范建平表示，我們在圍繞一個主題開展國際傳播時，首先需要明確“為什么”，達(dá)到什么目的，而且要不斷問“為什么”，找到最終目的。“明確了最終目的，才能對傳播與否、傳播什么、采取什么形式和方式、傳播對象是誰等問題做出明確的回答，采取恰當(dāng)?shù)淖龇ā！彼f，做國際傳播，需要堅持“以終為始”。

　　國際輿論場斗爭復(fù)雜，范建平認(rèn)為，面對攻擊，有時候適當(dāng)示弱，反而更容易獲得同情和理解。在他看來，這是“以終為始”理念指導(dǎo)下的策略選擇。“以終為始，從最終目的出發(fā)反推傳播內(nèi)容、傳播對象、方式方法途徑，才能達(dá)到目的，實現(xiàn)預(yù)期的傳播效果。”

　　講好中國故事的同時無法避開國際傳播中客觀存在的時空差異、語言差異、思維方式差異、文化背景差異以及意識形態(tài)差異等。對此，范建平提到，內(nèi)外有別、外外有別，理念上大家都認(rèn)同，但在實踐中落實不夠。

　　他指出，內(nèi)外的差別主要體現(xiàn)在選題、內(nèi)容、立意和敘事四個方面。其中，在選題方面，對內(nèi)的熱點不等于對外熱點，需要遵循“以終為始”的原則選擇對外選題。在內(nèi)容上，海外受眾的背景知識有限，不宜一次性傳遞太多信息，形成自我干擾，需要考慮受眾的基本價值觀，能夠為受眾所接受，減少“排異現(xiàn)象”和“文化折扣”。此外，對于中文內(nèi)容要做專門的改寫處理，在最終的傳播效果上，改寫重于翻譯。

　　范建平還表示，新媒體時代，受眾普遍適應(yīng)快閱讀、淺閱讀、舒適閱讀，標(biāo)志性的標(biāo)簽、表述易于給受眾留下印象。

　　如何增強(qiáng)傳播可信度？范建平認(rèn)為，要說明白底層邏輯。他舉例稱，“一帶一路”倡議、人類命運(yùn)共同體、全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體、走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化等，底層邏輯來自中華傳統(tǒng)文化中的天下大同、唇齒相依、城門失火殃及池魚等理念，是系統(tǒng)思維。

　　在范建平看來，不說明白底層邏輯，受眾就很難理解和相信中國是真心希望乃至幫助其他國家一起發(fā)展。(完)