王老吉廣告宣傳語;王老吉廣告宣傳語營銷

“越熱越愛王老吉”，這是五四青年節當天，出現在廣州塔和羊城晚報頭版的一句廣告語，王老吉為何如此高調地在兩大重量級廣告平臺上曬出青年節宣言？以品牌營銷的思路來理解，其背后必然隱藏著一次大手筆的營銷動作。

想要解密王老吉此舉的含義，“越熱越愛”一詞絕對是關鍵之匙。早在4月中旬，王老吉的官微生活態度大調查和態度體海報上，“越熱越愛”作為王老吉的態度主張就已多次出現，再到如今“超吉+5月10日敬請期待”的以及同期曝光的疑似“越熱越愛”系列新罐體，“越熱越愛”可以說貫穿了王老吉近來的營銷動作。至此一切都豁然開朗，原來王老吉在做一場圍繞“越熱越愛”核心的態度營銷，而營銷的主角，則是即將登場的王老吉夏季態度罐新包裝。

就在今天，王老吉官微以#越熱越愛王老吉#為話題，發布了第一款態度罐海報——越熱越愛火鍋。而整套態度罐近日也將在京東、一號店等電商平臺上登場，新罐體一套8款，仍然會沿襲經典的紅色罐身包裝，但罐身上分別印有“越熱越愛廣場舞”、“越熱越愛夜貓子”、“越熱越愛曬太陽”等8個個性化態度標語。雖然還沒有正式開始售賣，但結合王老吉官微上5月10日的超吉+戰略發布會預告，可以推定新品正式上市的時間就在本月10號。

從已經曝光的新罐體設計中不難看出，王老吉此次更加注重的是與消費者尋求情感上的深層溝通。如今占據主流的80、90后年輕消費人群，渴望釋放自我、表達觀點，得到社交上的認同與理解，產品能否滿足年輕消費者的訴求變得愈加重要。區別于以往主打功能性的“怕上火”標語，王老吉這次的態度罐用更時尚輕松化、更富趣味性的態度主題詞來吸引消費者眼球，“夜貓子”、“出去玩”、“吃火鍋”等都是當下年輕人間流行的夏季生活習慣與生活態度，王老吉正是用這種符合年輕人的語言口吻、年輕人的態度主張，主動與消費者尋求情感互動與交流。

此前，王老吉也不乏換裝營銷舉措，如去年的世界杯主題罐與新春吉祥罐，都取得了不錯的市場反響。這一次，在夏日涼茶銷售旺季即將到來前，王老吉再度推出全新態度罐，恰好又趕上老對手加多寶換金裝的節點，走情感路線的態度罐能否在換裝戰中更勝一籌呢？目前還難下定論，不過可以預見的是，這個夏天涼茶行業的營銷戰將大有看頭。