網(wǎng)絡(luò)電影和院線(xiàn)電影區(qū)別(2023必看十大電影)
一般而言，網(wǎng)絡(luò)電影有廣義、狹義之分。廣義的網(wǎng)絡(luò)電影指在網(wǎng)絡(luò)所傳播的電影，狹義的網(wǎng)絡(luò)電影指網(wǎng)絡(luò)自制，并在網(wǎng)絡(luò)播放的電影。
本文所論，是指狹義網(wǎng)絡(luò)電影。電影的粘連性造就了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影有學(xué)者指出：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)，是中國(guó)電影與其他媒介第三次融合的產(chǎn)物。
第一次融合是影戲融合，即電影與戲劇的融合，這種融合發(fā)生于中國(guó)人最初對(duì)電影的認(rèn)知，和中國(guó)人最初拍攝的電影，促成了中國(guó)電影的誕生。
第二次是影視融合，即電影與電視于1960年和1998年的二度融合，這次融合促成了中國(guó)電視電影的誕生。
第三次是影網(wǎng)融合，即電影與網(wǎng)絡(luò)的融合。一種新的網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)品或者叫電影樣式出現(xiàn)了，這就是網(wǎng)絡(luò)電影。這種融合顯示了電影藝術(shù)旺盛的生命力。
電影
這種旺盛的生命力表現(xiàn)為電影具有很強(qiáng)的包容性、開(kāi)放性、嫁接性、附著性，或者簡(jiǎn)稱(chēng)之為“粘連性”。被稱(chēng)之為“第七藝術(shù)”的電影并不閉關(guān)自守、固步自封，它可以容許與其他藝術(shù)樣式相融，以豐富自己的藝術(shù)表現(xiàn)力。
也能夠容許與其他傳播媒介結(jié)合，以組合成為一種新的電影樣式或者新的媒介樣式。這種粘連性使電影在其誕生初年很快就漂洋過(guò)海，在中國(guó)落地生根；其在發(fā)展中與時(shí)俱進(jìn)、因地制宜，不斷地形成新的生長(zhǎng)發(fā)展的路徑與形式。
當(dāng)電影傳到中國(guó)，它與中國(guó)的傳統(tǒng)戲曲粘連，產(chǎn)生了中國(guó)電影；當(dāng)電影遇見(jiàn)電視，誕生了中國(guó)電視，在支持和豐富中國(guó)電視節(jié)目的過(guò)程中產(chǎn)生了中國(guó)電視電影。當(dāng)電影遇上網(wǎng)絡(luò)，它又被網(wǎng)絡(luò)“拿來(lái)”與之粘粘，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影隨之風(fēng)生水起。
戲劇
如果說(shuō)第一度融合是電影與戲劇的兩種藝術(shù)樣式的粘合，那么，第二度融合是電影作為一種藝術(shù)樣式與既是藝術(shù)樣式，又是傳播媒介的電視的融合。
第三度融合則是電影作為一種藝術(shù)樣式與作為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)的粘連。藝術(shù)樣式與藝術(shù)樣式的粘連，產(chǎn)生了新的藝術(shù)樣式，或?yàn)樗囆g(shù)樣式增添新因素，比如戲劇電影、電視電影。
而藝術(shù)樣式與傳播媒介的粘連，則主要是藝術(shù)樣式找到新的傳播載體，作出適應(yīng)性的改變，而傳播載體會(huì)對(duì)依附的藝術(shù)樣式提出強(qiáng)制性的規(guī)范。
電影
本雅明認(rèn)為一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的代表性藝術(shù)。因?yàn)樗囆g(shù)形式同一定的生產(chǎn)力水平相適應(yīng)，藝術(shù)的生產(chǎn)和發(fā)展不可能脫離科學(xué)技術(shù)及相關(guān)實(shí)踐的影響，科技的革新必然影響藝術(shù)的存在乃至?xí)淖兯囆g(shù)的觀念。“技術(shù)是某種特定的藝術(shù)形式的先聲”。
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，微電影、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)電影的先后出現(xiàn)，既是網(wǎng)絡(luò)電影自身的成長(zhǎng)，也是新媒體技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。強(qiáng)大的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與移動(dòng)通訊技術(shù)的融合，為微電影、網(wǎng)絡(luò)大電影以及網(wǎng)絡(luò)電影相繼出現(xiàn)提供了技術(shù)支持。
微電影應(yīng)運(yùn)而生。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，微電影以其“短小精悍”的“微”傳播方式，適應(yīng)了文化碎片化消費(fèi)的新需求。
