經過市場演變，嬰童護理主流賽道逐漸成形，普遍意義上企業沖擊頭部市場有一定風險，切入細分市場，獲取市場紅利的可能性更大

入局嬰童護理賽道，企業需要從對用戶的洞察，到產品研發、內容營銷步步為營，在規避風險的基礎上，找到破局之道

過去三年，美妝日化行業經歷了巨大變化，曾經火爆的賽道走向邊緣化，一些小眾賽道正在成為主流。

對于布局嬰童護理賽道的企業而言，近幾年無疑是一片“豐收”的大好景象。從市場變化可以明顯察覺到，各大品類量額齊升。就發展勢頭來看，資本進入搶占市場的場面再次上演。受益于國內嬰童護理賽道的高景氣和競爭格局的持續改善，有望誕生一批有競爭力的本土品牌，但前提是要有更強的創新意識及探清前路的商業敏銳力。

本土新銳品牌強勢發展

隨著居民收入水平的提高和對孩子養育投入的增加，嬰童消費市場正在釋放潛力和機會。數據顯示，線上嬰童護理賽道銷售額連續三年保持正增長，2022年市場銷售總額增長近8.3億元，成功突破50億元大關。

對于一個處于成長期的賽道來說，產品品類的布局往往會走向成熟賽道的舊路。嬰童護理賽道也不例外，品類繁多，但基本上都是沿著成人護理賽道的路徑布局。區別點在于嬰童護理賽道從系統了解嬰童肌膚痛點及安全性角度切入，再深入到單個產品。

目前，嬰童護理線上市場以潤膚乳霜為主流，市場銷售總額達21.5億元，其次是臀部護理、防曬產品等，銷售總額均突破3億元，且均呈現正向增長趨勢。整體來看，嬰童潔面、潤膚油市場份額增長穩定；爽身、面膜品類開始崛起；噴霧、凝膠品類潛力大，后發企業可布局相關品類，爭搶市場“蛋糕”。