反復(fù)商討會場布置、一再調(diào)整宣傳文案、精挑細(xì)選推介產(chǎn)品，連日來，位于溫州市鹿城區(qū)的某品牌鞋企，正緊鑼密鼓地籌備2023年4月在烏魯木齊市舉行的新品發(fā)布會。“盡可能達(dá)到讓人‘眼前一亮’的效果。”該集團(tuán)新聞發(fā)言人蔡發(fā)榮說。
從8000多款產(chǎn)品設(shè)計構(gòu)想中，挑選出4000多款進(jìn)行評審論證，從中鎖定1000多款推向市場，再篩選出經(jīng)典產(chǎn)品開展省會城市系列發(fā)布會，是該集團(tuán)用創(chuàng)意拓市場的新探索。
在當(dāng)前刮“快時尚”旋風(fēng)與激烈競爭的格局下，鞋服產(chǎn)品的更新?lián)Q代步伐加快，也深刻地改變著鹿城鞋企的經(jīng)營模式。
“鹿城是中國鞋都所在地，這里集聚著2000多家大大小小的鞋企。以前大部分鞋企沒有自己的設(shè)計研發(fā)能力，主要依靠代工維持生產(chǎn)，造成了相互壓價等惡性競爭現(xiàn)象。”溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會秘書長葉浩寄告訴記者，如今，當(dāng)?shù)匦蠹娂婇_辟自研設(shè)計，打造品牌，從“拼制造”向“拼創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。
鹿城區(qū)全力為鞋企“拼創(chuàng)造”搭建舞臺、拓寬通道。該區(qū)與四川大學(xué)共建溫州鞋革產(chǎn)業(yè)研究院，集中攻關(guān)關(guān)鍵技術(shù)難題，建成投用生物力學(xué)磨損試驗、整鞋透氣保溫性能測試等實驗平臺，深化與巴黎、米蘭等國際時尚策源地的交流合作，常態(tài)化開辦鞋靴網(wǎng)紅直播節(jié)、鞋靴備貨選品會。
家門口有了專家團(tuán)隊和實驗基地，企業(yè)拼起創(chuàng)意來底氣十足。2023年開工以來，某鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理董宗文在安排好企業(yè)生產(chǎn)后，幾乎從未停止在外奔波的步伐。“我們走訪一個個城市，拜訪重點合作客商，觀察和搜集最新市場需求，并預(yù)判未來的流行趨勢。”董宗文告訴記者，目前，他們公司秋冬款的鞋樣設(shè)計已經(jīng)提上日程。“原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)從構(gòu)思到量產(chǎn)，從選材到顏料搭配、中間模板設(shè)計、樣鞋試錯調(diào)整等流程離不開各種投入。在政府幫助下，大大降低了企業(yè)的研發(fā)成本，也進(jìn)一步激發(fā)了我們的研發(fā)設(shè)計熱情。”
數(shù)據(jù)顯示，2022年，鹿城實現(xiàn)全區(qū)鞋產(chǎn)業(yè)R&D增速17.36%，研發(fā)占比達(dá)3.6%，帶動鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值達(dá)150多億元，比2022年增長4.36%。“春節(jié)開工以來，我們已經(jīng)接到10多萬雙訂單，相比去年同期增長30%。”另一家鞋業(yè)有限公司市場總監(jiān)陳曉雯告訴記者，為了應(yīng)對訂單增長，企業(yè)不斷招兵買馬，員工數(shù)量增長到1500多人。