2006年，胡戈通過(guò)惡搞、戲仿等后現(xiàn)代手法，將電影導(dǎo)演陳凱歌拍攝的電影《無(wú)極》重新剪輯成短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，該短片完全顛覆了《無(wú)極》原有的主題表達(dá)，在網(wǎng)絡(luò)上被瘋狂傳播，引起巨大的反響。
無(wú)極
隨后越來(lái)越多的惡搞視頻短片應(yīng)運(yùn)而生，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，草根文化以“微電影”之名成功崛起。
除網(wǎng)絡(luò)大背景之外，至少還有三種因素促進(jìn)微電影的蓬勃發(fā)展：一、國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站是中國(guó)微電影拍攝的主要推手。
2005年4月15日，土豆網(wǎng)正式上線(xiàn)，以“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”為口號(hào)，為網(wǎng)民提供發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。2006年12月21日，優(yōu)酷網(wǎng)接踵其后正式運(yùn)營(yíng)，并提出“拍客無(wú)處不在”，倡導(dǎo)“誰(shuí)都可以做拍客”，在全社會(huì)引發(fā)全民狂拍的拍客文化風(fēng)暴。
同期，樂(lè)視、六間房、酷6、新浪播客、搜狐播客等國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，也相繼在2005、2006年正式上線(xiàn)。2010年4月20日，優(yōu)酷網(wǎng)在北京舉行發(fā)布會(huì)，正式推出“優(yōu)酷出品”戰(zhàn)略思路。
優(yōu)酷網(wǎng)與中國(guó)電影集團(tuán)正式宣布雙方結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，“優(yōu)酷出品”戰(zhàn)略推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)與傳統(tǒng)影視渠道的雙向輸出，搭建具有互聯(lián)網(wǎng)視頻特色的影視綜藝制作發(fā)行體系。二、企業(yè)以微電影作為升級(jí)版廣告。
2010年歲末，一部打著“史上首部微電影”旗號(hào)的廣告片《一觸即發(fā)》橫空出世成為經(jīng)典，該片僅僅90秒，是凱迪拉克公司為其新款車(chē)型賽威2.0打造的視頻廣告，被認(rèn)為“稱(chēng)得上微電影的里程碑，標(biāo)志著微電影的正式誕生”。
一觸即發(fā)
三、政府相關(guān)部門(mén)留意到微電影制作便捷，深受廣大青年學(xué)生的喜愛(ài)，并能夠生動(dòng)形象地傳播正能量和進(jìn)行公益宣傳，也開(kāi)始倡導(dǎo)組織各種微電影大賽，推動(dòng)校園微電影的發(fā)展。
四、比如江蘇省教育廳在2012年開(kāi)始舉辦年度“陽(yáng)光校園”優(yōu)秀微電影作品大賽，微電影由此開(kāi)始在校園里盛行。
網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)大電影是微電影的升級(jí)版，其萌芽于2013年，誕生于2014年，飛速成長(zhǎng)于2016年。
2014年3月18日，在由愛(ài)奇藝主辦的“網(wǎng)絡(luò)大電影成就夢(mèng)想”高峰論壇上，愛(ài)奇藝副總裁楊向華首次提出了“網(wǎng)絡(luò)大電影”概念，“投資50萬(wàn)—400萬(wàn)元之間，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘，沒(méi)有特別大的造景，制作、拍攝、周期相對(duì)也短，核心是故事”，并宣布推出網(wǎng)絡(luò)大電影計(jì)劃，建立網(wǎng)絡(luò)大電影網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)、投融資平臺(tái)、青年導(dǎo)演成長(zhǎng)平臺(tái)。
愛(ài)奇藝表示其將致力于為所有熱愛(ài)電影的觀眾提供最全面的觀賞平臺(tái)，探索網(wǎng)絡(luò)視頻與電影產(chǎn)業(yè)合作的雙贏之路。
早在2012年3月26日，愛(ài)奇藝就攜多家影視制作機(jī)構(gòu)，共同發(fā)布電影發(fā)行收益新模式“分甘同味”戰(zhàn)略，核心是通過(guò)清晰可見(jiàn)的商業(yè)模式，保證用戶(hù)、內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商及廣告主長(zhǎng)期的利益共存與可持續(xù)發(fā)展，從而推動(dòng)iPPC時(shí)代（InternetProfessionalContenet）網(wǎng)絡(luò)視頻的長(zhǎng)期、健康、蓬勃發(fā)展。
微電影大賽
