王老吉和加多寶的廣告之爭;王老吉和加多寶的廣告之爭是什么

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近幾年，社會潮勢，風云變幻。要論涼茶行業(yè)誰為涼茶之王，那加多寶與王老吉定會以唇槍舌戰(zhàn)論雌雄，爭個魚死網(wǎng)破。在唇槍舌戰(zhàn)之外的法庭上，王老吉續(xù)“廣告語之爭”之后，再獲得“注冊商標糾紛案”的勝訴。

白云山（00874-HK）27日下午公告，就加多寶集團相關6家主體公司侵犯廣州醫(yī)藥集團有限公司（簡稱廣藥集團）“王老吉”注冊商標糾紛案件，控股股東廣藥集團收到廣東省高級人民法院一審《民事判決書》。廣東省高院判處加多寶集團相關6家公司自判決發(fā)生法律效力起十日內(nèi)，賠償廣藥集團相關經(jīng)濟損失及合理維權費用共計14.41億元。

圖片來源：港交所

兩位涼茶大佬——王老吉和加多寶之間的這一糾紛案件歷時7年之久，如今以“加多寶賠付王老吉14.4億”告一段落，其涼茶之爭卻還在延續(xù)。王老吉與加多寶從1993年以“商標租借”相愛到2011年以“商標侵權”相殺，18年廝守因王老吉的一則商標侵權案訴訟而化為泡影。

此番根源要追溯到20世紀50年代初，據(jù)歷史記載，由于政治原因王老吉涼茶鋪分成兩支：一支完成公有化改造，發(fā)展為今天的王老吉藥業(yè)股份有限公司，生產(chǎn)王老吉涼茶顆粒(國藥準字)（注：現(xiàn)為廣州羊城藥業(yè)股份有限公司）；另一支由王氏家族的后人帶到香港。在中國大陸，王老吉的品牌歸王老吉藥業(yè)股份有限公司所有；在中國大陸以外的國家和地區(qū)，王老吉品牌為王氏后人所注冊。

而加多寶是一家位于東莞的港資公司（注：香港鴻道集團有限公司出資成立），經(jīng)王老吉藥業(yè)特許，由香港王氏后人提供配方，該公司在中國大陸地區(qū)獨家生產(chǎn)、經(jīng)營王老吉牌罐裝涼茶(食字號)。

1997年2月13日，廣州羊城藥業(yè)股份有限公司王老吉食品飲料分公司與香港鴻道集團有限公司（注：加多寶（中國）飲料有限公司為其下隸屬的港資企業(yè)）簽訂了商標許可使用合同。合同規(guī)定鴻道集團有限公司自1997年取得了獨家使用“王老吉”商標生產(chǎn)銷售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的使用權，合同有效期至2011年12月31日止，有效期為15年，后于2001年續(xù)簽合同，有效期共計20年。而廣州羊城藥業(yè)和香港王老吉集團，也在內(nèi)地和包括香港在內(nèi)的海外國家與地區(qū)，確認了各自的商標擁有區(qū)域。

為此鴻道集團投資成立了香港加多寶(廣東)股份公司，由香港王老吉集團提供配方，經(jīng)廣州王老吉藥業(yè)特許在中國內(nèi)地獨家生產(chǎn)，專門負責“紅罐”王老吉涼茶的生產(chǎn)和銷售。

此后幾年，加多寶為了使消費者能很自然的從紅罐涼茶過渡到加多寶，牢牢吸引住原有消費群體，積極吸納更廣泛消費群體，加多寶同時早早對正宗涼茶的配方進行了改良與深加工，從本質(zhì)上實現(xiàn)去“王老吉化”；再加以加多寶在開展電視、地鐵廣告、發(fā)布會等傳統(tǒng)營銷傳播方式外，也同時注重通過QQ、微博等社會化媒體獲取消費者支持打造一個立體傳播策略，無論是在地面還是空中，都展開了密集的攻勢，投入巨資，全方位王老吉的消費導向。一時間線下以“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告占據(jù)了商超，涼茶飲品貨架上基本被加多寶覆蓋，而王老吉的身影少之又少。此時的加多寶做的風生水起，王老吉漸漸退下涼茶老大的寶座。

隨著2011年“王老吉”商標生產(chǎn)銷售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的使用權的到期，王老吉與加多寶步入續(xù)約階段，在這關鍵節(jié)點上，卻爆出加多寶賄賂廣藥集團原總經(jīng)理李益民300余萬港元，又續(xù)簽10年。此番操作直接激怒了王老吉，隨后王老吉放棄與加多寶續(xù)約的同時并展開了價值1080億元的“王老吉”商標合同爭議案；至此王老吉與加多寶決裂，兩家之爭從涼茶界轉(zhuǎn)到了法庭上。

在法庭上勝者更傾向于王老吉，連著兩次勝訴，而白云山作為王老吉的控股股東就此商標案作出回應卻是“判決對公司本期或期后利潤不會產(chǎn)生影響”。實際上，王老吉連兩場勝訴，對控股股東白云山日后重新占領涼茶市場具有重要的意義，對其業(yè)績是有影響的。從2017年白云山公布的年報得知：

圖片來源：港交所

從業(yè)績占比來看，大健康營收85.7億，同比增長10.4%，全年毛利率達45.25%( +4.47%)，凈利潤達6.3 億元( +45.7%)，利潤率持續(xù)上升。從業(yè)績報得知大健康行業(yè)主要以王老吉為主，由此可知王老吉將支撐大健康板塊繼續(xù)保持增長，盈利能力繼續(xù)穩(wěn)步回升。

隨著商標權的拿下，對于企業(yè)來講，商標是用來占領市場的手段，如此一來王老吉將有可能如虎添翼，勢必重返涼茶寶座。

而加多寶自從打官司以來，元氣大傷的同時業(yè)績下滑嚴重，公開數(shù)據(jù)顯示，加多寶的銷售額在2015年到2017年的3年間出現(xiàn)了大幅下滑，從250億元、240億元一路跌到了150億元，加上加多寶企業(yè)內(nèi)部問題，董事會頻頻換人，造就現(xiàn)如今連續(xù)三年業(yè)績大下滑的現(xiàn)狀。總體而言，此次“商標之爭”，加多寶賠付王老吉14.4億元，無疑是雪上加霜，而對于王老吉的控股股東白云山來說，多了14.4億元對后期涼茶市場的布局無疑是利好的。

綜上所述，隨著商標侵權案的落幕，王老吉的勝訴加上王老吉在涼茶行業(yè)的增速，也代表了王老吉份額的持續(xù)提升。單從市場份額上看，勝方的天平早已偏向了王老吉，天平另一端的加多寶還在為企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級而苦惱。

無論如何，作為控股股東的白云山仍將繼續(xù)受益于王老吉市場份額提升帶來的業(yè)績增長。

來源：搜狐新聞-財經(jīng)-搜狐財經(jīng)