圖為《太子妃升職記》劇照?qǐng)D片
來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
即使沒(méi)看過(guò)《太子妃升職記》，你也一定從朋友圈或是微博領(lǐng)略過(guò)它的瘋狂。這部樂(lè)視網(wǎng)推出的自制古裝網(wǎng)絡(luò)劇，到幾天前劇終之時(shí)，播放量已經(jīng)超過(guò)24億，相關(guān)話(huà)題頻頻引爆社交網(wǎng)絡(luò)。
非熱門(mén)原創(chuàng)、劇情雷人，沒(méi)有明星演員、更沒(méi)有大手筆的投入……《太子妃升職記》能夠在短時(shí)間內(nèi)躍升為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇，其成功的邏輯值得玩味，也讓有志投資“網(wǎng)劇”的人躍躍欲試。
網(wǎng)劇的主要觀眾集中于“80、90后”，多數(shù)是學(xué)生和白領(lǐng)。作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，年輕受眾的喜好與心理，很大程度上決定了一部網(wǎng)劇的命運(yùn)。
回頭來(lái)看，《太子妃升職記》精巧地抓住了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的特性。劇情“腐”、臺(tái)詞“污”，讓這部劇融入了風(fēng)靡于網(wǎng)絡(luò)的元素，迎合了年輕受眾的審美和娛樂(lè)取向。除了在制作方樂(lè)視視頻播出外，片方還選擇落戶(hù)主打彈幕的B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)），利用彈幕助推網(wǎng)劇在社交平臺(tái)的傳播。由網(wǎng)劇衍生而來(lái)的內(nèi)容“再生產(chǎn)”此起彼伏，最終收到奇效。
這種誕生于互聯(lián)網(wǎng)的亞文化，形成了新的消費(fèi)熱潮，正在影響著文娛產(chǎn)業(yè)的走向，并得到了主流文化在某種程度上的接受。此前，包括《偽裝者》在內(nèi)的“正劇”，由于有了網(wǎng)絡(luò)亞文化的解構(gòu)和再生產(chǎn)，其內(nèi)容和思想得到了年輕人的接受與喜愛(ài)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年國(guó)內(nèi)共有355部網(wǎng)劇上線(xiàn)，盡管不乏億元級(jí)別的大制作，但大部分網(wǎng)劇仍未擺脫題材雷同、格調(diào)偏低的特征。這與網(wǎng)劇的生產(chǎn)模式有關(guān)，也與當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)密不可分。
網(wǎng)劇熱潮剛剛興起，若想真正打造出成熟的業(yè)態(tài)，還需要在題材、內(nèi)容上悉心打磨，并探索健康、合理的推廣傳播方式。如此，網(wǎng)劇將真正迎來(lái)同電視劇掰手腕的機(jī)會(huì)。