網(wǎng)絡(luò)大電影計(jì)劃和“網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)”電影發(fā)行收益模式，為當(dāng)時(shí)中國(guó)電影在院線(xiàn)電影機(jī)制外開(kāi)辟了新的機(jī)遇和新的前途。
據(jù)新華網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)：2013年全年故事片生產(chǎn)總數(shù)638部，其中上映326部。2014年全年全國(guó)電影總投資約800億元，票房約300億元。這意味著國(guó)產(chǎn)電影近一半新片無(wú)法進(jìn)入院線(xiàn)，能靠院線(xiàn)票房分賬回收的成本只占總投資的不到一半。
與此同時(shí)，移動(dòng)和在線(xiàn)播放成為電影在院線(xiàn)外播放的主要開(kāi)放渠道，影視作品在線(xiàn)點(diǎn)播訂閱服務(wù)盈利點(diǎn)迅速增長(zhǎng)。
視頻網(wǎng)站的平臺(tái)為沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)入院線(xiàn)的低成本影片提供了及時(shí)的展示機(jī)會(huì)。2014年、2015年在愛(ài)奇藝上線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)電影分別約有450部、612部，2016年網(wǎng)絡(luò)大電影全面爆發(fā)，大約有2200部。
隨后，從愛(ài)奇藝、搜狐到騰訊、優(yōu)酷，都紛紛加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的投資，各大網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)自制劇呈井噴之勢(shì)發(fā)展。愛(ài)奇藝作為網(wǎng)絡(luò)大電影的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)跑者。
從網(wǎng)絡(luò)大電影概念的提出，到網(wǎng)絡(luò)大電影院線(xiàn)播出平臺(tái)的建設(shè)，再到推動(dòng)“網(wǎng)大2.0時(shí)代”產(chǎn)業(yè)升級(jí)，最后到開(kāi)放平臺(tái)資源，助力網(wǎng)絡(luò)大電影生態(tài)的發(fā)展。可以說(shuō)，愛(ài)奇藝關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電影的積極探索引領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)的重大變革。
愛(ài)奇藝
“網(wǎng)絡(luò)電影”接踵而出。2019年10月23日，標(biāo)識(shí)“觸點(diǎn)未來(lái)·影動(dòng)中國(guó)”的第一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影周在四川成都大邑舉行。“愛(ài)優(yōu)騰”三家平臺(tái)發(fā)出倡議書(shū)，建議用“網(wǎng)絡(luò)電影”作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行電影的統(tǒng)一稱(chēng)謂，目的在于為網(wǎng)絡(luò)大電影的粗制濫造“提質(zhì)減量”。
按一般理解，“網(wǎng)絡(luò)電影”指時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘以上，規(guī)模投資幾百萬(wàn)元到幾千萬(wàn)元，具備完整電影的結(jié)構(gòu)與容量，符合國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺(tái)的電影。
在“網(wǎng)絡(luò)電影”的名義下，由國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司指導(dǎo)，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)合騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷共同發(fā)起2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，這年分賬票房破千萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)電影有33部，2022年三大平臺(tái)在春節(jié)期間推出十多部網(wǎng)絡(luò)電影。
在2020年底至2022年，網(wǎng)絡(luò)電影的最新動(dòng)向有兩點(diǎn)：一是2020年12月8日國(guó)家廣電總局辦公廳下發(fā)了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問(wèn)題的通知》，將“微電影”更名為“微短劇”，并就“微短劇”的定義、審核標(biāo)準(zhǔn)、審查細(xì)節(jié)、備案誤區(qū)等問(wèn)題進(jìn)行了進(jìn)一步的規(guī)范。
