2015清華國家形象論壇今日在京舉行。如何講好中國故事、傳播國家形象仍是學者、實踐者熱議的話題，大家認為國家形象不僅要靠說更要靠做。

全國人大教科文衛委員會主任委員柳斌杰說，國家形象是軟硬實力的標志，國家形象的樹立和傳播，要靠各方面參與。作為新聞傳播的教育者和實踐者，尊重規律，轉變思維，運用現代傳播載體向全球傳播中國新形象必不可少。

國家外文局局長周明偉表示，隨著中國的發展，今天中國遇到的麻煩也是十年前二十年前難以想象的。我們目前的國家形象主要是由中國人和中國制造承擔的。國家形象不僅在于有多少內容呈現給國際社會，還取決于對別人的文化了解多少。

清華大學國家文化產業研究中心主任熊澄宇表示，實際上國家形象是多方面的，有物質的、文化的、精神的。以文明互鑒促民心相通應當成為國家形象塑造的重要方面，文化產業實際上承載著文化強國的責任，其內容、科技、資本、服務四個核心需要進行多方面融合，才能推動國家形象的塑造。

北京市人民政府新聞辦公室主任王惠講述中國申奧故事后說，從2008年夏季奧運會到2022年冬季奧運會，中國在逐漸學會用比較的方式、用創新的方式講好故事。“我們在傳播國家形象中，不光要知道我們想說什么，還想要知道受眾想聽什么;不僅要有官方的信息，還要傳播非官方聲音，不僅自說自話，還要第三方說話。”她認為目前中國第三方聲音還很薄弱，這一方面應該成為努力的方向。

國際區域形象協會主席羅伯特·戈弗說，中國的發展有目共睹，安赫爾特發布的國家形象指數顯示，從2008到2013年，中國的國家形象指數排名從28位升至23位，從中我們可以看到中國的進步。但多數城市舉辦了大型活動并不等于就能為國家形象加分。很多政府都以為做了一個標志、口號就完成了形象塑造，其實不然。在大型活動中，更需要講故事的角度和技巧。

國家漢辦主任許琳建議，拉一個國家形象的負面清單，看看我們需要改進的問題有哪些，從每個人做起講好中國故事。

北京大學國際關系學院博士后徐慶超建議，“國家名片”的推廣應更具體、全面，應該努力尋找能夠代表不同領域成就和形象的個體、群體及其相關事物。

清華大學國家形象傳播研究中心執行主任范紅表示，說到底國家形象是中國發展到一定階段才產生的課題。這些年隨著中國國際地位增強，越來越多的中國人和中國制造走出去，中國形象、中國聲音和中國形象才成為受關注話題。我們只有先把自身發展做好，再找到講好故事的角度，才能一步步完成國家形象的塑造，而這非一日之功。(完)