡同，有效流量約等于零，徹底喪失了循環(huán)的能力。

　　2000年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，伴著注冊用戶日益增多，服務(wù)器、平臺系統(tǒng)日漸陷入超負荷運轉(zhuǎn)，難以憑借個人力量維持論壇的創(chuàng)始人響馬，在西祠發(fā)展頂峰將其賣給了藝龍。

　　藝龍收購后不久，開啟了VIP收費策略，將西祠胡同從免費網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)化的綜合BBS社區(qū)。該方案一度收效明顯：相關(guān)資料顯示，2003年西祠胡同盈利就有數(shù)百萬元；2005年西祠胡同注冊用戶達到900萬人，其中收費VIP用戶超過1%。

　　但由于收費戰(zhàn)略與社區(qū)開放、平等和免費的屬性相違背，短期收入并沒有讓西祠擁有更持久的生命力。藝龍曾希望西祠胡同成為“華人社區(qū)第一門戶網(wǎng)站”，這種思路也未能成功。

西祠胡同早年經(jīng)典登錄頁面

　　響馬本人顯然不贊同藝龍的發(fā)展策略，并一直在為奪回西祠的控制權(quán)而努力。但無論是將西祠胡同剝離藝龍，還是獨立上市，分拆獨立運營，出于種種原因都以失敗告終。

　　2011年，響馬出走西祠胡同，2015年發(fā)布微博，算在公眾場合給西祠胡同的失敗定了性：在他看來，藝龍扼殺了西祠胡同，不僅不允許西祠擁有自己的技術(shù)部門，還總想著讓西祠胡同給藝龍旅行網(wǎng)做流量導(dǎo)入，以填補其在納斯達克上市后持續(xù)的虧損。

　　2020年，響馬在接受采訪時又表達了對西祠胡同失敗問題的看法，進一步表達了對藝龍方面管理能力的不滿：西祠胡同賣出去后的幾年里，用戶數(shù)基本沒有任何發(fā)展。

　　“收入越大，對西祠內(nèi)部的干擾越大。”響馬曾明確表示廣告營銷對用戶成長的阻礙與用戶忠誠度的削弱作用。而新的發(fā)展戰(zhàn)略由于投入巨大、短期收益不明也最終不了了之。

　　幾度拉扯中，衰落似乎成為西祠最終的宿命。

　　社交網(wǎng)絡(luò)二十年：“老胡同”與“新社區(qū)”

　　衰落似乎并非只是西祠的宿命。

　　將視線再拉遠一些，會發(fā)現(xiàn)一個事實：千禧年前后出現(xiàn)的所有BBS論壇，包括天涯、貓撲、凱迪網(wǎng)等，幾乎無一例外衰落或失敗，只剩少數(shù)“老人”抱團茍延殘喘，徒留名字，內(nèi)核徹底改變（凱迪網(wǎng)變成了新聞聚合資訊平臺）。

網(wǎng)友傾訴對天涯社區(qū)“一網(wǎng)情深”的早期知名帖子《天涯這個爛地方》

　　響馬的努力與掙扎，或許延長了西祠胡同的高光時刻，但在互聯(lián)網(wǎng)飛快更迭的二十年里，PC時代的綜合類社區(qū)注定將要成為“昨日的輝煌”。

　　貓撲的前運營總監(jiān)類類告訴荔枝新聞，在貓撲、西祠等平臺興旺的年代，社區(qū)無論是流量、營收能力和對用戶的影響力都非常強，所以出現(xiàn)了藝龍收購了西祠、廣點傳媒收購西陸、千豫互動收購貓撲等一系列案例。

　　“社區(qū)的創(chuàng)始人通常對社區(qū)有強烈的情感和情節(jié)，但被收購后，一個社區(qū)可能會輪換多次負責人，通常到最后已經(jīng)被改得面目全非。”而在論壇網(wǎng)站們幾度易主的表象背后，問題的本質(zhì)指向一個事實，無論是貓撲亦或西祠，都屬于上一個時代的產(chǎn)物。“作為互聯(lián)網(wǎng)的一種產(chǎn)品形態(tài)，社區(qū)本身不會消失，但舊的產(chǎn)品形態(tài)永遠會被新的產(chǎn)品所取代。”

　　一個社區(qū)的基本生產(chǎn)環(huán)節(jié)，包括內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容運營、內(nèi)容消費與變現(xiàn)。相較于PC時代的社區(qū)，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的社區(qū)更注重產(chǎn)品、技術(shù)和商業(yè)化。類類認為，新型社區(qū)在產(chǎn)品和技術(shù)方面都比上一代社區(qū)更加全面、更加強大。算法主導(dǎo)下的社區(qū)產(chǎn)品，打破了傳統(tǒng)社區(qū)的圈層，擴大了用戶內(nèi)容生產(chǎn)和消費的能力。但與此同時，新一代產(chǎn)品中“人”的因素降低，算法貼近人性后，用戶積累的時間縮短了很多，抖音用了不到一年時間用戶就破億。

　　算法主導(dǎo)下“人”性的缺失，導(dǎo)致新一代社區(qū)產(chǎn)品中，除流量分配去中心化的快手有“老鐵文化”外，其他社區(qū)產(chǎn)品幾乎少有文化氛圍。而擁有文化氛圍的早期社區(qū)，常因為社區(qū)氛圍與商業(yè)化互相排斥而難以擴大。目前，除了少數(shù)垂直類社區(qū)仍能保持活力與生存，綜合類大型圖文社區(qū)幾乎都已經(jīng)沒落。百度貼吧和豆瓣小組——為數(shù)不多帶著BBS基因的幸存者，前者在商業(yè)化轉(zhuǎn)型中飽受詬病，后者則淪為小眾平臺。

　　文化似乎已經(jīng)不再是社區(qū)最核心的要素。新一代社區(qū)產(chǎn)品更注重低門檻的內(nèi)容創(chuàng)作與內(nèi)容消費，也更接近高效的商業(yè)變現(xiàn)。而倡導(dǎo)自由開放平等的第一代“互聯(lián)網(wǎng)原住民”所推崇的社區(qū)理念不再是主流，人們也很少再對某個社區(qū)產(chǎn)生歸屬感。

　　吳曉波曾在《騰訊傳》將中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程比作三次“圈地運動”。第一次在1999年前后，以新聞門戶為基本業(yè)態(tài)，出現(xiàn)了新浪、搜狐和網(wǎng)易“三巨頭”。2007年后，出現(xiàn)了以應(yīng)用平臺為基本業(yè)態(tài)的大洗牌，門戶們陷入“模式困境”，而百度、阿里巴巴和騰訊則分別從搜索、電子商務(wù)和即時通信工具三個方向出發(fā)，到2010年前后完成了反向超越，成為被合稱為BAT的“新三巨頭”。而從2012年開始，智能手機異軍突起，互聯(lián)網(wǎng)的用戶重心從電腦端向移動端快速平移，由此發(fā)生了第三次“圈地運動”。

　　第三次“圈地運動”帶來了許多用戶量破億的“大社區(qū)”，帶走了BBS的余暉。只是不知在喧囂熱鬧的大社區(qū)外，人們是否還需要具有情懷和氛圍的小角落。