二是愛(ài)奇藝在2022年4月1日更新網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行模式，將其變?yōu)椤霸朴霸菏子场焙汀皶?huì)員首播”兩種，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)電影的分賬也將從前六分鐘有效觀看分賬升級(jí)為按時(shí)長(zhǎng)分賬。
賀歲電影
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影的定位：大眾娛樂(lè)與娛樂(lè)大眾。網(wǎng)絡(luò)電影借助網(wǎng)絡(luò)興起，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展，一時(shí)風(fēng)生水起，使得以往想拍電影但不能拍電影，或拍了電影不能放映電影的人有了拍電影、播放電影的機(jī)會(huì)，電影的門(mén)檻大大降低，也為觀眾提供了新的觀影方式。
于是，電影借助網(wǎng)絡(luò)空前普及，很多有電影夢(mèng)想的人（不論是為藝術(shù)還是為財(cái)富）可以一試身手，拍自己想拍的電影和播放自己拍攝的電影。同時(shí)，更多的觀影人可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看電影，甚至帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)狂歡。
可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電影使被稱(chēng)為“第七藝術(shù)”的電影大眾化，在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獲得強(qiáng)大的數(shù)字技術(shù)支持，增加了更為廣泛的發(fā)展基礎(chǔ)和機(jī)會(huì)。由此，也確定了網(wǎng)絡(luò)電影在大眾文化與通俗文化層次的基本定位。
網(wǎng)絡(luò)電影是大眾娛樂(lè)，即幾乎所有持有電影夢(mèng)的人都可以拍網(wǎng)絡(luò)電影。但是，藝術(shù)有專(zhuān)業(yè)與業(yè)余之分，有雅和俗之分。
電影
沒(méi)有門(mén)檻或門(mén)檻低的藝術(shù)肯定是難登大雅之堂的藝術(shù)；網(wǎng)絡(luò)電影能夠娛樂(lè)大眾，但大眾的審美趣味是廣泛多元有層次的，如宗白華說(shuō)“審美意境是有層級(jí)的，是一個(gè)境界層深創(chuàng)構(gòu)”。
目前看，網(wǎng)絡(luò)電影基本定位在大眾文化與通俗文化的層次，以致被認(rèn)為“對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影本身的藝術(shù)品質(zhì)乃至審美追求，都沒(méi)有得到足夠的關(guān)注和重視”。
正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電影中大量的粗制濫造，才有作為補(bǔ)救或提升的以“提質(zhì)減量”作為關(guān)鍵詞的“網(wǎng)絡(luò)電影”概念。回顧中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展，其軌跡就是體量不斷從小到大，質(zhì)量不斷地完善和提升。
從微電影（微短劇）到網(wǎng)絡(luò)大電影，到網(wǎng)絡(luò)電影，其向度就是意圖通過(guò)延長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)電影的時(shí)長(zhǎng)，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的投資，擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)電影的制作期和吸引更多更好的電影專(zhuān)業(yè)人員參與，來(lái)促使網(wǎng)絡(luò)電影在體量與質(zhì)量上的提升，拓展表現(xiàn)生活的廣度與深度。
實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)電影制作者和播放者都意識(shí)到目前網(wǎng)絡(luò)電影的局限，并想方設(shè)法的克服。
網(wǎng)絡(luò)電影與相鄰文體的交接。電影作為一種在百余年前誕生的藝術(shù)，具有自己鮮明的文體特征，與相鄰藝術(shù)種類(lèi)有很明顯的區(qū)別。
比如，與作為其他敘事類(lèi)的影像藝術(shù)、小說(shuō)的語(yǔ)言藝術(shù)、戲劇的表演藝術(shù)，都有明顯差別。后來(lái)，電視電影與電視劇，特別是電視連續(xù)劇也有明顯差別。
