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文| AI財經(jīng)社 冒詩陽

編輯 | 郭璐慶

一系列經(jīng)典影片的重映，讓3月的電影市場進(jìn)入“迷影時刻”。

上周五（3月12日），《阿凡達(dá)》在國內(nèi)重映，截至3月15日晚，不到四天時間已拿下1.53億元的票房，成為今年首部票房過億的進(jìn)口片。在中國市場這一意外的收獲，帶動《阿凡達(dá)》全球票房超過28億美元，再度登頂全球影史票房冠軍。

這還只是開始，4月4日起，“魔戒三部曲”將陸續(xù)重回中國大銀幕。

在外界看來，近百億票房收入的“春節(jié)檔”行情剛剛結(jié)束，影院又迎來連續(xù)兩個月的大片重映，似乎是一片利好。但實情并不如此，AI財經(jīng)社了解到，在決策端，這一輪經(jīng)典大片重映是一個十分緊急的決定。春節(jié)檔之后，電影票房立刻萎靡至冰點，截至3月15日，本月累計票房僅有2月的近十分之一，影院慘淡經(jīng)營，最低時，全國單影院日票房收入不過3000元出頭。

“空降救市”背后，影院在春節(jié)檔后立即遭遇“片荒”，有票房號召力的作品持續(xù)缺位。而這種情況，可能還將持續(xù)到下一個黃金檔期。

多部大片重映“空降救市”

燈塔平臺數(shù)據(jù)顯示，截至3月15日下午，《阿凡達(dá)》票房千萬，占據(jù)當(dāng)日總票房的47%，影院排片占比25.9%。無論是排片還是票房，這部重映片都已超過《你好，李煥英》，連續(xù)四日位列單日冠軍。

對于中國觀眾，《阿凡達(dá)》承載了諸多記憶。該片曾于2010年1月在中國上映，是國內(nèi)首部票房突破10億元的影片，首映分賬票房達(dá)到13.39億元，豆瓣網(wǎng)友給出8.8分的高評分。在2010年3月開幕的第82屆奧斯卡上，《阿凡達(dá)》獲7項提名，最終拿到最佳攝影、最佳藝術(shù)指導(dǎo)和最佳視覺效果三個獎項。

而隨著12年后《阿凡達(dá)》在中國市場重映所帶來的票房收入，《阿凡達(dá)》全球累計票房28億美元，得以超過《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，再度奪回全球影史票房冠軍。

事實上，《阿凡達(dá)》在國內(nèi)重映的消息來的非常突然。

“我們提前三天才得到重映消息。”比高影院的一位高層告訴AI財經(jīng)社，這一輪重映非常倉促，很多影城甚至到上周三才開始接到硬盤拷貝，以至于到周五凌晨影片開始上映時，部分距離北京較遠(yuǎn)的影院還沒有接到拷貝盤。此外，倉促也導(dǎo)致影院的宣傳、物料準(zhǔn)備不足，很多觀眾未能在第一時間關(guān)注到重映消息。

倉促的背后，是“空降救市”的緊迫。燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至到3月14日，當(dāng)月全國累計票房收入僅有12.8億元。相比之下，2月春節(jié)檔票房超過122億元，萎縮之態(tài)十分明顯。

《阿凡達(dá)》“空降”之前，3月10日與11日兩天全國單日票房降跌至4000萬元以下，分別僅有3857萬元和3545萬元。按照2021年全國11423家影院、69913塊銀幕來計算，每家影院的日票房收入僅超過3000元，單銀幕日收入不過五六百元。

事實上，春節(jié)檔后，影院一直沒有具備票房號召力的新片上映，一度陷入“片荒”。

面對“片荒”，先是延長了春節(jié)檔幾部影片的上映時間，AI財經(jīng)社了解到，按照以往的上映周期，春節(jié)檔幾部影片本應(yīng)在本月中旬陸續(xù)下映。但在上周，據(jù)中影數(shù)字電影發(fā)展（北京）有限公司通知，《你好，李煥英》《唐人街探案3》《人潮洶涌》公映密鑰分別延期至4月11日、4月10日、4月14日。此前，《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》的密鑰也紛紛延期。

即便如此，春節(jié)檔大片熱度已然衰減，根據(jù)拓普數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，3月第二周票房5.78萬元，環(huán)比前一周繼續(xù)下降17%。正是這一背景下，《阿凡達(dá)》等影片開始重映。

“大片（《阿凡達(dá)》）的重映是很及時的。”上述比高影院的高層告訴AI財經(jīng)社，這樣的收入甚至無法攤平房租、水電和人工等經(jīng)營成本，“春節(jié)檔剛剛恢復(fù)了一些元氣，很多影院還沒有攤平去年的虧損。”

重映片叫座不叫價，“情懷”撐不起影院的未來

事實上，《阿凡達(dá)》并非“空降救市”的唯一一部大片。4月4日開始，2002年首度上映的“魔戒”系列也將在時隔19年后，再度登陸中國影院重映。此外，阿里影業(yè)在3月15日宣布，將引進(jìn)2016年第81屆奧斯卡最佳外語片《入殮師》4K修復(fù)版。

在國內(nèi)，經(jīng)典電影的重映并非首次，由于具有更高的知名度，經(jīng)典電影的重映往往能夠獲得不錯的票房。2020年7月全國影院恢復(fù)營業(yè)初期，就曾重映《星際穿越》《哈利·波特與魔法石》等經(jīng)典影片，以此來帶動觀眾疫情后的觀影熱情。最早則要追溯到2009年張國榮逝世6周年時，王家衛(wèi)的《東邪西毒》也曾以重回大銀幕的方式來緬懷。

