光明優(yōu)倍的品質(zhì)沒有以前好了-光明優(yōu)倍有添加劑嗎

今年二季度營(yíng)收超過(guò)70億元，同比快速上升，大幅扭轉(zhuǎn)一季度營(yíng)收下降的情況。8月24日晚，鮮奶巨頭光明乳業(yè)交出了一份亮點(diǎn)頻頻的2020年半年報(bào)，而更值得關(guān)注的是，在半年報(bào)發(fā)布之前的當(dāng)天下午，光明乳業(yè)董事長(zhǎng)濮韶華接受了媒體專訪更是透露了更多信息。

在巴氏鮮奶正在成為越來(lái)越多消費(fèi)者青睞的選擇之際，光明乳業(yè)宣布，為了讓消費(fèi)者更好地選擇判斷，未來(lái)光明將在自身全部巴氏鮮奶產(chǎn)品上標(biāo)注產(chǎn)品三種活性指標(biāo)含量。

為了堅(jiān)守“新鮮”戰(zhàn)略，濮韶華還堅(jiān)定地表示：光明絕不做“小白奶”，因?yàn)檫@完全就不是巴氏奶；光明今年上半年推出一款保質(zhì)期15天的“鮮鮮牧場(chǎng)”，作為一款競(jìng)品的新品，該產(chǎn)品口感好性價(jià)比高，最好的時(shí)候月銷售過(guò)億，但即便如此，我們也要堅(jiān)定地告知消費(fèi)者，這并非是巴氏奶，其一定也沒有4度保質(zhì)期7天的真正巴氏鮮奶新鮮。

我們先看看光明乳業(yè)半年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，似實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入121.46億元；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.86億元；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)3.08億元；實(shí)現(xiàn)凈資產(chǎn)收益率5.37%。

翻看光明今年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，疫情爆發(fā)的當(dāng)季營(yíng)業(yè)收入 51.34 億元，同比下降 5.84%；但上半年?duì)I業(yè)總收入121.46億元，同比上升 9.52 %，這意味著光明乳業(yè)二季度營(yíng)業(yè)收入超過(guò)70 億元，同比上升很快，大幅扭轉(zhuǎn)一季度營(yíng)業(yè)收入下降的情況。同時(shí)，光明乳業(yè)上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.08億元，同比下降 16.09 %，顯著收窄一季度45.35%的降幅，顯示出良好的發(fā)展勢(shì)頭。

另外，2020年一季度，光明乳業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流凈額-4.77億，同比減少293.85%。而經(jīng)過(guò)二季度的努力，2020年上半年，光明乳業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈額 6.53億元，同比增加 36.61%，經(jīng)營(yíng)性資金流不斷趨好。

值得關(guān)注的是，光明乳業(yè)海外業(yè)務(wù)逐步擴(kuò)大，上半年新萊特實(shí)現(xiàn)銷售收入31.74億元，同比增長(zhǎng)32.64%。要知道，新萊特也是澳洲知名奶粉品牌a2的加工廠，a2牛奶公司在其中也持有一定的股權(quán)。

疫情下，國(guó)家相關(guān)部門倡導(dǎo)消費(fèi)者每天飲用300克乳制品，專家建議有條件盡量喝含有更多活性物質(zhì)的巴氏鮮奶。消費(fèi)者的健康意識(shí)也更進(jìn)一步，新鮮巴氏乳迎來(lái)了需求端驅(qū)動(dòng)的黃金發(fā)展期。

值得注意的是，在去年的“首屆中國(guó)奶業(yè)新鮮峰會(huì)”上，光明乳業(yè)倡議推動(dòng)“新鮮巴氏乳”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，讓活性物質(zhì)指標(biāo)成為新鮮巴氏乳第一標(biāo)準(zhǔn)。

目前，光明乳業(yè)旗下的4度7天保質(zhì)期的優(yōu)倍巴氏鮮牛奶，已經(jīng)成為全國(guó)第一款在產(chǎn)品包裝上標(biāo)注出免疫球蛋白、乳鐵蛋白、乳過(guò)氧化物酶三項(xiàng)核心活性指標(biāo)含量的巴氏鮮奶產(chǎn)品。

“未來(lái)，光明乳業(yè)還將在全部巴氏鮮奶產(chǎn)品上標(biāo)注這三個(gè)活性指標(biāo)含量”，光明乳業(yè)今天再次承諾表示。而這也意味著，消費(fèi)者喝奶的知情權(quán)得到充分保證。

乳制品行業(yè)迎來(lái)新鮮風(fēng)口，以新鮮見長(zhǎng)的光明乳業(yè)正乘勢(shì)而上，不斷擴(kuò)大全國(guó)新鮮版圖。目前，光明乳業(yè)以華東地區(qū)為核心，不斷輻射覆蓋更多地區(qū)。今年，為了提高華東、華北等地區(qū)新鮮產(chǎn)品滲透率，光明乳業(yè)著眼未來(lái)優(yōu)化布局，分別成立江蘇光明銀寶乳業(yè)有限公司和江蘇銀寶光明牧業(yè)有限公司。

