炎帝陵門票優惠政策、炎帝陵收費嗎
編者按：5A為中國旅游景區最高等級，是一座城乃至全省的旅游名片，是天賦和努力的兌現。湖南已打造11家國家5A級景區，成為全域旅游的排頭兵。
第二屆湖南旅游發展大會9月在郴州舉行，在重旅興旅的濃厚氛圍中，紅網“觀潮的螃蟹”以湖南5A級景區這些“頂流”為樣本，探尋大景區示范引領大旅游的底層邏輯，看一域之彩如何賦能文旅產業高質量發展。
紅網時刻新聞記者 戴科 長沙報道
約5000年前，炎帝是部落的首領；如今，炎帝陵也是一方“盟主”。
炎帝陵景區2020年晉級國家5A級景區，目前也是株洲市唯一的5A級旅游景區，成為區域龍頭。
今年9月17日召開的湖南省旅游產業發展推進會議提出，“進一步把旅游這把火燒得更旺一些”。
省內各大景區如何讓火燒得更旺，是一個值得思考的課題。
株洲炎帝陵國家5A級景區。
在湖南11家5A景區中，炎帝陵兼具“四色”資源：古色，景區有深厚歷史文化底蘊；紅色，炎陵縣是井岡山革命根據地重要組成部分，有豐富的紅色文化資源；綠色，炎帝陵本身秀木成林，距神農谷國家森林公園僅50余公里；金色，炎帝陵背靠"黃桃流量”和大幅回暖的客流量，發展的含金量越來越高。
近年來，構建大神農旅游文化圈的呼聲不絕于耳，炎帝陵無疑是當之無愧的盟主。因此，合縱連橫，“四色”破題，不失為炎帝陵景區的一個流量密碼。這也意味著，需要炎帝陵更好地擔當一方“盟主”之責，引領區域文旅相融。
困于流量
炎帝陵，古老的文化高地，年輕的5A景區。
文以載道，旅以致遠。
經歷數千年的文脈流淌，炎帝陵承載了炎帝文化傳承的古今接棒，也實現了從“文”到“旅”的蝶變。
如今，炎帝陵正以深厚的人文底蘊，引領區域文旅經濟高質量發展，為炎陵這一革命老區注入了鮮活動能。
炎帝陵祭典。
截至8月份，今年以來炎帝陵共接待游客218萬人次，營業收入4600萬元，營收同比2019年同期上漲42％。
數據折射出市場的強勢回暖，但也要看到，相較全省其他5A景區，這份數據并不靠前。
“人文景區主要是客流量比較少。”炎帝陵景區相關負責人黃瑩向記者吐露。
記者了解到，目前，非遺祭典、中醫藥文化、農耕研學等項目，是炎帝陵提供的主導產品。
市場是最佳的閱卷人，傳統觀光式旅游現狀與市場需求的矛盾，以及與區域景區聯動乏力，或許是制約炎帝陵“更進一步”的癥結。
日前，株洲提出了以“中華始祖炎帝、世界制造名城、千年瓷都·天下醴陵、紅色根據地”四大文旅品牌為抓手，著力打造知名旅游目的地。
不難看出，對“中華始祖炎帝”文旅品牌打造，株洲有著更多期許。
這不僅對炎帝陵提出了改善基礎設施、擴大景區容量、優化周邊環境、改進配套服務、提升旅游品質等具體內容提出了新要求，還對引領區域發展明確了定位。
炎帝陵景區神農園神農石雕。
即在“中華始祖炎帝”品牌基礎上，打出“康養+”組合拳，依托炎陵縣神農谷、云上大院和攸縣酒仙湖等奇山秀水，大力發展森林康養、避暑康養、運動康養、中醫藥康養游，努力形成“來炎陵謁祖、到茶鄉品茶、在株洲康養”的旅游格局。
在這幅勾勒株洲文旅高質量發展的藍圖中，如何修煉自身內功，引領區域資源優勢互補，聯合開創文旅新局面，這是炎帝陵要面對的挑戰。
今年，乘著第二屆湖南旅發大會的東風，第二屆株洲旅發大會將在炎陵縣開幕。黃瑩表示，景區將以會為媒，深耕炎帝文化，創新品牌營銷，以中醫藥文化館、農耕文化園等新業態的打造，引客留客。
用好流量
炎陵縣是革命老區，不僅有炎帝陵這一文旅大IP，還有炎陵黃桃的“水果流量”。
初長成的炎陵黃桃。（攝影：趙勁）
7月26日，首屆炎陵黃桃文化節舉辦，節會以“尋中華始祖 品炎陵黃桃”為主題，首次將炎陵黃桃產業與文旅資源深度融合，設置了祭祀典禮等活動。
“買黃桃送景區門票，買門票給予黃桃折扣。”黃瑩表示，景區開展了助農銷售，這種品牌疊加的優勢未來還將持續。
手中有資源，如何做市場？炎帝陵攜手炎陵黃桃，用活鏈路傳播，把炎陵黃桃從“經濟現場”轉變為“文旅現象”，化“流量”為“留量”，大有可為。
“做流量其實就是情感營銷。”湖南師范大學旅游學院教授許春曉認為，通過直播帶貨等手段，炎陵黃桃凝聚的“水果流量”，也應是文化傳播的窗口。
“在黃桃的促銷宣傳中，除了以品質贏市場，還可以植入革命老區紅色文化、炎帝神農文化，賦能炎陵黃桃更多的情感內涵。”許春曉說。
