秋收冬藏的11月打一開始，準備貓冬的中國消費者就迎來了屯東西的良機——網絡購物狂歡節“雙11”。

“雙11”的創意始于2009年，彼時阿里巴巴剛剛推出淘寶商城，網絡購物占全社會消費品零售總額比重不到2%，而網購用戶剛剛突破1億。此時，中國已成為全球網購最為活躍的標桿市場，連歪果仁如果不知道“雙11”都out啦。

英國《每日電訊報》發文“科普”這個起源于中國的購物節：“忘了小小的黑色星期五吧，雙11才是世界上最大的線上購物節。”

英國人這次可沒說冷玩笑。據英國《經濟學人》雜志報道，阿里巴巴上次“雙11”賣出了571億元人民幣價值的商品，而價值100億元人民幣的首批商品是在短短的38分鐘內售出的，這遠遠超過了美國傳統購物節“黑色星期五”期間網上消費的15億美元。

美國《商業周刊》也承認，“雙11”是全世界規模最大的網上購物節，其規模大大超過美國感恩節后的“網絡星期一”。

咨詢公司尼爾森認為，今年的“雙11”將再創輝煌。尼爾森的調查發現，近9成受訪者表示將與去年花費相同或更多，而所有受訪者今年的平均預期花費為1761元，比2014年增加321元，增幅為22%。

英國與中國有8小時時差，緊跟潮流的腳步慢上一拍可以原諒，而一衣帶水的韓國可早就熟知“雙11”，并表示中國的就是世界的，更是韓國的。

比如，韓國樂天百貨商店將從11月10日至12日在旗下網店開展“韓國光棍節”促銷，效仿中國商家的各種活動，優惠幅度在七折到兩折之間。

年復一年的“雙11”今年是第7次登場。在當下這個日新月異的時代，“雙11”也有剛出生就老了的風險。曾經的新鮮事兒，轉眼就可能被丟進舊紙堆。

有人說，從2009年至今，爆發性的互聯網人口紅利被吃完了，試圖通過營銷轟炸的方式極度地提升上網及網購比例都已不太可能;唱戲的是平臺，埋單的是商家，而幾乎九成九的參與企業都僅賺到了銷售額和用戶量，卻在賠本賺吆喝。

也有人說，任何節日的基礎是快樂的氛圍。“雙11”開辟了一個與千萬“同好”組團網購的風氣。

任何一個商業游戲，發展是前提，共贏是基礎，樂趣是條件。“雙11”膩不膩取決于一眾買家是否累覺不愛。畢竟，人不是蜈蚣，倆手剁了7次也再無可剁。(記者王宗凱，編輯曹筱凡，新華國際客戶端報道)

【編輯:張艾京】