成本高居不下且持續飆升，德國啤酒近一兩年可謂在艱難中前行。早在去年上半年，德國釀造商協會主管霍爾格·艾歇勒(Holger Eichele)便公開表示，由于上游綜合成本全線上漲，德國啤酒價格屢屢突破天花板，在這前所未有的變局之下，德國啤酒2022年的價格將最終上漲30%。

成本瘋長、酒廠提價，我國進口啤酒市場擠壓式增長競爭進一步加劇，中糧名莊薈代理的費爾德堡憑何取得80%的高速增長？

“在名莊薈的賦能下，費爾德堡是德國啤酒中為數不多在中國市場堅持品牌化建設的品牌。長期來看，啤酒漲價潮將為像名莊薈一樣堅持品牌化運營的企業及酒商帶來更多的份額和機會。”中糧名莊薈啤酒業務負責人趙鵬飛在采訪中表示。

秉持著長期主義精神，中糧名莊薈對費爾德堡一直堅持品牌化運營，通過品牌露出、價格管控、消費培育等多點發力，為費爾德堡的逆勢崛起打下了堅實的基礎。

有資深行業人士表示，現階段，進口啤酒增長40%稱得上非常努力、增長50%已是非常罕見。費爾德堡1-4月整體增長了80%，名莊薈的平臺實力、運營能力、努力程度可見一斑。

五大舉措，推進費爾德堡品牌化建設

中糧名莊薈深知進口啤酒品牌運營是一條任重道遠的發展之路，步入2023年，其亦將加大投入力度，于風浪中搏擊，攜手合作伙伴共同開拓更為廣闊的市場。

針對今年的漲價趨勢，中糧名莊薈方面表示，將在此前的投入基礎上，更堅定地做好五件事：

一是加大廣告投放。2023年，中糧名莊薈不僅會持續保持空中廣告的投放，還會在線下增投高速站牌廣告，最大限度地增加費爾德堡啤酒在消費市場的影響力，在線上積極聯合京東、美團、酒小二等即時零售平臺，精準定向觸達目標消費人群，為費爾德堡積極造勢。

二是加大品鑒會舉辦力度。今年5-8月，中糧名莊薈將針對費爾德堡追投數百場的品鑒會，繼續加深消費者培育。

三是積極布局地方連鎖。今年中糧名莊薈會聯合地方連鎖業態，增大對費爾德堡的鋪貨力度。

四是舉辦大型啤酒節。2023年，中糧名莊薈將在廈門、福州、廣西、哈爾濱等地區及城市舉辦多場大型啤酒節，在精準消費人群中進一步擴大費爾德堡的品牌影響力。

五是縮短物流周期。據了解，中糧名莊薈目前正與中歐班列積極接洽，未來將在海運的基礎上，通過動車將以月為單位的貨運周期縮短至7天，最長不超過14天，保障啤酒的新鮮度。

不難看出，在外部環境帶來的諸多挑戰下，中糧名莊薈始終堅守長期主義的品牌化運營路線，為費爾德堡品牌的持續發展注入強勁的動力，助力費爾德堡品牌長青的同時，也將為眾多合作伙伴帶來持續的利潤和更廣闊的發展空間。

中糧名莊薈方面表示，“希望通過我們的運營，費爾德堡品牌能在國內市場每年保持10%的增長，我們已經攜手費爾德堡走過了第一個五年，未來我們希望與費爾德堡走好下一個五年以及更多的五年。”