想賺錢就得多用用腦子啊

□屈旌 《滿江紅》這個(gè)官方授權(quán)衍生品項(xiàng)目，2月13日晚上架，因受不了網(wǎng)友質(zhì)疑，不到一天就下架，實(shí)在是有些尷尬。

可見，在特別講究設(shè)計(jì)理念的文創(chuàng)領(lǐng)域，一旦發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問題，把大家心目中的印象搞壞了，就可能處處都是問題。

《滿江紅》的周邊設(shè)計(jì)，到底是如網(wǎng)友所說的“萌化”秦檜，對歷史缺乏敬畏，還是設(shè)計(jì)方所說的，理解存在偏差，恐怕很難有一個(gè)確實(shí)的定論，但很確定的是，這次周邊眾籌活動(dòng)，是灰溜溜地失敗了。

而失敗的根本原因，恐怕在于太著急賺這份錢，忽略了設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，無視了觀眾的感受。

電影周邊本質(zhì)上是電視世界觀和價(jià)值觀的延伸，通過特定的元素和內(nèi)涵，將電影所營造的世界，所觸發(fā)的感受，在現(xiàn)實(shí)世界中延續(xù)下去。

所以，它一定需要消費(fèi)者有一定的代入感，一方面將對于電影的喜愛投射到周邊產(chǎn)品上，另一方面，電影中得不到的情感和功能，能通過周邊產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)。

這么一說，就可以理解網(wǎng)友對于《滿江紅》周邊的迷惑和不滿了吧。這些周邊設(shè)計(jì)產(chǎn)品，讓人聯(lián)想到的不是劇情有趣的、有情的部分，而是讓人聯(lián)想到無論在歷史中，還是在電影中，都讓人恨得牙癢癢的秦檜，有多少人想要代入秦檜呢？這樣的周邊帶出去，會(huì)不會(huì)招人誤解呢？

既然電影使用了歷史背景，試圖在愛國情感上與觀眾共鳴，那么在周邊設(shè)計(jì)上也應(yīng)該更注重人文情懷，更多地考慮觀眾感受吧。

相比較起來，隔壁《流浪地球2》的周邊眾籌項(xiàng)目，堪稱叫好叫座，大獲成功。籌款目標(biāo)只有10萬元，最終眾籌總額超過1.2億元，還有不少網(wǎng)友表示想買更多，除了大家支持首部國產(chǎn)優(yōu)秀科幻電影的熱情之外，周邊產(chǎn)品與電影氣質(zhì)的契合，對人氣角色的展現(xiàn)，也是其吸引了無數(shù)網(wǎng)友捧場的原因。

《滿江紅》從上映以來，雖然票房一路走高，但爭議也是一直沒停，宣傳文案用錯(cuò)“靖康恥”，被嘲“絕望的文盲”；被質(zhì)疑成本低，制作粗糙；如今做個(gè)周邊又被“罵”到下架，都可以說是業(yè)界宣發(fā)的“反面教材”了。

只能說，要想賺到更多觀眾的錢和好評，光靠大導(dǎo)和流量明星還不夠，在各個(gè)環(huán)節(jié)都得多用用腦子啊！