每到黃桃銷售季，炎陵就會派出縣級領導分赴北京、廣州、深圳等地，舉辦推銷大會。這些城市，其實多是湖南主要的客源地城市，炎陵黃桃“走出去”，何嘗不是推介炎陵文旅“走進來”的好機會。
2023年“炎陵黃桃”深圳推介會現場。（圖片來源：深圳特區報）
把炎陵黃桃作為引客媒介，比如，為每位黃桃消費者贈送一份文旅地圖，在每個促銷城市支起文旅推介招牌，每場直播帶貨中把傳播文化品牌定為固定檔。
涓涓細流可聚江河，搭乘炎陵黃桃的流量快車，這份源自文化共性的文旅品牌共建，或許可實現“旅游+”的雙贏。
做文旅經濟，游客的體驗感是不被“市場拋棄”的關鍵。如何讓炎帝陵攜手炎陵黃桃，打造旅游新業態？
“炎帝是中華農耕文明的開創者和奠基者，炎帝文化最核心的是農耕文化，這和炎陵黃桃可無縫嫁接。”湖南師范大學旅游學院副院長鄭群明認為，圍繞農耕的二十四節氣，可以把祭典文化、農耕文化、黃桃文化進行有機融合。
鄭群明舉例道，如在講好農耕文化的同時，策劃小規模的常態化祭典儀式，開春做好桃花節，黃桃成熟策劃豐收節，之后可以深度挖掘當地周邊農家文化，圍繞巧而美的黃桃加工技藝進行體驗式打造，以及聯動神龍谷、紅色景區做好避暑游、紅色游文章，為消費者提供四季皆有的新鮮體驗。
他山之石，可以攻玉。觀潮君注意到，在陜西延安黃帝陵景區以東2公里的劉家川村，其依托緊鄰景區的優勢，大力發展鄉村旅游，開展農家樂、民俗體驗、生態采摘等產業，被評為“中國鄉村旅游模范村”。
黃瑩透露，目前，景區積極發揮5A景區的輻射作用，統籌周邊中村周家祠、水口葉家祠等紅色資源，打造了鄉村振興游線路。未來也可以策劃打造休閑度假采摘線路，擴展旅游產品供給。
也許，以體驗炎帝文化、黃桃采摘、加工技藝體驗為核心的“鄉村旅游示范村”的打造，可以使得炎帝陵與炎陵黃桃的雙向賦能走得更深更實。
破局思考
株洲已明確打造“雙億雙城”的目標。
何為“雙億雙城”？即要在三到五年內實現旅游人數過億，總收入過1000億元，成功創建國家文化旅游和體育消費示范城市、國家工業旅游示范城市。
“雙億雙城”的目標，對株洲的文旅應用場景提出了更高要求。作為“5A”的炎帝陵，更應維持面向市場的唯一性、可塑性。
物以稀為貴，多則易于同質。當下，全國5A景區林立，從傳統觀光式旅游轉型的討論不絕于耳。
如何轉型？身為炎陵人，中南林業科技大學生態旅游研究院院長鐘永德教授認為，景區在推進文旅融合時，要創新自己的核心賣點，也要重視貼合現代消費需求。
“桃”氣一“夏”·炎陵黃桃美食音樂嘉年華活動現場。
當前，游客群體日趨年輕化，“00后”漸成主流，景區要推出更多符合年輕群體、家庭親子旅游群體需求的旅游產品。
炎帝陵景區最吸引人的是什么？炎帝陵祭典！“打造小規模的沉浸式炎帝陵祭典項目，每天常態化舉行。”鐘永德認為，這種市場反饋的訴求，應是景區發力的方向。
炎帝陵祭典。
此外，要認識到，留量比流量更重要。“炎帝陵景區周邊住宿接待能力還比較滯后。”鐘永德認為這是發展的短板。
記者也在線上平臺查詢發現，大多數條件成熟的酒店，多在距離景區10公里開外。
當下的旅游市場，需要算好留客過夜的經濟賬。也許，炎帝陵在接待能力上大力完善，在夜游項目上鉆研出新，將會碰撞出更加多彩的旅游新氣象。
“湘東地區如果能以炎帝陵為核心，聯合衡陽耒陽、郴州桂東等構建大神農旅游文化圈，將極大豐富旅游產品供給。”鐘永德勾勒道，沿羅霄山脈南北縱貫的106國道，能從如今的“沒落”走向景觀大道的蝶變，這將助力炎帝陵景區品牌出圈。
“可容納500人住宿的綜合培訓中心去年已經投入使用，溫泉酒店的招商正在謀劃。”面對短板，黃瑩表示，景區在持續做好品牌宣傳同時，依托革命老區紅軍標語博物館等紅色資源，以及毗鄰井岡山的區域優勢，做好“古紅綠”文章。
而在記者看來，體驗人文景區，是否可以不隔于一紙門票之間？
近日，《湖南省恢復和擴大消費的若干政策措施》發布，“鼓勵實施景區門票減免、淡季免費開放”受到網友熱議。“敞開式”經營考驗著景區運營者的魄力，也構思著一種新的可能。
也許，繼續挖掘炎帝文化內涵，做好“旅游+”文章，用好流量經濟的炎帝陵，或將實現以“文”繪一域之彩，到以“旅”興一城之旺的華麗轉身。
這樣的炎帝陵，必定把旅游之火燒得更旺。
