連日來，繼“村BA”之后，被全網圍觀的“村超”讓貴州黔東南州再度成為網紅城市。今年以來，從網紅城市爭相“出圈”，到文旅局長爭相出鏡，城市走紅的“流量密碼”被輿論所聚焦。

中國旅游研究院院長戴斌日前在接受中新社“中國焦點面對面”專訪時表示，旅游需要網紅現象，但網紅現象不是旅游的全部，城市與其研究別人的“流量密碼”，不如先掌握旅游經濟運行規律，掌握旅游目的地發育的底層邏輯。

今年以來，從被燒烤帶火的山東淄博，到被影視劇帶火的廣東江門、安徽蚌埠，再到被“村BA”“村超”帶火的貴州黔東南，網紅地標、網紅城市層出不窮。與此同時，今年，“卷起來的文旅局長”現象也受到關注。

“很多文旅部門的干部出鏡扮俠客、扮仙女推介城市文旅資源，出發點是好的，特別是對于廣大中西部地區來說，是一種推介自身的探索。不過，‘第一個吃螃蟹的人’令人眼前一亮，但如果是‘一窩蜂’跟風模仿，就有些過頭了。”

戴斌表示，各地要根據自身特色，創新城市形象的傳播方式。“網友熱議‘文旅局長出圈’，其實我們更希望，人們記住的是一座城市，而不是某個局長。”

戴斌分析，一個好的旅游目的地有其發展的基本邏輯，比如，高品質生活方式，完善的商業接待環境，現代化的城市治理體系和治理能力等。

“城市要回歸旅游經濟運行的這些底層邏輯，提高城市的生活品質、商業接待環境、公共服務水平。如果這些基礎工作跟不上，就算文旅局長把城市夸得像花一樣美，但是游客去了之后很失望，這就變成了‘賣家秀’和‘買家秀’的尷尬。”

戴斌說，旅游目的地培育，要有智慧也要有耐心，要和當地經濟社會發展水平相吻合。(完)