美團(tuán)美食團(tuán)購(gòu)—美團(tuán)美食團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠券領(lǐng)取

美團(tuán)優(yōu)選在社區(qū)團(tuán)購(gòu)方面又有新動(dòng)作。

近日，美團(tuán)優(yōu)選在微信端上線全新的“團(tuán)買買”小程序。據(jù)了解，“團(tuán)買買”是美團(tuán)官方推出的私域交易社群經(jīng)營(yíng)工具，通過“團(tuán)買買”，用戶可以方便而快捷地找到包括食品、生鮮、日用百貨等在內(nèi)的全品類商品。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

據(jù)悉，團(tuán)買買是美團(tuán)推出的一款為私域交易提供全方位解決方案的微信社群經(jīng)營(yíng)工具。該工具為微信小程序的形式，可以幫助團(tuán)長(zhǎng)精準(zhǔn)匹配，轉(zhuǎn)化私域價(jià)值，為消費(fèi)者提供團(tuán)購(gòu)服務(wù)。

相比社區(qū)團(tuán)購(gòu)的購(gòu)買用戶基本局限在團(tuán)長(zhǎng)輻射三公里內(nèi)，社群團(tuán)購(gòu)?fù)ㄟ^微信社交鏈，可以服務(wù)全國(guó)消費(fèi)者，從而創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。

這兩年，包括騰訊智慧零售的“鵝享團(tuán)”，京東的“東咚團(tuán)”，以及拼多多的“快團(tuán)團(tuán)”等不少玩家已布局社群團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。其中，“快團(tuán)團(tuán)”已經(jīng)不再局限于微信端的私域流量，在9月份悄然上線了獨(dú)立APP，拓展更廣的市場(chǎng)。

這種通過微信小程序快速開團(tuán)和幫賣的模式，也被業(yè)內(nèi)統(tǒng)稱為快團(tuán)模式，供貨商、開團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)和幫賣團(tuán)長(zhǎng)為主要角色，三者構(gòu)成了快團(tuán)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的商業(yè)生態(tài)，其中，開團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)、幫賣團(tuán)長(zhǎng)會(huì)直接面對(duì)用戶，供貨商則是為團(tuán)長(zhǎng)提供供貨服務(wù)。

各路玩家不約而同地在社群團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)主動(dòng)出擊，不免讓人再次想到當(dāng)年的社區(qū)團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)，誰(shuí)又會(huì)贏得這場(chǎng)新戰(zhàn)役呢？

今年上半年，就在社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道從之前的百舸爭(zhēng)流到選手寥落，很多人以為社區(qū)團(tuán)購(gòu)就要“止戰(zhàn)”之時(shí)，美團(tuán)優(yōu)選卻一反常態(tài)，通過一系列的戰(zhàn)略調(diào)整不斷加大對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的投入。

今年5月，美團(tuán)優(yōu)選撤銷原先的大區(qū)制，改為省區(qū)制自負(fù)盈虧。這無(wú)異于從集團(tuán)層面正式松開了束縛優(yōu)選業(yè)務(wù)發(fā)展的手腳，一方面，依然決然地將它推到野外求生，另一方面，也是為了發(fā)揮優(yōu)選業(yè)務(wù)自身的能動(dòng)性，“與天斗，其樂無(wú)窮；與地斗，其樂無(wú)窮”。

一個(gè)月后，美團(tuán)優(yōu)選的高層聚在一起開了一個(gè)重要的會(huì)議，史稱夏季會(huì)議，在這次會(huì)議上，美團(tuán)優(yōu)選宣布發(fā)動(dòng)“夏季戰(zhàn)役”。

現(xiàn)在來(lái)看，這場(chǎng)影響深遠(yuǎn)的“夏季戰(zhàn)役”從夏季打到秋季，很快就要從秋季打到冬季，時(shí)間之長(zhǎng)，投入之大，參與品牌之眾，都是非常罕見的；從數(shù)據(jù)層面來(lái)看，現(xiàn)階段取得的戰(zhàn)果是輝煌的：很多合作品牌都通過這場(chǎng)戰(zhàn)役收獲了突破性增量，一些品牌及單品的增長(zhǎng)甚至超過了500%，甚至1000%以上。

就在今年8月30日，美團(tuán)優(yōu)選官宣推出“上午就送到”的配送服務(wù)，再次在行業(yè)引發(fā)震動(dòng)。說(shuō)起來(lái)，這個(gè)服務(wù)的要義就在一句話：之前下午4點(diǎn)自提的，現(xiàn)在提速到上午11點(diǎn)，速度整整加快了半天。

