據(jù)記者劉小菲報道，迪阿股份最近發(fā)布了投資者關(guān)系活動記錄表，提到公司未來計劃從鉆戒單一品類逐步擴(kuò)大到基于愛的表達(dá)”去涵蓋多個品類和品牌。

截至2023年上半年，迪阿股份的銷售費用達(dá)到6.94億元，同比增長了4.01%。針對這一現(xiàn)象，投資者提出了疑問，指出當(dāng)前消費環(huán)境不景氣，整體流量無論是線上還是線下都很昂貴，迪阿股份為何在銷售費用方面持續(xù)增加投入？公司在品牌宣傳方面如何衡量投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系？

對于此問題，迪阿股份做出回應(yīng)表示，上半年銷售費用的增加主要是由于去年新開門店的增加，但在下半年，公司將主動進(jìn)行優(yōu)化，關(guān)閉低潛力、不符合品牌形象以及未達(dá)要求的門店。在市場推廣方面，公司在品牌方面的投入費用基本上會保持與往年水平一致，但會逐步優(yōu)化投入結(jié)構(gòu)。截至2023年6月底，公司門店數(shù)量達(dá)到676家，增加了124家。

迪阿股份還表示，公司今年積極進(jìn)行了渠道策略的優(yōu)化與調(diào)整，自四月份開始對員工進(jìn)行了調(diào)整，加強(qiáng)了培訓(xùn)力度，并通過考核機(jī)制對部分員工進(jìn)行了迭代，預(yù)計能夠在2023年第四季度解決由于快速開店導(dǎo)致的人員不足問題。