童年的味道!日本現(xiàn)在流行"大人的零食",看著很好吃的樣子~

你想試試嗎?日本現(xiàn)在流行"大人的零食",看著很好吃的樣子~

當(dāng)你走進(jìn)日本便利店，會(huì)發(fā)現(xiàn)不少零食、飲料包裝上印著“大人の”(大人的)字樣，然而再看看旁邊的貨架上依舊擺著吃慣了的普通版本。所以商家為什么要把同樣的商品分成普通版和大人版兩個(gè)版本?

我們?cè)?ldquo;山之日”一文里介紹過明治旗下巧克力餅干“蘑菇山”與“竹筍村”的借勢(shì)營(yíng)銷，而日本現(xiàn)在這股“大人的”零食、飲料正是從這兩個(gè)品牌開始的。“蘑菇山”與“竹筍村”分別于1975年、1979年推出銷售，色彩鮮艷的包裝很討小朋友喜歡，對(duì)很多日本人來說餅干上裹著兩層巧克力的“蘑菇山”與“竹筍村”就是他們童年的味道。

根據(jù)日本總務(wù)省今年發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，日本15 歲以下人口數(shù)創(chuàng)下歷史新低，僅占全體人口的 12.6%。在少子化的人口背景下，食品企業(yè)想靠?jī)和M(fèi)來擴(kuò)大產(chǎn)品銷量實(shí)在是件難事，可他們也發(fā)現(xiàn)小朋友長(zhǎng)大成人后會(huì)減少對(duì)零食及甜飲料的消費(fèi)，拉回已經(jīng)從自家產(chǎn)品“畢業(yè)”的大朋友或許會(huì)是一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。

2013 年明治率先推出了“大人的蘑菇山”與“大人的竹筍村”。相比普通版本，“大人版”采用了沉穩(wěn)的深色系包裝設(shè)計(jì)。為了迎合成年消費(fèi)者的口味，兩款餅干的巧克力涂層使用了更高級(jí)的可可豆，并增加了巧克力中的苦味。

“從小吃的零食突然換了個(gè)有些高大上的包裝設(shè)計(jì)，真是忍不住想買了吃一下試試”。在這樣的心理下，兩款產(chǎn)品一經(jīng)推出立刻成為話題，銷售額比明治預(yù)期高出 50%。普通版售價(jià) 198 日元，“大人版”售價(jià) 216 日元，嘗過之后人們大多覺得貴得物有所值，確實(shí)是選材更考究的“大人版”更好吃一些。