以此為起點(diǎn)，光明乳業(yè)全國(guó)領(lǐng)鮮版圖再度擴(kuò)大，將建設(shè)蘇滬合作示范項(xiàng)目，聚焦長(zhǎng)三角一體化，完善華東、華北地區(qū)生產(chǎn)基地布局，進(jìn)一步拓展江蘇、山東、安徽等市場(chǎng)，為更多消費(fèi)者帶來(lái)光明高品質(zhì)新鮮產(chǎn)品。

堅(jiān)守新鮮戰(zhàn)略，也就意味著要放棄很多。

“小白奶，到現(xiàn)在光明堅(jiān)持不做”，濮韶華今天接受媒體采訪時(shí)明確表示：小白奶開拓了一塊市場(chǎng)份額，豐富了細(xì)分市場(chǎng)，但是這完全不是巴氏奶。

其實(shí)，提到小白奶，就是市場(chǎng)上采用透明包裝、通常放在冰箱里冷藏銷售的一種純牛奶，因?yàn)楸Ｙ|(zhì)期只有28天，很多普通消費(fèi)者也因此誤以為這是一款低溫巴氏奶，而實(shí)際上，這種小白奶執(zhí)行的是GB25190滅菌乳標(biāo)準(zhǔn)，這類產(chǎn)品都是可以在常溫下保存的。

值得注意的是，光明今年上半年推出了一款“新鮮牧場(chǎng)”牛奶，這款產(chǎn)品比光明優(yōu)倍巴氏鮮奶7天的保質(zhì)期大大延長(zhǎng)，低溫冷藏保質(zhì)期15天，產(chǎn)品一經(jīng)面試，因?yàn)槠浜芎玫目诟汹A得了市場(chǎng)。

“這款產(chǎn)品不僅進(jìn)入傳統(tǒng)渠道，也進(jìn)入了我們的奶站、便利店，而且價(jià)格也有優(yōu)勢(shì)”，濮韶華今天表示，在華北地區(qū)，這款產(chǎn)品推出后，極大拓寬了光明的銷售深度和寬度，也因?yàn)檫@款產(chǎn)品，二季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。

“實(shí)際上這款產(chǎn)品除了給消費(fèi)者更多選擇外，也是光明用來(lái)一些競(jìng)品的武器”，濮韶華也毫不掩飾。

盡管濮韶華并未透露競(jìng)品名稱，但業(yè)內(nèi)心照不宣的是，其指的就是以君樂(lè)寶去年高調(diào)推出的“悅鮮活”為代表的類似產(chǎn)品。

“新鮮牧場(chǎng)推出后，每天最多的時(shí)候銷量達(dá)到300多萬(wàn)”，盡管如此，但濮韶華仍然毫不掩飾直言：類似這種牛奶依然不是巴氏奶，實(shí)為一款“高溫殺菌乳”，肯定沒有7天巴氏鮮奶更新鮮，光明希望將自己的新鮮產(chǎn)品做得更豐富，但光明絕對(duì)不會(huì)在這樣的產(chǎn)品上標(biāo)注“巴氏奶”字樣。

聚焦新鮮戰(zhàn)略的光明乳業(yè)，其創(chuàng)新研發(fā)能力也是有目共睹。中報(bào)顯示，光明乳業(yè)上半年研發(fā)費(fèi)用3919萬(wàn)元，同比增加38.19%。

2020年，光明乳業(yè)推出優(yōu)倍鮮奶冰淇淋、健能JCAN亮睛高手、優(yōu)加益固牛奶、光明暢優(yōu)益菌多等眾多新品。光明乳業(yè)還與大白兔、樂(lè)樂(lè)茶等優(yōu)質(zhì)IP打造跨界創(chuàng)新產(chǎn)品，成功推出大白兔冰淇淋等數(shù)款爆品，成為今年最I(lǐng)N的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

在大力推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，光明乳業(yè)也致力于打造更經(jīng)典、更年輕、更時(shí)尚的光明品牌。今年，光明乳業(yè)旗下莫斯利安攜手“2020英雄聯(lián)盟全球總決賽”，不斷發(fā)掘年輕化市場(chǎng)，將健康美味的乳制品跨界帶入電競(jìng)世界，為消費(fèi)者送上更多元化的消費(fèi)選擇。同時(shí)，莫斯利安還冠名了湖南衛(wèi)視中國(guó)原創(chuàng)手作解密互動(dòng)體驗(yàn)秀《巧手神探》，通過(guò)手工匠人精益求精的精神向觀眾傳遞光明乳業(yè)堅(jiān)守匠心的品牌核心。除此之外，在最近熱播的《完美的夏天》、《花樣實(shí)習(xí)生》等多部綜藝作品中都能看到光明乳業(yè)的品牌露出，光明品牌年輕化步伐正在持續(xù)邁進(jìn)，營(yíng)銷渠道進(jìn)一步拓寬。

對(duì)于奶粉業(yè)務(wù)板塊，濮韶華今天也直言表示“這是光明的痛點(diǎn)”，盡管光明新萊特和a2奶粉合作非常好，但是對(duì)于國(guó)內(nèi)奶粉事業(yè)部，目前也已經(jīng)換了負(fù)責(zé)人，希望奶粉業(yè)務(wù)未來(lái)有更大的發(fā)展。