電視劇宣傳;電視劇宣傳圖片

電視劇的藝術屬性要求我們對電視劇的宣傳也要遵循藝術發展規律，藝術化地從激發受眾的欣賞欲望、強化受眾的欣賞動機入手。劉忻在《電視意識論》里談到這個問題時說，為了激發這種欣賞欲望、強化這種欣賞動機，“就要調動一切可以調動的手段，使觀眾進入欣賞狀態，使觀眾產生觀看的需要，造成一種內心的緊張狀態，欲罷不能，非看不可，以滿足需要，緩解緊張，達到新的平衡”。調動什么樣的電視手段去激發呢?最重要的就是情感驅動的問題。比如，所謂動態激發、強激發，就是用大幅度的動感畫面，在短時間內形成強烈的刺激，迅速喚起受眾的感情活動;所謂靜態激發和漸激發，就是在緩慢的畫面過程里給受眾留下較多的想象和情感體驗的余地，使受眾的各種心理因素共同作用。曾慶瑞說，所謂強化，“相逆手法”無非就是造成某種阻礙因素使受眾深感壓抑和同情，“一致手法”無非就是使受眾產生渴望了解的愿望，而“懸想期待”“引而不發”等手法也是要在情感上誘惑或迫使受眾繼續觀看。這些刺激受眾持續觀看的有效手段，也是我們傳電視劇的基本出發點與宣傳驅動力之所在。

相應地，我們的電視劇宣傳策略模式也基本可以劃分為以下幾種

第一種，“感官心理刺激法”。這種電視劇宣傳策略模式更像是模仿好萊塢大片，快速運動的畫面、巨大的響聲，短時間內就能形成超強的心理震撼效果，令人不得不加以關注

第二種，“潤物細無聲心理補償法”。這是指在靜態與舒緩的畫面中，留給人巨大的想象空間，達到一種“言有盡而意無窮”的境界，需要受眾調動自己的各種感情因素去彌補，同時進行自我心理補償。

第三種，“破除障礙懸想期待法”。在故事懸念的設置中，故意制造種種懸念與情節波折，讓受眾形成一種探秘心理，一定要排除萬難揭曉底。

這幾種常見的電視劇宣傳策略模式，常見于電視劇的宣傳片制作中，也靈活地應用于各種媒體宣傳策略中。換言之，報紙、廣播、電視、網絡等大眾媒介都可從自身特點出發，創造性地運用這些宣傳策略模式，達到預期理想的宣傳效果。