網(wǎng)紅電商新玩法:主播+設(shè)計(jì)+模特 從設(shè)計(jì)到展示一路升級(jí)

　　網(wǎng)紅電商對(duì)于在風(fēng)口上的網(wǎng)紅行業(yè)已經(jīng)不再是一個(gè)新鮮的模式，隨著網(wǎng)紅時(shí)代的出現(xiàn)與發(fā)展，越來(lái)越多的網(wǎng)紅在自身積聚了眾多粉絲之后開始尋求變現(xiàn)途徑，恰逢電商在阿里巴巴的推動(dòng)下已經(jīng)日漸成熟，網(wǎng)紅電商也憑借著這一節(jié)點(diǎn)輕松實(shí)現(xiàn)成熟化運(yùn)作。

　　當(dāng)然，網(wǎng)紅類型多種多樣，電商產(chǎn)品種類參差不齊，低端化的供應(yīng)鏈和產(chǎn)品顯然已經(jīng)沒有了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)紅自身也開始尋求塑造品牌的途徑。這時(shí)，朋尼文化與上海紡織集團(tuán)在新的背景下組織了一場(chǎng)從主播到設(shè)計(jì)到模特的跨界直播，重新定義了網(wǎng)紅電商的新玩法。

　　品牌定制

　　這場(chǎng)跨界直播的背景是基于朋尼文化與設(shè)計(jì)師平臺(tái)——尚街官方旗艦店的深度戰(zhàn)略合作，從網(wǎng)紅到設(shè)計(jì)再到品牌展示打造一體化服務(wù)體系，為觀眾帶來(lái)不同的服務(wù)體驗(yàn)，為品牌打造人格化的新型服務(wù)模式。

　　與傳統(tǒng)做法不同，品牌定制有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：

　　一是品牌特性的直接展示，由于傳統(tǒng)的品牌展示往往是在廣告及代言人的外部宣傳，與公眾之間還有一些距離，缺乏許多與公眾之間的互動(dòng)，導(dǎo)致品牌的理解及滲透度不高，宣傳成本大，而品牌定制可以直接借助網(wǎng)紅傳播的驅(qū)動(dòng)力，讓設(shè)計(jì)師與用戶零距離接觸。

　　二是定制主播+設(shè)計(jì)+模特的直播模式，例如本次設(shè)計(jì)師韓璐璐、王柳雯、姚雪飛組合就完美詮釋了這一模式，運(yùn)用直播的方式，由設(shè)計(jì)師進(jìn)行主導(dǎo)，模特進(jìn)行展示，網(wǎng)紅進(jìn)行溝通，將一場(chǎng)“名媛衣帽間”真正呈現(xiàn)在粉絲及用戶面前。

　　隨著網(wǎng)紅的崛起，越來(lái)越多的粉絲轉(zhuǎn)移了自己的關(guān)注方向，由從前那些見不到摸不著的偶像愛豆，慢慢更加喜歡與自己有更多互動(dòng)和親密度的網(wǎng)紅們，朋尼文化就是基于這樣的現(xiàn)狀，通過(guò)專業(yè)化的培養(yǎng)模式，從明星藝人到素人網(wǎng)紅進(jìn)行全方位的個(gè)性化培養(yǎng)，增加了粉絲與網(wǎng)紅的聚合度，因此，也與齊分享（上海紡織集團(tuán)）達(dá)成了獨(dú)特的品牌合作計(jì)劃。即，由朋尼文化通過(guò)篩選專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的網(wǎng)紅主播，為齊分享提供具有獨(dú)特品牌屬性的、定制的、專有的品牌合作計(jì)劃。

　　設(shè)計(jì)+展示：電商運(yùn)營(yíng)新模式

　　近日，一場(chǎng)獨(dú)特的跨界直播就呈現(xiàn)在了粉絲面前，朋尼文化網(wǎng)紅主播王柳雯、女裝設(shè)計(jì)師韓璐璐、著名時(shí)尚模特兒姚雪飛齊聚韓璐璐服裝工作室，在淘直播、天貓直播、一直播平臺(tái)同步進(jìn)行，并采用三臺(tái)獨(dú)立攝影機(jī)多方位拍攝，從技術(shù)手段上滿足直播需求。

　　通過(guò)網(wǎng)紅主播的視角，從設(shè)計(jì)到展示，直接展現(xiàn)到了觀眾的眼前，觀眾與主播之間的互動(dòng)相較于傳統(tǒng)的節(jié)目錄制，增加了直播特色。本次直播共持續(xù)了4個(gè)小時(shí)，吸引觀看人數(shù)峰值達(dá)到3萬(wàn)余人，在線下單達(dá)到10萬(wàn)余單。

　　本次直播從傳統(tǒng)意義上創(chuàng)造了一種新的網(wǎng)紅電商模式，網(wǎng)紅不再只單純展示服飾，而是通過(guò)與設(shè)計(jì)師和模特兒的互動(dòng)，從一款衣服的設(shè)計(jì)初衷，到最終的模特展示，再到網(wǎng)紅的大眾代言，從不同維度詮釋了一款衣服的意義，為品牌增加了一些內(nèi)容的詮釋，也增加了一些觀眾們對(duì)于時(shí)尚的理解，電商開始趨于社區(qū)化、內(nèi)容化、直接化的展現(xiàn)形式。

　　網(wǎng)紅電商越來(lái)越成熟的運(yùn)營(yíng)在為其帶來(lái)便利的盈利模式的同時(shí)，也降低了許多壁壘，技術(shù)化薄弱，企業(yè)就需要去尋找新的亮點(diǎn)及盈利方式，本次跨界直播的嘗試就是在此基礎(chǔ)上的進(jìn)一步摸索，當(dāng)然，未來(lái)粉絲真正需要的好的內(nèi)容，才是決定企業(yè)及社會(huì)發(fā)展的方向，也是朋尼文化與齊分享一直在探索的方向。