對(duì)于生鮮行業(yè)而言，美優(yōu)選提速半天這一小步，卻是整個(gè)行業(yè)提速的一大步！

要知道，此前在生鮮和電商行業(yè)，能承諾晚上下訂單，早上12點(diǎn)前就將商品送達(dá)用戶手中的平臺(tái)，就只有一個(gè)京東物流，而且服務(wù)只限于京東自營(yíng)商品；如今，美團(tuán)優(yōu)選宣布京東物流可以做到的事，它也可以做到，也從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明美團(tuán)優(yōu)選今年以來(lái)在履約和物流能力上已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍！

更重要的是，這一系列動(dòng)作的持續(xù)推出，說(shuō)明美團(tuán)優(yōu)選在整個(gè)美團(tuán)集團(tuán)位置有了很大的提升——很顯然，作為美團(tuán)業(yè)務(wù)突破的新方向，優(yōu)選已經(jīng)成為集團(tuán)實(shí)驗(yàn)先行的排頭兵。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)“呱呱爆品”發(fā)布的《私域運(yùn)營(yíng)：2023年私域電商快團(tuán)團(tuán)行業(yè)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年私域電商的市場(chǎng)規(guī)模約3萬(wàn)億，是當(dāng)下增速最快的電商場(chǎng)景，預(yù)計(jì)2023年將會(huì)突破3.5萬(wàn)億。

其中，拼多多是互聯(lián)網(wǎng)大廠中率先布局社群團(tuán)購(gòu)的玩家，其旗下的“快團(tuán)團(tuán)”已經(jīng)初具規(guī)模。呱呱爆品在《2023年私域電商快團(tuán)團(tuán)行業(yè)洞察》介紹，2022年快團(tuán)團(tuán)GMV接近1500億元、擁有500萬(wàn)團(tuán)長(zhǎng)，而2021年GMV和團(tuán)長(zhǎng)數(shù)據(jù)則是600億、200萬(wàn)，翻了有一倍多。

正是市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大、以及同行的迅速發(fā)展，吸引著京東、騰訊以及美團(tuán)的加入。行業(yè)人士指出，社群團(tuán)購(gòu)實(shí)際上就是建立在社區(qū)團(tuán)購(gòu)之上，除了用戶場(chǎng)景范圍不同外，其他供貨模式、購(gòu)物模式都大同小異，而原本就有著社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的美團(tuán)，做起來(lái)也會(huì)得心應(yīng)手，勢(shì)必不會(huì)放下這塊大蛋糕。

另?yè)?jù)8月24日，美團(tuán)官方公布的2023年Q2財(cái)報(bào)顯示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的美團(tuán)優(yōu)選交易額和收入繼續(xù)同比增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)效率較去年同期顯著改善，是美團(tuán)繼外賣業(yè)務(wù)之后的一個(gè)重要市場(chǎng)。

據(jù)《晚點(diǎn)Latepost》報(bào)道，今年第二季度美團(tuán)優(yōu)選的重心已經(jīng)從降本增效重新回到了增長(zhǎng)軌道。團(tuán)買買可以視為是美團(tuán)優(yōu)選重回增長(zhǎng)的一次嘗試。一位接近美團(tuán)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的人士認(rèn)為，社群團(tuán)購(gòu)如果做起來(lái)，或?qū)⒊蔀槊缊F(tuán)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，相比社區(qū)團(tuán)購(gòu)，社群團(tuán)購(gòu)更加偏輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，不用承擔(dān)過多的風(fēng)險(xiǎn)，平臺(tái)只需做好團(tuán)長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)和售后即可。

從用戶需求看，這種“以團(tuán)打單、以快打慢”，強(qiáng)調(diào)團(tuán)購(gòu)的集約性和低成本的購(gòu)物模式，正在逐漸被消費(fèi)者所接受。

一位在“快團(tuán)團(tuán)”上擁有萬(wàn)人團(tuán)的團(tuán)長(zhǎng)李賀迪，最近剛在“團(tuán)買買”開團(tuán)，他表示，團(tuán)買買還處于初期階段，可以享受平臺(tái)的紅包補(bǔ)貼和流量，比較容易做起來(lái)，在他的微信群里有一款商品發(fā)布不到一周時(shí)間，已有700多人跟團(tuán)購(gòu)買。當(dāng)下，李賀迪的團(tuán)買買團(tuán)員正在迅速成長(zhǎng)，因?yàn)殚T檻低，譬如寶媽、大學(xué)生，只要有自己的圈子和私域，就能幫賣賺傭金，如果后期做的好，幫賣團(tuán)長(zhǎng)一個(gè)月收入上萬(wàn)元，也不是不可能。（來(lái)源：電商報(bào)、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)）