微信公眾號刷流量失靈怎么回事？起底從淘寶刷單產業開始的毒瘤

“公號刷量”戳破新媒體經濟的泡沫

刷量刷單刷流量，只會制造虛假繁榮，它制造的泡沫很可能變成洪流，將新商業模式沖得一片狼藉。

據報道，9月28日晚，因微信方面改規則、填漏洞，公號刷量工具集體失靈，一大批“大V”級公號由此現出原形。多家媒體對比發現，部分大號當天閱讀數出現了斷崖式下跌，部分公號閱讀量比平時縮水50倍。29日，微信方面公開表態，平臺不歡迎任何虛假的繁榮，并承諾“會繼續加強技術手段，確保平臺的真實、公正和公平”。

“潮退了，發現大家都在裸泳。”一次正常的系統升級，掀掉了很多平時動輒10萬+的營銷號、軟文號的底褲。盡管幾百、幾千閱讀量正是很多大號卸妝后的真實面目，可公眾仍不免受到驚嚇。為什么光鮮背后總隱藏著污濁的“另一面”?為什么數據造假的風氣無遠弗屆?

其實從很多平臺誕生之日起，刷量就已經存在。這已成為互聯網圈內心照不宣的“潛規則”。無論是自媒體人還是廣告代理商，抑或是平臺方，很多時候只是不愿意說破，非但不說破，反而在吹氣泡一般的行業性膨脹過程中，形成了一條畸形的產業鏈。這次刷量亂象的水落石出，更像是一次“讓人歡喜讓人憂”的意外。

該事件明面上看沒有受害者。在有些人眼里，這里面沒有是非，只剩下刷量與更厲害的刷量之別。雖說平臺方表態嚴打刷量，但到頭來可能催生更隱蔽的刷量工具，并抬高工具價格。

任何建立在虛假數據上的光鮮，都有違公序良俗。于受眾而言，這種內容傳播可能會贏得一時的驚艷絕倒，卻不可能長久吸引注意力。就商業模式而言，泡沫化的繁榮，必然影響到投資者和用戶的信心，數據造假帶來的虛火最終會燒到整個行業，還可能推高資本進入的風險。

畢竟，刷出來的閱讀量并非真實的用戶需求。圍繞“偽需求”產生的運營模式，不可能長久支撐一個行業或產業的可持續發展，更像是一種兼欺瞞公眾和騙取投資的零和游戲。

誠信從來都不僅僅是種道德律令，更是任何商業模式成功的基石。傳統經濟也好，新經濟也罷，對于不誠信乃至公然造假，均有高度的排異性。任何商業模式，其表面繁榮的肥皂泡吹得再大，也終有破滅的一刻。那些被刷出爆款的大號估值百萬千萬，也經不起“技術升級”這么一試。

這并非因果論使然，而是商業邏輯自發秩序運行的必然。對公號來說，吸睛的數量越是龐大，盯著它的監督性力量也就會越強。自行破滅或者被人識破，是早晚的事。

數據造假往往容易出現在一個新興的預期會爆發性增長的市場。在刷量出現問題前，媒體曾廣泛聚焦網絡直播造假問題。據稱去年某平臺直播游戲時，聊天室顯示觀看人數竟超過了13億。而前不久一些創業公司數據造假同樣浮出水面。有行業人士就說，數據嚴重造假，也讓部分投資人顧慮，加劇了新一輪融資進展的緩慢。

電商刷單、網約車刷補貼、公號刷量、直播刷人數，都是附在“互聯網+”上的產業毒瘤。是的，在自媒體時代，高流量意味著關注度高，高關注度就意味著高變現能力。

但其前提是，基礎數據應該真實可信。新經濟首先應該是真實的需求，而不是“偽需求”。泛濫的洪水不僅可能裹挾無辜的民眾，也可能將新的商業模式沖得稀里嘩啦、一片狼藉。而新經濟的健康培育發展，也必須依靠技術、規則擠出這些“水分”，讓更多造假的丑相現形。

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