每隔一段時間，社會上就會出現某種事物、觀念、行為方式，被人們廣泛接受和采用，然后又迅速消失。流行的東西不一定是新出現的，可以“死灰復燃”。它的別名叫時尚，是物質現象，更是社會心理現象。

流行都是有源頭的，比如一些尚未被主流社會和大眾普遍接受的事物，經過了某些特殊的途徑引起了某些階層、團體、族群或者有影響力的個人注意，漸漸推廣到廣大的人群。所以流行后面往往有推手。

那么流行是可以左右的嗎？不見得。局部的、某個特定階段的流行，的確可以被掌握，使之延緩或提前，稀釋或加密，但從長時間尺度來說，流行是藏在每個人心中不可預測的天機。

畢竟流行最大的特點是新奇。所謂新，就是從未有過。即便死灰復燃，一定是它擁有了某種新的特質，披上了新的外衣，與時下人們有了新的神秘契合。人們無法忍受老舊的東西假裝新奇，即便假裝了也無法全情參與。所謂奇，除了奇怪、奇特、奇異，主要還是在于出奇，超出人的意料之外。

胡泳作為國內新聞傳播學界的重要學者，一直致力于數字媒介研究與批判，他善于在文化、技術和政治的交叉點中發現有趣的東西。我們且來聽聽，他怎么解剖流行，還原底色，告訴讀者在數字化浪潮中如何保持清醒認知。

劉功虎