眼下的一輪重映，對于無米下鍋的影院而言無疑是一場及時雨。但以“救市”為目的被動重映，也讓影院“又愛又恨”。

一方面，按照以往的分賬，制片方與影院的票房分賬比例一般為47：53，但重映時，制片方不分賬，因而影院只需與版權(quán)方、發(fā)行方分賬，通常可以拿到大部分收入。但另一方面，重映片往往票價更低，且無法獲得宣傳、廣告收入，因而收入方式更為單一。

“《阿凡達(dá)》畢竟是重影片，叫座不叫價。”首都電影院一位相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴AI財經(jīng)社記者，《阿凡達(dá)》的觀影效果要在IMAX廳中才能體現(xiàn)出來，以往一部IMAX新片票價能賣到百元以上，但在重映中，票價“普遍降到四十（元）以下”。

AI財經(jīng)社注意到，即便在北京區(qū)域萬達(dá)影城周末場中，重映的《阿凡達(dá)》在IMAX廳中的票價也僅為45.9元，而同期《你好，李煥英》的票價普通廳也可賣到60元以上，VIP廳則在百元以上。

對于一家影院而言，主要收入往往來自三部分，即放映收入、廣告收入和賣品收入。其中，放映收入經(jīng)常占據(jù)六成以上，是最主要的組成部分。然而，廣告和賣品的毛利率往往更高。此外，就趨勢而言，能否在廣告和賣品上獲得更多樣化的收入，一般被視作衡量一間影院多樣化經(jīng)營能力更為關(guān)鍵的指標(biāo)。

“重映可以帶來一筆收入，救急可以，但不能作為支撐影院的長期業(yè)務(wù)。”上述比高影院的高管向AI財經(jīng)社表示，影院只是電影產(chǎn)業(yè)鏈的終端，要在放映端實現(xiàn)真正復(fù)蘇，依賴于上游制片、發(fā)行端的同步恢復(fù)。

國產(chǎn)電影“片荒”何時回暖？

重映片空降救市的背后，即便經(jīng)過了春節(jié)檔的洗禮，但對于國內(nèi)多數(shù)影院而言，實際經(jīng)營仍然處于較為脆弱的狀態(tài)。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，2021年剛過去不到3個月，全國影院數(shù)量已比2020年末下降513家。這是近十年來，全國電影院數(shù)量的首次逆增長。

這背后，受到2020年疫情影響，影院在去年普遍業(yè)績慘淡。

不久前，影院類上市公司紛紛預(yù)報虧損。其中，根據(jù)行業(yè)龍頭萬達(dá)電影（002739.SZ）2021年業(yè)績預(yù)報，公司2020年凈利潤預(yù)計虧損21.5到24.5億元；此外，金逸影視（002905.SZ）同期虧損預(yù)計在4.6億到5.8億元之間，橫店影視（603103.SH）預(yù)虧4.5億到4.9億元，幸福藍(lán)海（300528.SZ）預(yù)虧3.2億到4.5億元，上海電影（601595.SH）預(yù)虧3.8億到4.56億元，港股上市公司南海控股（0680.HK）則預(yù)虧26億至29億港幣。

“以往片荒的空窗期，都能有一些國產(chǎn)片‘黑馬’殺出來。”米瑞酷影院的一位運營負(fù)責(zé)人向AI財經(jīng)社表示，有一些傳播上不占優(yōu)勢的影片，往往選擇競爭者較少的時間上映，但在今年，影院連這類片子都沒有等來，因為“實在沒片了”。

事實上，近年來國產(chǎn)電影已在國內(nèi)電影市場中占據(jù)大頭。疫情前2019年全國電影票房累計643億元，其中國產(chǎn)影片票房占比64.07%。

電影制發(fā)放體系中，制片處于最上游，從投入到產(chǎn)出，至少需要兩到三年的制作周期。然而，2018到2019年國內(nèi)電影行業(yè)普遍低迷，項目已然大幅減少，此后2020年又遇到不可抗力的疫情，導(dǎo)致行業(yè)停擺，由此帶來的連鎖反應(yīng)，在今年集中爆發(fā)。

“很多有票房號召力的國產(chǎn)商業(yè)大片都愿意去大檔期賭一賭。”上述運營負(fù)責(zé)人向AI財經(jīng)社介紹說，影片數(shù)量整體缺乏的情況下，更多有競爭力的影片開始擠進(jìn)大檔期，比如今年春節(jié)檔八部影片扎堆競爭，這就更加劇了平時的“片荒”。

更引行業(yè)焦慮的是，國產(chǎn)電影的“片荒”，短期仍然無解。

“電影投資的風(fēng)險太大。”此前，一位曾參與電影投資的行業(yè)人士告訴AI財經(jīng)社，近兩年電影投資風(fēng)險逐步攀高，一方面源于，受此影響，他已將投資方向轉(zhuǎn)向投資回報周期更快、可線上播出的劇集。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，國產(chǎn)電影的“片荒”狀態(tài)預(yù)計要到今年暑期檔后才會開始好轉(zhuǎn)。“七月份是傳統(tǒng)的國產(chǎn)電影保護(hù)月，后面又是十一黃金檔，很多有競爭力的國產(chǎn)片都會在暑期到年底上映。”前述比高影院的高層告訴AI財經(jīng)社。

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