而到了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影時(shí)代，它與同長(zhǎng)度的網(wǎng)絡(luò)劇、同在電視播放的電視電影或電影區(qū)別甚少。有的作品既準(zhǔn)備在網(wǎng)絡(luò)播放，也準(zhǔn)備在電視播放，或院線(xiàn)影院播放。
微電影
這樣一體兩用或三用的作品有很多益處，可以得到更多的傳播載體和機(jī)會(huì)。但在這樣的通用化過(guò)程中，為適應(yīng)各種平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影的特征不能得到很好地體現(xiàn)。
比如《奇門(mén)遁甲》被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)電影，同時(shí)在中央電視臺(tái)電影頻道播放，屬于電視電影，也可以在院線(xiàn)播映，又可稱(chēng)為電影。但它究竟是什么？可以說(shuō)是通用而邊界模糊。當(dāng)然，接下來(lái)的問(wèn)題是：這重要嗎？似乎網(wǎng)絡(luò)電影的制作者并不介意并樂(lè)見(jiàn)其成。
網(wǎng)絡(luò)電影的網(wǎng)絡(luò)屬性：網(wǎng)感。網(wǎng)絡(luò)電影因網(wǎng)而生，為網(wǎng)而播、借網(wǎng)而興，其與生俱來(lái)的網(wǎng)絡(luò)屬性是什么？有電影人提出一個(gè)具有互聯(lián)網(wǎng)思維和腔調(diào)的概念：網(wǎng)感。
“網(wǎng)感”指通過(guò)人物設(shè)置、場(chǎng)景選擇等方式融入符合網(wǎng)生代審美的網(wǎng)絡(luò)流行話(huà)語(yǔ)、制造看點(diǎn)，為電影整體服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，“網(wǎng)感”更多的是一種源自網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)的思維方式與表達(dá)方式，是一種從受眾角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)受眾至上的互聯(lián)網(wǎng)思維方式。
奇門(mén)遁甲
“充分的網(wǎng)感，即對(duì)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)向的敏銳觀察、對(duì)網(wǎng)絡(luò)題材的選擇傾向、對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用。”互聯(lián)網(wǎng)是一種注意力經(jīng)濟(jì)，短視頻更加要求網(wǎng)感，要給大家提供情緒價(jià)值點(diǎn)和爽點(diǎn)。
“片名、海報(bào)、前6分鐘是決定一部網(wǎng)絡(luò)大電影能否獲得有效觀看的三元素。”“騰訊有兩個(gè)極端是不會(huì)碰的，一是題材過(guò)于宏大，另一個(gè)就是打擦邊球，內(nèi)容較為低級(jí)的。”
這兩條其實(shí)都與“網(wǎng)感”有關(guān)。前一條是網(wǎng)絡(luò)電影要爭(zhēng)取的，后一條是網(wǎng)絡(luò)電影要規(guī)避的。由此，人們可以看出網(wǎng)絡(luò)電影是與網(wǎng)絡(luò)密切關(guān)聯(lián)，也可以大致歸納出網(wǎng)絡(luò)電影“網(wǎng)感”的具體內(nèi)涵。
首先，網(wǎng)絡(luò)電影要契合網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，抓住話(huà)題，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)情緒，以網(wǎng)絡(luò)所接受的方式表達(dá)。其次，網(wǎng)絡(luò)電影在努力貼近網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境時(shí)，也要力所能及，量力而行，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。那些宏大敘述就不去做了，那些可能觸動(dòng)敏感紅線(xiàn)的擦邊球也不要打了。
由此，人們?cè)倏磹?ài)奇藝提倡的“青春、正能量、合家歡”，正是網(wǎng)絡(luò)電影體現(xiàn)“網(wǎng)感”的安全之策、發(fā)展正道。
奇門(mén)遁甲
作者觀點(diǎn)：
電影的粘連性成就了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影在電影與其他媒介的第三次融合中誕生。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影因網(wǎng)而生，借網(wǎng)而興，與網(wǎng)絡(luò)相輔相成，以大眾娛樂(lè)與娛樂(lè)大眾為定位。它作為一種新形式與其他傳媒有所不同，其生存狀況值得分析思考。
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