1日，來自河南的陳女士一家行走在中國現存最早的皇家祭祀園林山西晉祠。已來過山西數次的陳女士坦言，曾經因煤而興的山西“壕”氣漸弱，旅游氛圍卻是日漸濃厚。

之所以會有如此看法，是因為陳女士剛進晉祠博物館景區門口，便有志愿者講解員為其提供義務講解等諸多服務。

1日當天，山西省旅游質監所所長王鋼、太原市旅游局導游管理中心主任何陽及山西導游協會會長王雁平帶領數名志愿者在晉祠博物館景區入口處喊出“綠色旅游、禮行天下”的口號，意在提高游客們文明旅游的意識。

據了解，在此次“晉善晉美，為中國加分”的活動中，志愿者們需為游人義務講解，發放文明宣傳資料、部分景區宣傳資料及安全須知等。王鋼稱，此次活動意在引導廣大游客遵守公共秩序，愛護公共設施、保護自然環境、維護山西旅游形象等。

如同王鋼一般，在公共場合官員為山西旅游“加油喝彩”的現象，在該省并不少見。在十二屆全國人大四次會議期間，山西省委書記王儒林大力推銷山西旅游資源稱：“一個國內客人到山西消費960元，相當于出省兩噸動力煤。”

近年來，山西各級黨政要員在各種場合推銷旅游，官員充當“旅游推銷員”漸成常態。此間的2015年末，山西運城市長王清憲率隊趕赴上海，代言運城旅游“古中國”品牌，推介鹽文化、關公文化。

當下，被山西官方列為七大非煤產業之首的旅游業正如日方升，力破該省“一煤獨大”的經濟格局。

據悉，目前的山西經濟正遭遇煤炭價格下跌、工業增幅下滑等現實困境。對此，2015年以來，山西官方充分挖掘旅游消費和投資潛力，重塑“山西形象”。

山西省旅游局公布的資料顯示，2015年山西省實現旅游業增加值1310.1億元(人民幣，下同)，占該省GDP的比重為10.2%，占該省第三產業增加值的比重為19.2%，因旅游業所帶動的餐飲、住宿、社會消費品零售總額1415.5億元。

2016年以來，正處于“黃金發展期”的山西旅游業頻繁發力，快節奏促其發展。不僅在中國多地乃至海外設立山西旅游營銷店，還先后奔赴中國多地舉辦旅游推介會等;與此同時，還出現高薪聘請景區總經理現象。可見山西對旅游業的“在乎”。

儼然，煤省山西正在打造一個內拼“氣質”、外重“顏值”的旅游大省。(完)