8月22日，長城汽車旗下的哈弗汽車（Haval）舉行新能源戰(zhàn)略發(fā)布會，在宣布向新能源全面轉(zhuǎn)型的同時，還推出了全新的品牌LOGO。

哈弗現(xiàn)用的紅底銀色字標(biāo)「HAVAL」啟用于2013年，此次升級同樣以「HAVAL」字母設(shè)計為核心，不過去掉了用了九年多的紅色背景框，把「HAVAL」五個字母「扶正」了。

哈弗新舊車標(biāo)對比

新字體看上去更加硬朗有力，「A」字母中間的橫筆畫省略，并將其頂部交叉位置切割出一條空隙（適用于單色環(huán)境），然后垂直翻轉(zhuǎn)變成了「V」字。

根據(jù)官方的說法，新字體的設(shè)計靈感源自中國傳統(tǒng)建筑、家具結(jié)構(gòu)工藝——榫卯，表達(dá)了對充滿智慧、獨具匠心的工匠精神的傳承與創(chuàng)新。

哈弗新字標(biāo)

榫卯的概念很好，但相信很多人和我一樣，如果不解釋的話或不看官方制作的視頻動畫，你很難看到榫卯的結(jié)構(gòu)具體在什么地方。有網(wǎng)友表示，沒看出來像榫卯，倒是挺像折紙。

通過下方視頻可以發(fā)現(xiàn)，新字標(biāo)本身并沒有榫卯結(jié)構(gòu)，而是通過3D動畫演繹了榫卯的概念。

視頻加載中...

哈弗新LOGO設(shè)計理念

總的來說，此次更新還是很符合目前車標(biāo)進(jìn)化的趨勢：簡化、扁平化、國際化、適應(yīng)新能源。但由于新的字體完全拋掉了舊標(biāo)中的特點，也失去了一些個性。

3D金屬字標(biāo)

扁平化單色字標(biāo)

回顧近幾年改車標(biāo)的例子，大多數(shù)升級改造均會保留其特有的造型和符號，以保持視覺資產(chǎn)的延續(xù)和傳承。下面這些變化中，只有起亞完全重新設(shè)計了字體；標(biāo)致雖然新舊變化巨大，但它所使用的盾形圖標(biāo)其實是1960年代的優(yōu)化版。

在2013年3月29日之前，哈弗一直使用長城汽車的橢圓形標(biāo)志。之后該品牌以SUV車型與長城品牌并行運營后啟用了紅底的「HAVAL」標(biāo)志。紅色不僅熱情奔放，而且還代表了中國品牌。銀色的斜體字「HAVAL」弧線突起，很有特色。

隨著銷量的不斷增長，2015年，哈弗發(fā)布了紅標(biāo)和藍(lán)標(biāo)車型，開始進(jìn)行市場細(xì)分。紅標(biāo)的車型外觀設(shè)計更加張揚，藍(lán)標(biāo)的車型更簡約，運動氣息比較濃厚。

同年，哈弗更新了媒介平臺標(biāo)志的應(yīng)用方式，其網(wǎng)站、宣傳材料等場景中，使用的標(biāo)志去掉了紅色背景框。

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