新華社北京9月5日電 標注為{IMG_1}從南登錄廳步入2023年服貿(mào)會北京首鋼園展區(qū)，游人如織的文旅服務專題展區(qū)立即映入眼簾，這里是文旅業(yè)的現(xiàn)狀和未來的交匯點。

咖啡與麻醬的奇妙結合為人們帶來了新口味，人工智能導游帶領游客虛擬參觀博物館，國內(nèi)外年輕人被國潮玩具所吸引……透過服貿(mào)會這扇窗戶，人們能夠感受到文旅創(chuàng)新的動力和市場發(fā)展的方向。

在展館的一個角落，一朵朵"鮮花"嬌艷欲滴，細看之后才發(fā)現(xiàn)它們是中山公園的郁金香棒棒糖和國家植物園（北園）的桃花餅干，宛如真實的花朵一樣。北京市公園管理中心"悅·享空間"主題展區(qū)負責人溫蕊表示："通過這些產(chǎn)品，我們希望讓植物文化和節(jié)氣文化從公園走進人們的生活，讓人們通過視覺和味覺來享受。"

文創(chuàng)產(chǎn)品越來越精致，聯(lián)名合作越來越專業(yè)，文化內(nèi)涵也越來越豐富——今年的服貿(mào)會上，文旅融合達到了更深入的境界，展現(xiàn)了雙方的共同進步。

這些基于數(shù)字技術如3D模型、云渲染等的應用，能夠使人們通過聽覺、視覺和觸覺來感受到中軸線的魅力。”羅嘉琳表示。

天橋藝術中心的貓神在故宮”和開心麻花的沉浸式演藝會客廳”兩個演藝新空間”也來到了服貿(mào)會。通過特殊的裝置和舞美設計，演出場景、劇目和形式被完美地再現(xiàn)出來，吸引了眾多觀眾紛紛前來觀賞，掌聲不斷。

現(xiàn)在，游客對旅游消費提出了更高的要求，更加鐘情于身臨其境的互動體驗。”參加服貿(mào)會的長沙市副市長高文棋認為，如今在推動旅游業(yè)的發(fā)展時，應更加關注游客的個性化需求，沉浸式體驗已經(jīng)成為釋放旅游消費潛力的新熱點。

京劇的鼓點聲響起，門神秦瓊和尉遲恭以威武的形象登場，引發(fā)了觀眾的一片喝彩聲，這是一部融入了濃厚的中國傳統(tǒng)藝術風格的動畫故事。

今年的服貿(mào)會上，由北京盛世順景文化傳媒有限公司、數(shù)字影視動畫創(chuàng)作教育部工程中心、中國電子視像行業(yè)協(xié)會、國際動畫藝術研究院聯(lián)合創(chuàng)作的8K動畫影片《門神》首次完整亮相。

我們的水墨動畫作品《秋實》曾入選第70屆柏林國際電影節(jié)，是中國動畫時隔35年再次登上國際頂級舞臺。”北京盛世順景文化傳媒有限公司董事長張春景表示，希望用動畫作品推動中華文化的繁榮發(fā)展，將中國文化帶向世界。

魯迅的名句被印在扇子、背包上，仙俠電視劇的版權被廣泛輸出，北京的絨花制作技藝被應用于動漫形象等。在文旅服務專題展區(qū)行走時，記者強烈地感受到了濃厚的中國特色、中國風格和中國氣派。

在展館入口處，中國國際圖書貿(mào)易集團進出口版塊副總經(jīng)理趙震向觀眾介紹了全國首個以圖書為主題的3D展館項目——中國國際云書館。

云書館是一種特色線上書館，集版權交易平臺、3D虛擬展示和云上書店于一體，吸引了來自24個國家和地區(qū)的知名出版集團和大型出版機構參與其中。

這個項目榮獲2023年中國國際服務貿(mào)易交易會全球服務示范案例。”趙震說道，通過數(shù)字化賦能，云書館為國內(nèi)優(yōu)秀圖書的國際推廣開辟了新的渠道。

文化出海，旅游搭橋。

當前，跨境旅游需求加速增長，人員流動和信息共享為我國服務貿(mào)易增長和文旅品牌的國際推廣提供了良機。”攜程集團高級副總裁王韋認為，鼓勵更多國內(nèi)優(yōu)秀的文旅企業(yè)走出國門，加大海外市場拓展力度，把具有中國特色的旅游產(chǎn)品和服務帶到世界，對于擴大服務貿(mào)易出口具有重要意義。

新華社記者徐壯、楊淑君、賈伊寧